什么是抖音开屏广告？抖音开屏广告收费标准是什么（多少钱）？

抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后，就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告，抖音开屏广告的类型是有：图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片，然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图，是可以纯展示和落地页跳转；视频就是展示5秒视频；Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示，在4秒的时候开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材；Toplive是视频前3秒全屏沉浸式展示，点击按钮直达抖音原生直播间，开机有声60s时长视频内容。下面小编给大家讲解什么是抖音开屏广告？抖音开屏广告收费标准是什么（多少钱）？希望对大家有所帮助。（以下截图来自巨量广告官网，仅展示使用）

一、什么是抖音开屏广告

抖音开屏广告是用户打开 App 时立即呈现的全屏广告，形式涵盖静态图片、动态动画或短视频，时长通常为 3-6 秒。其核心特点包括：

强制曝光：用户无法跳过，确保 100% 触达；

视觉冲击：全屏展示 + 高清画质，快速吸引注意力；

准确定向：支持地域、性别、年龄等多维度筛选，提升投放效率；

场景独占：抢占用户开启 App 的黄金时段，记忆点强。

二、抖音开屏广告如何收费？

抖音开屏广告的计费模式分为三种，费用因形式、时段、定向条件等因素浮动：

按展示量计费（CPM）

基础价格：约 4-8 元 / 千次曝光；

适用场景：品牌曝光需求强烈，预算有限的广告主；

影响因素：投放时段（如早晚高峰溢价）、定向范围（一线城市成本更高）。

按点击计费（CPC）

单次点击成本：约 0.2-0.6 元；

适用场景：注重用户互动与转化的广告主；

优化关键：广告创意需具备高吸引力，提升点击率。

按时间计费（CPT）

固定价格：

静态 / 动态广告：85 万 / 天起；

TopView 广告（沉浸式视频）：102 万 / 天起；

TopLive 广告（直播定制）：280 万 / 天起；

适用场景：大型品牌活动、新品发布等追求强曝光的需求；

注意事项：需提前 3-5 天预定，且不支持定向条件。

三、影响开屏广告费用的关键因素

投放时段：用户活跃高峰期（如早 7-9 点、晚 8-10 点）价格更高；

广告形式：视频广告通常比静态广告溢价 10%-30%；

定向范围：一线城市、高净值人群覆盖成本显著增加；

竞争环境：行业旺季或竞品集中投放时，竞价成本上升。

四、投放建议：如何效率利用开屏广告？

预算匹配：CPT 模式适合预算充足的品牌，CPM/CPC 更适合中小广告主；

创意优化：3 秒内突出核心卖点，结合热点元素提升记忆度；

数据监测：实时跟踪曝光量、点击率及转化效果，动态调整策略；

组合投放：搭配信息流广告或达人合作，形成 “曝光 + 转化” 闭环。

抖音开屏广告以其不可忽视的流量优势，成为品牌声量爆发的重要工具。广告主需根据自身预算与目标，选择合适的计费模式，并通过精细化运营实现效果较大化。建议与官方或专业代理商沟通，获取新报价及定制方案，确保广告投放的准确与效率。