如何放大抖音广告投放价值，带来更长效的GMV增长？

一、【长周期转化价值】的产品价值

内容电商的广告价值不只体现在单次或直接的广告转化上，一次广告的种草可能会为您带来更长周期、更多商品的成交贡献。在抖音广告投放之后，一些经营动作可以帮助你再次触达广告定位到的精准人群唤醒购买欲望，促进潜在成交，将广告投放的价值放大，让每一分广告消耗都花的更值。

【长周期转化价值】是通过披露广告长周期转化价值来帮助电商广告主长效经营的效果评估工具，可供分析广告行为对店铺/抖音号的长期转化贡献了解长期ROI水平，带来更长效的GMV增长

二、指标解释

[直接转化金额]通过抖音广告投放直接成交的订单金额[间接转化金额]广告被点击后，买家在所选转化周期内，通过其他流量渠道(包括非广告的关注流、推荐流、搜索、橱窗、收藏加购等) 在同达人/同店铺场景下成交的订单金额

[总转化金额]广告带来的直接转化+间接转化

[总支付ROI]总转化金额/广告cost

[间接订单转化占比]间接订单转化金额 /总转化金额(直接+间接)，是用来衡量广告投放后，客户长期承载转化能力的指标。间接转化占比数据越优，表示客户对于广告流量价值发挥得越充分，能够通过广告投放抓住潜力种草人群带来更高的长期收益

三、使用方式

1、数据汇总

-营销方向：支持选择短视频/图文带货、直播带货;

-转化周期：支持选择1天、3天、7天、15天、30天

-投放周期：支持选择近90天

-自定义数据：支持选择整体数据、广告直接转化数据、广告间接转化数据，选择后将默认展示上次指标

2、使用方式

整体数据占比

广告在投放周期内被买家点击后，在所选转化周期内产生的直接与间接转化订单的累计数据

转化来源分日指标

广告在投放周期内被买家点击后，在所选转化周期内产生的直接与间接转化订单的分日数据

同行业均值

广告账户下近期成交订单的TOP1类目，计算该类目下平均间接订单转化成交占比

间接订单来源用户点击广告后未直接发生订单转化，但在所选的周期内用户通过其他流量渠道再次触达

3、广告明细报表

01：广告投放明细

从广告投放视角观察间接成化详情支持按商品、计划、创意三个维度展示自定义数据

02：广告订单明细

从成交订单视角观察成交详情支持按计划名称/ID或订单编号快捷查询计划优化目标用户下单时间、订单类型、订单支付方式、订单金额

3、广告实时报表

在千川首页、竟价推广、报表三个模块点击自定义数据，均可看到新增成交转化模块，帮助广告主了解自身广告投放带来的实时价值与长期价值。

成交转化模块细分为三部分:总转化、直接转化(原成交转化)、间接转化，并展示对应订单金额、订单数、ROI等详细指标