短视频广告投放
行业信息

如何降低抖音短视频广告制作成本,又能提高商品点击率?

发表时间:2023-11-22 08:00

一、【直播剪辑】是什么?


1、产品简介

为了提升抖音短视频广告素材生产,提高广告主对直播剪辑工具的使用能力,该产品可以针对在播或近7天已结束的直播间,智能截取直播高光片段,并提供素材加工功能,支持广告主直投直播片段,或下载后进行二次创作应用。


抖音短视频广告


2、【直播剪辑】产品亮点


1.广告主自制高光切片的痛点

需要回看整场直播,时间成本高依赖人工主观判断高光片段,判断有效性不稳定

需要借助剪辑工具二次加工,剪辑成本高


2.直播剪辑工具的优势

无需回放整场直播,更高效截取高光片段基于直播数据分析,更精准识别更优质的内容支持直接二次加工,降低抖音短视频广告制作成本支持下载高光原始素材,可供广告投放、自然投稿等多场景使用


二、直播剪辑】产品使用介绍


1、产品入口:完成抖音短视频广告开户-进入顶部导航栏[工具][创意制作]-[直播剪辑工具]


2、产品使用介绍


1.选择直播间

-可筛选近7天内的直播

-抖音号授权为“合作达人”的直播间暂不支持


2.生成高光素材

支持根据商品关键词及商品ID搜索素材;支持按商品销量、商品点击率、支付GMV、在线观看人数对高光素材进行排序


3、投放&二次创作直接添加到计划投放使用平台工具二次加工下载后二次创作


三、直播剪辑案例介绍


1、投放背景

某汽车用品客户,主营清洗剂、燃油宝等产品,以直投直播间画面及自制直播高光素材引流为主,期望通过直播剪辑工具提升高光素材效能


2、投放亮点

-单场直播消耗10w+,其中[直播剪辑]素材消耗占比50%+

-[直播剪辑]素材vs自提素材,素材arpu+479%,roi+11%

-[直播剪辑]基于直播销量/转化等数据智能识别高光片段,精准引流目标人群,CVr+17%



3、案例数据


抖音短视频广告


四、常见问题


Q1:账户近7日有开播,但使用直播剪辑工具筛选直播时,提示“暂无可选的直播场次”是怎么回事?

A1:账户有开播情况下,无直播场次可选原因为基于当前模型,该直播间暂未识别到高光片段,建议关注直播间数据,当直播间互动、成交数据更优时,可继续尝试直播剪辑。


Q2:使用直播剪辑工具制作素材,创意过审率低该怎么办?

A2:直播剪辑素材的审核规则与自主上传素材一致,想要提高过审率,建议依据经验判断审核风险,选择低风险优质素材提交计划,部分拒审可通过素材二次加工规避,如遇到素材因“广告内容与推广产品/服务关联度低”被拒,可采用添加商品卡规避拒审。



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