抖音广告开户|如何让流量获取率变高，投放效果更稳定？

一、【支付ROl优化目标】的优势是什么?

流量获取效率更高：对比下单成交，ROI+14%，单计划消耗+80%

投放效果更稳定：整体ROI投放达标率 (实际达成的ROl设置的ROI) 为101%

管理成本更低：客户无需调整成交出价，ROI调整次数1-2次

二、如何使用【支付ROl优化目标】

1、完成抖音广告开户-选择直播带货-通投广告-专业推广新建计划。

2、在创编流程中，优化目标选择“支付ROI”选项，没有选项/无法选择?使用放量投放”“严格控制成本上限”时暂不支持选择非白名单用户不可选择。

3、填写目标ROI数值及成交出价。

三、【支付ROl优化目标】计划设置小Tips

账户计划基建：单场直播ROI出价计划数>=20或ROI出价计划渗透>=40%，效果更优

ROI目标设置：不超过近7天 [直播间成交，平均后验ROI的1.2倍ROI目标设置过低可能导致效果不及预期，过高冷启动难、效果不稳定

成交出价设置：经抖音广告开户平台测试，建议近7天 [直播间成交]转化成本的1.1~1.3倍投放过程中不建议进行成交出价调整

四、【支付ROl优化目标】实操经验分享

1、认同成本保障规则：支付ROI保障规则与学习期成本保障规则提供的保障福利互斥，如未能仔细阅读和充分理解或不同意成本保障规则，请勿进行任何后续操作

2、对齐预期：预期优化目标是支付ROI，不要过多关注转化成本的波动

3、不适用秒杀款：直播间内如果有秒杀款，ROl模型会出现较大波动，容易出现严重不达标情况;建议秒杀款集中的客户不测试，如果无法避开，建议过秒杀款时，暂停ROI计划

五、【支付ROl优化目标】实操经验分享

1、耐心测试

-**周是模型积累关键周，数据波动不要过早关停，直到观察到10个转化

-定向不宜过窄，如果ROI符合预期可适当放宽定向/DMP;

-ROI目标建议阶梯设置，可以前期先略低于历史后验ROI有助跑量，起量后再逐步调整

-当出现计划跑量困难跑量过快ROI低的情况时，调整ROI系数，不建议调整成交出价

2、小锦囊

通过报表自定义列勾选优化目标为支付ROl的计划，可方便快捷修改ROI目标值