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抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... 在短视频行业竞争白热化的今天，抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言，掌握科学的运营策略与投放技巧，是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验，总结八大核心技巧，并梳理广告投放的注意事项，助你效率布局抖音生态。一、内容创作：打造高吸引力的基础1.准确定位，锁定目标受众抖音用户兴趣多元，运营初期需明确账号定位，通过垂直领域内容吸引粉丝。例如，美妆账号可聚焦产品... 在短视频营销时代，抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑，系统梳理平台工具矩阵与实操流程，助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎（通用广告平台）适用场景：品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式：信息流广告（原生短视频，支持跳转落地页）开屏广告（强制曝光，3-6 秒全屏展示）搜索广告（关键词竞价，... 抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后，就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告，抖音开屏广告的类型是有：图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片，然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图，是可以纯展示和落地页跳转；视频就是展示5秒视频；Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示，在4秒的时候开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材；Top... 今日头条和抖音是字节跳动公司的产品，字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告，所以抖音信息流推广是属于巨量广告，细分抖音平台的话，抖音广告投放类型是分为：开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种，下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广？抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）？给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流... 抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式，通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时，触发相关广告内容展示，帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答：一、什么是抖音搜索推广？定义：抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务，当用户主动搜索特定关键词时，广告主的内容（视频、商品、品牌专区等）会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点：主动搜索场景：用户搜索行为明确，广告触... 在当下短视频风靡的时代，抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量，成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步，就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前，企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度，让更多人了解品牌形象和理念；还是为了促进产品销售，增加产品的销量和市场份额；亦或是为了... 在如今数字化营销的浪潮中，抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力，成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放，首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面，我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务，为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上，广告主能根据自身需求，选择丰富多样的广告形式：开屏广告：用户打开抖音应用的瞬间，以全... 在抖音这个庞大的流量平台上，许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光，从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段，其中抖音广告推广和抖加（Dou+）是较为常见的两种，但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同（一）抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式，具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式，如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广... 在短视频风靡的当下，抖音凭借其庞大的用户基数和强大的流量优势，成为众多广告主眼中的营销选择。如何在抖音上成功投放广告，以及抖音广告开户需要哪些资质，是众多广告主关心的问题。下面将为你详细介绍。一、抖音广告开户资质（一）主体资质企业用户：需提供营业执照，确保营业执照在有效期内，且经营范围与广告内容相符。若近期有变更，要提供新执照。例如，一家服装企业在抖音投放服装销售广告，其营业执照经营范围应包... 在数字化营销的浪潮中，抖音作为拥有庞大用户基础和强大流量的短视频平台，为商家和品牌提供了丰富多样的广告形式。其中，抖音直播间广告凭借其独特的营销优势，逐渐成为众多广告主推广产品、提升品牌知名度的重要手段。一、抖音直播间广告的形式FeedsLive 广告：这是抖音直播间广告的重要形式之一，它在推荐流内实时展示直播间画面。这种广告形式缩短了直播引流链路，用户在浏览抖音推荐内容时，就能直接看到正在... 在短视频营销领域，抖音凭借庞大的流量和强大的影响力，成为众多品牌推广的重要阵地。然而，运营抖音广告并非易事，许多品牌选择委托专业的代运营公司来操作。但抖音广告代运营公司的收费情况较为复杂，下面就为你详细解析。一、收费内容包含哪些？基础服务费模式代运营公司每月收取固定的服务费用，以此来覆盖日常运营的基础工作。这些工作包含账号管理，确保账号的稳定运行，如设置账号信息、维护账号安全等；内容策划，根... 每个信息流广告平台是可以根据行业的属性不同，是可以推广多个营销目标抖音作为国内较好的短视频平台，拥有庞大的用户群体和强大的算法能力，已成为品牌营销的重要阵地。抖音广告不仅能够帮助品牌快速触达目标用户，还能通过多样化的广告形式和准确的投放策略，实现多种营销目标。本文将详细解析抖音广告可以推广的营销目标，帮助品牌更好地利用抖音广告实现业务增长。一、品牌曝光与知名度提升1. 目标描述通过抖音广告扩... 在数字化营销时代，抖音作为热门短视频平台，其线索广告为众多商家提供了效率获客途径。然而，在发布线索广告前，需满足一系列要求，以确保广告顺利投放并取得良好效果。以下将详细介绍抖音线索广告的预发布要求。一、资质要求基础资质：需要提供具备独立法人资格的公司营业执照，用以证明企业合法运营身份；税务登记证可体现企业纳税合规情况；非公司性质企业还需提供组织机构代码证；银行开户许可证证明企业拥有合法资金结... 大家好，今天是第三节课，讲解的内容是：什么是抖音广告开户？怎么开通抖音广告账户？大家是可以自己联想一下，大家想投放抖音广告的话需要什么，是不是先需要一个账户再来做后面的事情，所以抖音广告开户是投放抖音广告的入门，话不多说，小编这就来给大家讲解什么是抖音广告开户？怎么开通抖音广告账户，给大家进行参考。一、什么是抖音广告开户大家不管是玩游戏还是使用微信都是会先需要一个账户才能做后面的操作，有了一... 大家好，今天是带大家入门抖音广告的第二课：什么是抖音信息流广告投放，巨量广告投放实操指南。从上一节文章里大家是可以了解到抖音广告的几个类型，有很多，但是抖音信息流广告属于哪一种呢？认真看文章的老板们肯定是有所了解的，下面小编就给大家进行介绍这节课的内容，给大家进行参考。一、什么是抖音信息流广告投放抖音信息流广告是大家打开抖音在刷视频的时候，是会时不时的不经意间刷到一个广告视频，视频下方还会带... 大家好，今后小编会带大家了解抖音信息流广告的各种内容，让大家对抖音广告从入门到精通，大家有什么问题是可以扫码留言给我们广告顾问，然后小编会收集来给大家解答疑问，今天给大家讲解抖音信息流广告入门的一课就是：什么是抖音广告推广？有什么好处？抖音广告有哪些类型。给大家进行参考。一、5分钟搞懂什么是抖音广告推广抖音广告包含：巨量本地推、巨量千川、巨量星图、巨量广告、抖加、企业号。这些是帮客户做宣传的... 大家会发现为啥我的广告刚开始投放效果就不好，这个作为信息流广告运营人员是会经常的遇到的问题，这个问题也好解决，下面小编给大家进行详细的讲解，希望对大家有所帮助。一、刚开始投放抖音广告推广数据不理想怎么办方式一：因为是刚刚开启，数据才一条还看不出来，建议是先跑一个周期看看，起量是会需要一个过程。因为才刚刚跑一天系统对我们的目标人群还没准确收集到位，需要跑一个周期看看，后面就会起量。方式二：大家... 巨量本地推是巨量引擎旗下的产品，专为生活服务类商家提供一站式营销解决方案，其用途及适合的门店引流类型具体如下： 一、巨量本地推广告的用途 实现营销目标：巨量本地推可帮助商家通过短视频、直播等形式进行精准营销，实现门店获客、团购成单、抖音号涨粉等营销目的。 支持多门店推广：“短视频推门店”可支持一次推广2000家连锁门店，满足大型连锁品牌的需求。 简化投放流程：商家可选择企业官方抖... 抖音投流平台主要包括以下几类：一、官方投放平台DOU+功能：视频加热工具，可以提高视频的曝光量和互动量，适用于短视频账号和直播间的加热。特点：投放门槛低，手机端即可操作，起投金额低，适合个人创作者或小型团队使用。适用场景：美食、服装、旅游、时尚等领域的创作者，或需要快速增加曝光和粉丝的账号。巨量千川功能：竞价广告投放平台，专为B端企业设计，以出单转化为目标。特点：只有企业才能开户，需要具备一... |
解密抖音广告推广与抖加的区别，帮你选择更适合的营销方式发表时间：2025-02-27 09:10 在抖音这个庞大的流量平台上，许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光，从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段，其中抖音广告推广和抖加（Dou+）是较为常见的两种，但它们之间存在着诸多区别。 一、性质不同 （一）抖音广告推广 抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式，具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式，如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告以及抖音达人合作等 ，旨在将品牌、产品或服务信息准确地推送给目标用户，以促进产品销售、提升品牌知名度等商业目标的达成。例如，某知名手机品牌通过抖音信息流广告，展示新款手机的强大功能和时尚外观，吸引用户购买。 （二）抖加（Dou+） 抖加本质上是一种视频加热工具，属于社交推广服务范畴。它主要通过付费，借助抖音的算法推荐机制，将用户的视频推荐给更多可能感兴趣的人群，侧重于提升视频的播放量、曝光率，帮助创作者吸引更多粉丝关注，增强内容的传播度，更偏向于助力个人创作者打造个人 IP，增加视频互动量等非商业性质的推广。比如一位美食博主通过抖加推广自己制作美食的视频，吸引更多用户观看和关注自己的账号。
二、投放对象与承载位置不同 （一）投放对象 抖音广告推广：投放对象主要是产品、服务或品牌活动等。例如某在线教育机构，会针对其推出的新课程进行广告推广，吸引用户报名。 抖加：投放对象为单个视频。无论你是记录生活的普通用户，还是专业的内容创作者，都可以选择自己发布的某一条视频进行抖加推广 ，如一条旅游风景视频或宠物搞笑视频。 （二）承载位置 抖音广告推广：主要承载位置在抖音的推荐流中，这是用户日常浏览抖音时常停留的页面。在用户下滑浏览视频的过程中，广告会以原生的形式不定期插入其中，不影响用户的正常浏览体验。同时，开屏广告则在用户打开抖音应用的瞬间展示，具有较高的曝光度；抖音贴纸、定制挑战赛等也会在相应的活动页面或特定场景中展示。 抖加：其承载位置是在自己运营的抖音账号下的某一视频的推广功能处，只针对特定账号下的特定视频生效。
三、操作模式与开户要求不同 （一）操作模式 抖音广告推广：需要用企业营业执照开通独立的广告操作后台，操作相对复杂。广告主在后台可以进行详细的广告设置，包括设置投放目标（如应用下载、销售线索收集、商品推广等）、选择投放形式、准确定位目标受众（通过年龄、性别、地域、兴趣爱好等多维度标签筛选）以及设置出价策略等。同时，还能在后台清晰地看到投放后的人群画像、点击率、播放率、转化率等详细数据，方便进行数据分析和优化调整。 抖加：操作较为简便，用户只需在抖音 APP 内找到想要推广的视频，点击视频界面右下角的 “…”，选择 “Dou + 上热门”，然后按照系统提示的步骤进行设置，如选择投放金额、期望提升的目标（点赞评论量、粉丝量、主页浏览量等）、投放时长、投放人群定向（可选择系统智能推荐、自定义定向或达人相似粉丝定向）等即可完成投放。但抖加只能看到视频表面的播放量、点赞、评论等数据，无法获取像抖音广告推广后台那样详细的用户画像和深度数据分析。 （二）开户要求 抖音广告推广：申请开户时，需要准备企业营业执照、法人证件照片、法人手机号等基础资料。如果法人不方便接收验证码，还需提供授权书。此外，部分行业还需要提供相应的行业资质证明。并且，所投产品或服务的部分行业受到限制，如医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（即使有相关资质也不可以），抖音信息流部分受限行业多达 15 个，包括彩票资讯或书籍相关、成人用品、计生用品、酒类等。 抖加：开户门槛非常低，几乎没有特殊要求，任何拥有抖音账号的用户都可以使用抖加功能，只要选择某一视频，按照操作步骤开始投放即可。
四、计费方式不同 （一）抖音广告推广 主要有以下几种计费模式： CPC（按点击计费）：广告被用户点击才会产生费用，目前抖音信息流广告的一个 CPC 价格大约为 0.2 元。这种计费方式使得广告主仅需为对广告感兴趣、有潜在需求的用户付费，大大节省了广告成本，比较适合预算有限、对广告效果转化要求较高的企业商户。比如一家小型电商企业，希望通过抖音广告吸引客户购买商品，采用 CPC 计费方式可以有效控制成本，提高投入产出比。 CPM（按千次展示计费）：每千次展示收取一次费用，信息流广告一个 CPM 的价格约为 4 元。只要广告被用户刷到，无论是否被观看或者被点击都会被记作一次曝光并计费。同时，抖音也推出了按照效果去优化展现的 OCPM 收费方式，在这种计费方式下，广告的质量越高，用户点击的可能性就越大，单次的点击成本就会越低，比较适合已经具有一定市场影响力和品牌知名度的企业，希望通过海量曝光进一步挖掘潜在顾客。例如，某知名饮料品牌为了扩大市场份额，提高产品知名度，采用 CPM 或 OCPM 计费方式进行大规模的广告投放。 CPT（按时间计费）：在 24 小时内任一时间段投放广告，在这一时间内无论广告展示多少次都只收取一次费用 。这种计费方式适合有特定时间节点推广需求的广告主，如新品发布会、节日促销活动等。 （二）抖加 抖加的计费方式相对简单直观，用户根据自己的需求选择投放金额，如 100 元、200 元等，然后按照相应的金额对应一定的播放量进行投放。例如，100 元一般可获得 5000 + 的播放量，200 元可获得 10000 + 的播放量（具体播放量会因多种因素而有所波动） 。投放时长可选择 6 小时、12 小时、24 小时等不同选项。
五、投放效果不同 （一）抖音广告推广 追求即刻转化效果，需要在短时间内清晰传达产品或服务的核心卖点，触达用户痛点，吸引用户并促使其立即采取行动，如购买产品、填写表单获取更多信息等。由于其具有较强的营销性质，用户点击广告后通常会跳转到专门的营销页面，进行深度的产品展示和销售转化。但如果广告不能在短时间内吸引用户并实现转化，后续再进行二次转化的难度较大，所以抖音广告推广需要产品本身具有一定的影响力和市场认知度，同时广告内容和创意要足够吸引人。例如，某汽车品牌在抖音上投放信息流广告，展示新款车型的独特性能和优惠购车政策，引导用户点击链接预约试驾或咨询购买。 （二）抖加 具有持续的长尾效应。如果投放抖加的视频内容质量好，不仅会使该视频获得大量播放和曝光，还可能使视频进入抖音的更大流量池。若后续视频的各项数据（点赞、评论、转发等）持续表现良好，还会引发二次播放曝光，进而带动该账号下其他视频的曝光量增加，增强整个账号的流量和影响力。例如，一位美妆博主的化妆教程视频通过抖加推广后，初期播放量有了显著提升，随着用户的点赞、评论和分享，该视频在后续一段时间内持续获得曝光，吸引了更多用户关注博主的账号，博主其他的美妆视频也因此获得了更多观看量。 综上所述，抖音广告推广和抖加在性质、投放对象、操作模式、计费方式以及投放效果等方面都存在明显差异。广告主和创作者在选择推广方式时，应根据自身的目标、预算、内容类型以及受众定位等因素，综合考虑并选择适合自己的推广方式，以实现较佳的推广效果。 |
