短视频广告投放
|
宝子们！今天来聊聊最近超火的「抖音竞价原生营销」！简单来说，就是用真实抖音账号发广告视频，而不是用平台生成的匿名广告账号。听起来很简单？但这背后可是藏着巨大的流量红利！ 什么是原生营销？为什么突然就火了？根据官方定义，抖音竞价原生营销是"使用真实抖音账号发布视频的一种营销展示形式"。不同于传统信息流广告用"广告账号"投放，原生广告直接绑定你的企业号或达人号，视频会显示在账号主页里，用... 宝子们！重磅消息！2022年9月19日起，抖音信息流"一跳"全量放开了！不是白名单，不是测试，是实打实的全量！这波红利期你抓住了吗？ 什么是"一跳"vs"二跳"？以前用户点击广告头像或昵称，是先进入落地页再点击跳转微信，这叫二跳。现在的一跳是用户直接点击信息流卡片的按钮位置，直接调起微信进入小游戏，省去了中间环节。根据官方数据，一跳全量后在穿山甲、番茄小说、抖音信息流的激活率提升了整... 曾记否，为了绑定一个抖音号投放广告，你需要准备：手机验证码、抖音认证截图、授权书盖章、企业营业执照...一堆资料来回折腾，没有个三五天根本搞不定！ 特别是对于代运营公司，客户每换一次主体都要重新走这套流程，简直崩溃！ 好消息来了！现在巨量引擎和巨量纵横平台推出了全新的授权方式——抖音APP端合作码授权！这意味着什么？意味着绑定抖音号从"线下繁琐流程"变成了"线上扫码秒绑"！ ... 家人们！好消息！2022年12月12日起，付费ROI账户维度白名单全量啦！再也不用找销售提报加白，所有账户都能直接创建ROI出价计划！这对做IAP小游戏的团队来说简直是史诗级更新！ 从每次付费到ROI出价的进化回顾一下时间线：2022年4月28日启动"每次付费"测试，5月25日更新可同时选"激活且付费"+"每次付费"，7月6日付费ROI启动测试，8月10日M-API支持ROI创编，一... 很多宝子问：这个「抖音号设置」功能到底能用在哪些场景？是不是只能投短视频？今天一篇笔记给大家讲清楚生效范围，看看你的业务线能不能用上这个工具！ 生效范围全览：广告类型：信息流广告（目前主要是这个，搜索广告暂不支持抖音号设置）推广目的全覆盖：销售线索收集（教育、房产、汽车等）应用推广（APP下载、微信小游戏）抖音号推广（涨粉、账号冷启动）商品推广（抖音小店、电商带货）门店推广（本地生活... 各位优化师和技术大佬们，如果你还在手动建计划、调素材，那你真的out了！巨量引擎的M-API能力已经详细支持微信小游戏投放，自动化提效的机会来了！️ M-API能做什么？从文档时间线看，2022年3月7日MAPI支持橙子建站小游戏组件，3月18日计划创编API能力上线，4月适配升级版创建流程，一直更新到2023年4月26日适配小游戏资产升级后的模板接口。简单来说，你现在可以通过API... 作为一名合格的广告优化师，我们不仅要会调出价、换素材，更要懂产品逻辑和平台趋势。这次「抖音号设置」的升级，其实释放了一个强烈信号：原生投放能力将成为优化师的核心竞争力！ 为什么优化师需重视这个功能？抖音号设置可以"加强原生产品在营销投放流程中的表达引导能力"，这句话很关键！以前我们投放就是"选定向-传素材-设出价"，现在的投放是"选账号-搭内容-做经营"。优化师的角色正在从"流量采买... 做抖音广告投放的宝子们，是不是建项目时被推广目标、优化目标、竞价策略绕得晕头转向？今天把巨量后台项目层级的核心设置全扒透，搞懂这些，起量快人一步！先划要点：巨量项目层级是投放的“定海神针”，推广目标、营销场景这些关键设置都在这，不是广告层级哦！首先，5大核心推广目标要记牢：应用推广、销售线索、电商、商品、原生互动，根据自己的业务需求选就行。比如做培训的选销售线索，做APP的选应用推广，方向别... 做本地生意想靠抖音广告拓客？巨量本地推作为抖音广告核心本地营销工具，首投能不能起量、续投能不能稳效，直接决定投放 ROI！整理了超实用的首续投放全攻略，从首投冷启到续投放量，新手也能直接抄，轻松用抖音广告撬动本地流量～一、抖音广告巨量本地推首投：7 天冷启，快速起量不踩坑首投的核心是让抖音广告系统快速学习人群，打好数据基础，这 3 点一定要做好：定向准确不贪宽：优先锁定门店周边 3-6km ... 姐妹们！做微信小游戏投放的都知道，以前头疼的就是资产管理和合规问题。2023年4月23日巨量纵横小游戏投放资产升级后，这些问题都迎刃而解了！结合这次的更新，给大家整理一份完整的投放链路指南～✨ 资产升级核心变化现在可以直接在巨量纵横升级存量资产或新建资产，支持：更匹配小游戏特点的专属投放链路转化目标支持：激活、初次付费、每次付费、付费ROI、关键行为不支持每日留存等长期指标（小游戏生命周期特... 抖音广告开户合作全攻略：从资质准备到投放运营一、开户资质准备抖音广告开户需要准备以下基础材料：· 营业执照（需与推广内容一致）· 法人身份证正反面· 法人手机号和邮箱· 对公账户信息特殊行业附加资质：· 教育类：民办学校办学许可证· 医疗类：医疗机构执业许可证+广审表· 食品类：食品经营许可证· 旅游类：旅行社业务经营许可证二、开户合作渠道选择官方直客合作通过巨量引擎官网（https://w... 做抖音广告投放的宝子们，今天挖到一个能直接提升留资转化的免费工具 —— 巨量引擎的智能咨询！很多人投流只盯着前端素材，却忽略了后端承接的关键，而抖音广告投放智能咨询配置方法和有什么好处，正是我今天要拆解的核心干货。其实，智能咨询就是巨量引擎为广告主打造的免费 AI 客服机器人，能 7×24 小时自动接待访客、收集线索，不用人工值守也能承接咨询，堪称中小商家的降本提效利器。✅ 抖音广告投放智能... 要不要找抖音广告代理公司？一文说透利弊与选择标准对多数企业而言，找抖音广告代理公司是更效率、专业的选择，尤其在资质审核、投放策略、风险控制等方面优势明显。但若预算有限或团队具备成熟投放经验，也可考虑自投。一、代理公司的核心价值资质审核与开户支持快速完成营业执照、行业特殊许可（如代理记账许可证）等资质审核。规避“行业与内容不符”等常见拒审问题（如工商代办混淆代运营）。提供法人授权模板，解决法人... 姐妹们！今晚打开后台差点原地惊呆——旧版巨量ad广告工作台弹出“退休通知”：2026年上半年正式停服！别慌，我连夜把升级入口、亮点功能、迁移避坑点全部扒完，整理成这篇900字“热乎笔记”，收藏+转需，一篇看懂亮点1：合规大锤落下，旧版说再见官方原话：“响应公司合规要求”，翻译成人话就是——旧架构扛不住新政策，整体重构。停服时间锁定2026上半年，具体月份没说，但按巨量ad广告一贯节奏... 抖音广告投放五大主流形式详解：从信息流到搜索的完整攻略一、信息流广告（核心流量阵地）信息流广告是抖音核心的广告形式，深度融入用户浏览体验，实现"广告即内容"的原生展示效果。展示位置：推荐页第4-5位自然穿插，视频详情页随机出现主流规格：竖版视频：9:16比例，时长15-60秒横版视频：16:9比例，适配多场景需求图文形式：2-35张图片轮播，配背景音乐优化要点：前3秒抓住注意力，平均用户观看... 做抖音短视频广告的宝子们集合啦！是不是总被冷启动搞崩溃？到底是账户还是计划层级？学习期多久？没通过该删吗？今天把经理亲授的干货整理好，新手也能轻松拿捏冷启动～先划要点！抖音短视频广告冷启动既不是账户级也不是计划级，而是“项目+广告”两级结构！只要是新建项目，都得单独过学习期，互相不干扰～ 比如同时建表单收集和商品转化两个项目，A过了学习期，B该走的流程一步都不能少千万别以为能蹭流量呀！关于学... 在数字营销时代，抖音作为流量巨头，已成为企业营销的必争之地。然而，面对开户选择，许多广告主都会遇到一个核心问题：抖音广告开户到底是直接找官方开户，还是通过代理开户更合适？ 本文将深入剖析两种模式的优劣，帮助您做出明智决策。一、官方开户：安全合规的路径官方开户是指广告主直接与抖音官方（巨量引擎）合作开通广告账户的方式。优势分析· 高权限保障：广告主拥有账户的完全控制权，所有数据直接归属广告主，... 做本地生意投抖音广告，总愁 “用户点广告后咋留线索”“多门店线索分不清”？今天揭秘抖音广告投放的效率获客方式 —— 抖音来客私信链路，从开通到管理再到提效，全流程拆明白，亲测让到店咨询量翻番，新手也能快速上手！一、先搞懂！抖音来客私信链路是啥？获客超直接简单说，这是抖音广告投放中 “拿线索的黄金路径”：用巨量本地推投广告，用户点击后直接跳抖音私信页，通过私信聊需求、留电话、约到店，整个流程不... 在短视频与直播日益渗透日常生活的当下，线下商家对线上获客的需求愈发迫切。抖音来客作为抖音为本地商家打造的线上运营后台，正成为连接门店与用户的重要纽带。它不仅整合了团购销售、直播带货等功能，还能与抖音广告投放形成联动，为商家构建从流量获取到到店转化的完整链路。抖音来客的核心功能准确对接本地商家的实际需求。首先是门店数字化，商家可通过认领或创建门店，将线下地址、营业时间等信息同步至抖音，让用户搜... 在抖音这个日活超 7 亿的流量池里，广告素材的竞争堪称 “毫秒级”。用户手指一划就是下一条内容，如何让广告视频从海量信息中 “抓住” 观众？巨量引擎的经验给出关键解法：在视频素材前 5 秒设计悬念，能有效提升完播率与点击率。一、前 5 秒的 “黄金法则”抖音用户的注意力分散，据平台数据，一条视频若在前 3 秒没抓住眼球，大概率会被划走。而 “前 5 秒设悬念”，是在这短暂时间里，用钩子型内容... |
抖音广告推广|你的主播为什么留不住？该如何找到合适主播？发表时间：2023-12-22 08:00 一、你的主播为什么留不住？ 1、影响主播辞职的几大原因 -业绩不达标：不达标有可能和抖音广告推广没做好有关，而这一部分需要团队整体的专业水平、领导的水平都好才行 -少有学习成长机会：是否有培训机会、内部学习氛围 -主播待遇低行业比较：团队认同感差、与团队成员的融入与领导的关系 -入职前意愿度低，就职态度不积极，职业价值与公司不匹配等原因，都会增加离职率 2、主播为什么愿意留下来 首先，问自己一个问题: 身份互换一下，你愿意留在这个公司/团队吗? 为什么?反思自己靠什么留人: 感情? 薪酬? 发展平台?主播管理的目标，应该基于主播的”进取心而不是直接瞄准”幸福感进取心“是管理活动的源头，而”幸福感则是管理活动的结果。 管理基准
3、如何建立主播的进取心 -培养主播的”自我启动“意识：创造有激励的制度环境工作内容设计，增加抖音广告推广参与程度 -培养主播的”先动性：用制度和文化鼓励:，给到主播学习的时间和机会 -用责任激励：打通晋升通道绩效关联团队; 二、如何找到合适的新主播？
1、萌新主播怎么选? 1.看心智 意愿度：是否愿意从事主播行业并在这个行业长期发展下去。 性格类型：是否为外向型性格类型，能够在镜头面前展示自己 抗压能力：是否能接受直播的时差，接受高强度的镜头曝光时间 情商：面对黑粉仍保持愉悦的心情，懂得自黑，经得起调侃懂得说话的艺术，接得住粉丝刁钻的提问，把握得住直播间氛围，黑转粉 希波克拉底气质分析图在性格类型的应用
2.硬件四项
3、成熟主播怎么选? 镜头感：镜头捕捉角度捕捉灯光捕捉 表现力：坐姿/站姿手势/表情 匹配性：外形匹配技能匹配薪资匹配作息匹配 熟练度：从业经验类目经验平台经验 三、主播匹配度原则 主播匹配度 外型：外型条件匹配你的类目。比如护肤品的主播皮肤要好，塑型衣的主播身材要好，食品的主播脸蛋圆圆 技能：主播的专业技能匹配你的类目。比如美妆主播会化妆、瑜伽垫主播会普拉提，辅食主播是营养师 薪资：主播的薪资要求符合你的发展阶段。主播能和你一起成长的，才更有利于直播成长 作息：直播间的工作和一般办公室工作时间有很大差异，主播是否能接受非常规的作息，是否符合你的直播时间，非常重要 主播熟练度原则 从业经验：指从事主播或者直播相关行业的经验。镜头前的表现离不开长时间的训练，因此，从业经验的长短是考核主播熟练度里面重要的一环 类目经验：主播从事该类目的经验，包括直播经验和直播相关工作经验。不同类目拥有不同的玩法和专业要求因此，同一类目的直播经验更难能可贵 平台经验：电商平台间的规则和玩法干差万别，拥有相同平台的直播经验，同时是否经历过该平台的大促期，也十分重要 |
