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《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店（需认领抖音来客门店） | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中，一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头：抖音投流是否会对自然流产生不利影响？答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路，非但不会相互掣肘，投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流：相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流，作为大厦的基石部分，主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据（点赞、评论、分享、完播率等）、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领（路径：life.douyin.com）• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点（如"立即咨询"点击事件）• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析：一、本质定位差异品牌广告（DOU+类）• 核心目标：品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标：CPM（千次曝光成本）• 典型形式：开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告（巨量引擎）• 核心目标：线索获取/商品转化• 关键指标：CPC（单次点击成本）• 典型形式：直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推（巨量本地推）的投放效果与运营策略密切相关，结合行业案例和平台特性，其核心效果表现及优化要点如下：一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向，叠加兴趣标签（如"美食探店""亲子教育"） • 支持信息流与搜索广告协同投放，避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载（需完成抖音来客入驻） • 短视频素材可嵌... 巨量平台（巨量引擎）广告素材的投放覆盖以下核心平台：一、字节系核心产品抖音• 信息流广告（短视频/直播推广）• 抖音火山版（原火山小视频）• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP（如番茄小说、懂车帝等）• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok（国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台，为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中，“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么，抖音留资究竟是什么意思呢？从本质上讲，抖音留资指的是在抖音平台上，通过各种策略和手段，引导用户留下他们的相关信息，这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索，为... 在数字化浪潮席卷下，抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制，抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域，如何借助抖音平台实现准确推广，成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场，定制特色内容不同城市的本地生活各具特色，商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例，若在成都，可围绕川菜... 在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而，并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放，其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要，接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径（一）巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中，通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，吸引着众多企业与广告主入驻，期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而，在开启广告投放之旅前，开户审核是必经环节，而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素，对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下，巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中，抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力，成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而，为保障广告内容的合规性与真实性，抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面，将根据不同的旅游细分领域，为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店：双证护航，保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告，需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发，... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿，品牌营销已进入“无抖音，不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道，品牌常陷入选择困境：如何匹配资源与目标？如何平衡曝光与转化？如何避免“烧钱无效果”？本文基于100+品牌实操案例，系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略，帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中，巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具，其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验，深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向，助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策，巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景，旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台，其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告（信息流广告）是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似，但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别，并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异：主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制：用户主动搜索关键词（如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中，流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累，越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略，助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告？答案是肯定的！抖音信息流广告（即 Feed 流广告）是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式，具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略：从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池，其算法基于 “标签匹配” 机制，用户与创作者的内容标签越准确，曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开：1. 内容与账号优化垂直定位：打造差异化人设，如美妆教程、职场干货等，持续输出高价值内容，提升账号垂直度。视觉设计：通过昵称（如 “职场学姐 Vicky”）、头像（品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南：从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证：需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证，提供营业执照、行业资质（如教育许可证、医疗器械批文）等材料，确保广告合规性。版权储备：视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权，避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标：根据品... 抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... |
抖音广告案例丨看WEY如何洞悉用户，解锁营销新姿势发表时间：2019-03-06 16:50 由于抖音短视频已成为当下***的内容传播形式，品牌们自然不会错过火热的短视频平台这一营销阵地。春节期间，中国豪华SUV品牌WEY在营销战役中迅速脱颖而出，联合人气短视频社交平台抖音，发起#抖出你的新年味 挑战赛，亮出**原生、趣味性的互动拜年新姿势，为大家带来年味满满的新春祝福。此次活动不仅交出了亮眼的成绩单，更是深深戳中了用户的心，成功塑造了温暖的品牌形象和情感价值。
品牌总曝光量超40亿，刷新抖音挑战赛新纪录 抖音短视频成为央视春晚的**社交媒体，可见在短视频领域的高关注度和影响力。WEY发起的#抖出你的新年味 挑战赛，通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式的互动方式，最终打通与用户之间的联系，完成引流和转化，成为春节期间抖音平台当仁不让的热点，我们先来看看此次挑战赛的数据。 #抖出你的新年味 挑战赛由WEY SUV抖音官方账号率先发布，邀请@爆胎草莓粥 和@Amelie_星星 两位百万粉丝量级的抖音头部红人拍摄示范视频，自2月1日上线2天时间内，视频播放量突破15亿；截止2月10日，视频播放量达到37亿。 活动参与和点赞人数同样呈与日俱增的态势，截止2月10日，有超过72万人在话题下上传了91.9万支视频。活动上线7天时间内，视频点赞量超过1亿；截止2月10日，视频点赞量达到1.15亿。 挑战赛中的创意贴纸使用人次超过16.6万，远超同期由抖音自发、十余位明星助阵的#收下我的春联祝福 视频贴纸效果。挑战赛也为WEY SUV抖音官方账号带来粉丝沉淀，截止目前，账号粉丝数已增至19.2万。 此次抖音挑战赛的视频播放量、参与人数及贴纸使用人数均打破了抖音商业挑战赛活动的记录，堪称一次教科书式的春节营销示范。由此可见，WEY深谙新生代人群心理，巧妙借势春节热点，通过趣味挑战赛深耕内容增强互动，实现了品牌超强曝光。
步步为赢，五大亮点引爆圈层效应 在亮眼的成绩背后，一定是有品牌缜密的营销策略和战略眼光，通过整个活动，我们应该捕捉到其营销逻辑和创意亮点。 一、借抖音优势资源，精准切入观看路径。WEY此次发力超级挑战赛，配备了抖音很多优质流量入口，在开屏、信息流、热门推荐、热搜和推送等资源位均**位显示，有效拦截用户实现**范围的曝光，保证了用户参与基数。同时，为参与用户提供精美大奖，进一步激发了用户的参与热情。 二、抢占**营销时机。#抖出你的新年味 挑战赛档期选择在2月1日，正是WEY看中了临近春节的这一黄金时间，广大网友热切期盼准备过年，与“新年味”主题完美契合。另外，正值抖音官方新春集卡活动“抖音美好音符年”，各大流量强势聚集，参与人数始终有增无减，直到春节后一周，挑战赛的热度依然持续火爆，也让WEY品牌声量一路高涨。 三、原生主题拉近距离感。区别于其他商业挑战赛，WEY在此次营销活动中始终以参与者的身份为大家送新年祝福。别出心裁的挑战赛主题就显示出了满满诚意，#抖出你的新年味 没有任何品牌信息的露出，紧贴春节拜年主题，诚心诚意烘托过年气氛，**亲和力的内容形式提高了用户的接受度。 四、创意手势舞，品牌信息软性植入。WEY挑战赛的互动内容也另具新意，通过简单又喜庆的拜年手势动作，传播WEY品牌全系车型，“5、6、7、8”四个发财手势，相对应WEY汽车的“VV5、VV6、VV7、P8”四款车型；随后通过WEY标志性“双V（W）”手势，飙升全年好运；最后通过拜年的“作揖”手势，来触发互动贴纸动态效果，意味“WEY给全国人民送祝福”。 简单易学的手势舞降低了用户参与门槛，通过四个手势结合四款产品的卖点，毫无违和感的展示产品信息，附加拜年的喜庆元素，让用户在感受过年氛围的同时加强了品牌记忆；W手势使WEY品牌信息得到充分释放，拜年动作让用户感受到WEY的诚意和祝福，体会到WEY温情的品牌关怀。
五、趣味贴纸彰显春节气息。创意贴纸也是此次挑战赛的一大亮点，VV5、VV6、VV7、P8四款车型的前景贴纸循环出现，与达人的四个发财手势动作相匹配，送出不同的祝福；WEY推出“金猪送福”贴纸喜迎猪年到来，在达人拜年作揖动作出现时，触发小金猪+金币，寓意新年发大财。 值得一提的是，WEY在贴纸的设计上别具一格，一改以往Q版造型，保持了WEY品牌一贯的视觉调性。真实的车型展示和硬朗的金猪造型，让每位参与互动的用户都能够感受到WEY产品内外兼修的**设计，以及对精致讲究生活姿态的无限追求。 高价值内容推动品牌认同及忠诚转化 纵观春节期间，在围绕过年主题发起抖音挑战赛的众多活动中，WEY此次的营销可谓遥遥领先，不仅在产品方面迎合年轻人的需求，更是以最受年轻用户喜爱和接受的方式传递品牌价值、打动消费者。 从春节前期挑战赛入口强势引流，吸引大波用户参与互动，到抖音红人效应助推形成大范围传播的催化剂，以及原生内容和创意贴纸的加持，让挑战赛趣味性不断增强。整个活动中，营销的有效性、娱乐性和互动性都得到了充分表达，在弘扬中国传统年味的同时，做到了WEY国际豪华品牌的人情味传递，强化了用户的好感度，积累了良好的口碑沉淀，实现了用户的高效转化，形成潜在购买力，可谓一举多赢。 如今，抖音已不仅是汇聚强势流量和多元渠道的传播平台，更能帮助品牌提升营销内容质量，输出品牌理念和品牌态度。WEY在此次春节营销中，借助强势的流量资源和优质的创意内容一路过关斩将，树立汽车抖音营销新标杆，为车企在抖音的营销提供了全新视角。期待未来有更多品牌借助抖音不断解锁营销新姿势，刷新营销新纪录。
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