为什么有的抖音短视频广告内容不好，却能上热门？

抖音短视频广告的传播属性对于热门视频的影响一直备受关注。很多人都纳闷，为什么有些明显不好的内容也能够上热门呢？原因就在于抖音短视频的热门指标主要是基于传播属性的评判。传播属性是指一条短视频在社交平台上引发传播的潜力和效果，与利益、剪辑、画面等因素无关，更注重视频的社交属性和影响力。因此，我们在评判一条抖音短视频是否好的时候，需要考虑其传播属性。

一.抖音短视频的传播属性

-传播属性对热门视频的影响

在抖音上，热门视频并不一定就是好内容。那为什么有些内容明显不好却能上热门呢？这是因为抖音短视频的热门指标主要基于传播属性的评判。传播属性是指一条短视频在社交平台上引发传播的潜力和效果。它与利益、剪辑、画面等其他原因无关，而更注重视频的社交属性和影响力。因此，在判断一条抖音短视频是否好的时候，我们需要考虑其传播属性。

-社交属性在抖音短视频中的重要性

在抖音这个开放的短视频社区中，社交属性是非常重要的。它代表了人与人之间的互动和传播效果。抖音不仅仅是一个观看视频的平台，更是一个社交媒体，人们通过点赞、评论、分享等方式表达自己的喜爱和兴趣，从而推动视频的传播。因此，一条具有好的社交属性的抖音短视频广告更容易获得关注和赞誉，从而上热门。这也解释了为什么有些画面并不清晰、声音也不悦耳的视频也能够引起热议，因为它们具备了特定的传播属性，比如魔性的音乐、强记忆的口号和动作等，使得人们对其产生了兴趣并愿意分享给他人。

二.传播属性的概念

-与利益无关的评判标准

传播属性是一种与利益无关的评判标准。在抖音短视频社区中，很多视频创作者都有自己的利益诉求，比如想通过视频赚取广告收入或者推广自己的产品。然而，传播属性并不以这些利益为考量，它更注重视频本身的质量和影响力。因此，判断一条短视频是否具有好的传播属性，需要从用户的角度出发，看它是否能够引发共鸣、激发情感，以及是否能够吸引观众的关注和分享。

-不同于剪辑和画面的影响因素

与剪辑和画面等影响因素不同，传播属性更注重视频的社交效果和影响力。剪辑和画面可以提升视频的美感和观赏性，但并不能保证视频的传播效果。而传播属性则关注视频在社交平台上的传播潜力，比如它是否具有让人印象深刻、易于分享和传播的特点。这些因素主要包括音乐选择、口号设计、动作表演等，它们能够引起人们的共鸣和兴趣，从而促使视频在抖音社区中迅速传播开来。

三、结语

在抖音这个开放的短视频社区中，社交属性的重要性不可忽视。社交属性代表了人与人之间的互动和传播效果，使得抖音不仅仅是一个观看视频的平台，更是一个社交媒体。一条具有好的社交属性的短视频更容易获得关注和赞誉，甚至能够引起热议。而在判断一条短视频的传播属性时，需注意与利益无关的评判标准，并与剪辑和画面等影响因素加以区分。只有兼顾这些要素，才能创作出具有高传播潜力的抖音短视频。