《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店(需认领抖音来客门店) | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中,一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头:抖音投流是否会对自然流产生不利影响?答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路,非但不会相互掣肘,投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流:相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流,作为大厦的基石部分,主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据(点赞、评论、分享、完播率等)、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领(路径:life.douyin.com)• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点(如"立即咨询"点击事件)• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析:一、本质定位差异品牌广告(DOU+类)• 核心目标:品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标:CPM(千次曝光成本)• 典型形式:开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告(巨量引擎)• 核心目标:线索获取/商品转化• 关键指标:CPC(单次点击成本)• 典型形式:直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推(巨量本地推)的投放效果与运营策略密切相关,结合行业案例和平台特性,其核心效果表现及优化要点如下:一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向,叠加兴趣标签(如"美食探店""亲子教育") • 支持信息流与搜索广告协同投放,避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载(需完成抖音来客入驻) • 短视频素材可嵌... 巨量平台(巨量引擎)广告素材的投放覆盖以下核心平台:一、字节系核心产品抖音• 信息流广告(短视频/直播推广)• 抖音火山版(原火山小视频)• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP(如番茄小说、懂车帝等)• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok(国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中,抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台,为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中,“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么,抖音留资究竟是什么意思呢?从本质上讲,抖音留资指的是在抖音平台上,通过各种策略和手段,引导用户留下他们的相关信息,这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索,为... 在数字化浪潮席卷下,抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制,抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域,如何借助抖音平台实现准确推广,成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场,定制特色内容不同城市的本地生活各具特色,商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例,若在成都,可围绕川菜... 在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品... 抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索... |
《抖音DTV广告营销价值白皮书》发布,助力品牌营销升级发表时间:2019-02-19 09:54 随着广告主营销诉求不断升级,更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显,以承载更多展现内容,呈现更多互动方式为核心的短视频广告,在算法的加持下,能够将广告与场景进行融合,既有效触发消费者购买诉求,同时也为用户提供了优质受众体验,进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。 当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要推动力,短视频信息流广告也自然成为了新的增长爆发点,《中国信息流广告市场专题分析2017》显示,2019年市场规模预计超过1500亿元,短视频市场规模迎来倍数级增长。 近日,有“短视频营销风向标”之称的抖音,发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书》,并首推全新解决方案——抖音Dou True View(DTV),即短视频广告5s保播放计费,只为用户选择的有效观看付费,充分释放抖音短视频广告高价值曝光的效能。
DTV掀起更高效、更实效、更长效的“5s广告革命” 《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示,观看5s以上的人群,是对品牌真正感兴趣的高价值人群,具有更强的品牌认同感,针对此类人群的宣传推广效果更加直接有效,同时也避免了广告资源的浪费。DTV以广告视频的5s播放完成率视为产品目标完成有效播放,以实际完成5s播放计费,同等预算下实现曝光价值**化,掀起了广告界的一场“5s广告革命”。 而抖音作为集短视频、信息流等媒介元素为一身的新型媒介环境,有着不同于传统视频网站的商业广告模式,此次推出DTV,从广度、深度、效率、环境等维度全方位切入,以沉浸式观看体验、立体化互动,使用户与品牌建立深厚的情感关联,更具针对性地为不同行业带来了商业广告解决方案,为广告主实现了更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果。 抖音短视频平台汇聚了海量用户自制短视频,能够满足各类人群不同兴趣偏好,同时人群标签依托大数据加持,在“5s曝光为有效播放”的模式下,高效识别品牌喜爱受众,大幅度缓解了无效流量问题,进而有效提升了用户对品牌的喜爱度。数据表明,DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果,其中喜爱度提升幅度**达到111.2%。 以洞察为基础,DTV为不同行业带来不同效果提升 DTV广告深入不同行业,以切实的洞察为基础,从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为核心的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果方面,效果更为显著。 比如在3C领域,由于3C行业选取品牌知名度较高,相对来说,品牌DTV广告整体凸显科技、高端、流行、时尚等元素,质感突出,音乐优美动听,导致广告与自身品牌关联更加紧密,品牌识别度相对更高,同时广告也更受消费者喜爱。 与3C相似的是,汽车行业品牌本身知名度较高,广告则积极向受众传递自由、拼搏、挑战等价值观,让人对该品牌形成良好印象,提升喜爱度。同时,直接传递出价格和优惠购买方式等信息,同时凸显手机智能控制等产品特色,驱动消费者购买欲望,并以高端、经典、产品体验感等内容的共同塑造,给受众留下深刻品牌印象,进而驱使其向他人推荐,提升汽车行业品牌喜爱度、预购度和推荐度。 而日常消费品类,由于所选品牌知名度相对不高,广告结合品牌代言人等,明确表现出产品的核心利益点以及产品特色等信息,同时积极传递品牌形象特质,因此受众能较好接受到广告中传达的关键信息。 在品牌知名度同样较高的网服行业,DTV广告以幽默诙谐且贴近普通人日常生活的广告内容,让广告受众更有代入感,且观看过程愉快轻松,同时广告清晰地表达出产品能为用户带来的价值和收益,引发用户对品牌兴趣的期待,加深对品牌的正面印象,进而实现品牌喜爱度的大幅提升。 5s有效播放,让“品牌提升”与“广告创意展现”效果更强 《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示,通过对比发现,广告曝光超过5s后,其对于品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升度,均高于0-3s组别,尤其对于品牌预购度提升幅度高于后者11.7%,同时,当广告曝光时间达到5s以上,品牌识别度、关键信息传达和广告喜爱度均有所提升,其中品牌识别度是广告效果作用的基础,充足的5s曝光时长可有效提升该项指标7.7%。 值得强调的是,以5s作为广告有效曝光时长,DTV可有效减少无效流量现象,确保流量价值得到充分释放,当用户观看广告超过5s,39.2%受众会产生进一步行为,通过有效引发曝光用户进一步消费探索行为,进而助力实现品牌推广或销量提升等目标。
依托抖音短视频,DTV广告将为广告受众与品牌之间打造良性互动平台,进行立体式沟通,与用户建立情感链接,全面管理用户生命周期,实现广告投放多维目标,在《抖音DTV广告营销价值白皮书》中,同时也为不同行业品牌提供了素材、内容创作等方面的建议指导,对于广告行业提供了更多可借鉴的价值。如果您想要了解更多关于抖音广告开户、抖音广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。 |