抖音短视频广告素材如何进行投放测试？

一、抖音短视频广告投放平台的内容投放的特点

1、素材生命周期

经过大部分的案例观察发现，抖音短视频广告素材投放7天左右之后，其效果可能会衰减，所以我们建议创意的更新周期控制在7天内

2、素材测试原则

广告组必须卡预算、定向组合尽量不重复、视频素材尽量不重复、计划命名要清晰

3、测试时间

4、三角评判法

点击率:素材的吸引程度

转化率:素材转化能力

干次展现:花钱速度

5、极速成本通投法

1.成本通投法

手动出价--定向(性别、年龄）或系统推荐

2.极速放量定向法

自动出价--精准定向(地域、性别等）或达人定向

3、专业行为定向法

手动出价：精准定向(地域、性别等或精准行为定向

特别注意: 短视频引流直播间

1.如果直播间人货场并非头部/优质，不建议大额无定向投放

2.放量测试需要匹配直播间节奏节点，避免出现素材与直播间关联度过低造成的低转化以及跑量困难

3.极速版系统推荐建议有一定直播间转化模型的直播间进行选择

4.短视频不挂车尽量引导进入直播间转化

计划测试周期

时间：1-3天

阶段：计划学习期

核心：是否能通过学习期关注视频点击率、转化率、曝光量、等

短视频素材：改良之前跑量好的素材做测试，同时做新素材储备一款产品最少2版完全不同的视频，每版视频不同定向维度测试

测试节奏：前期成单出价建议为平均售价的60%，测试新素材:测试预算1-2K

计划稳定期

时间：3-7天

阶段：计划稳定期

核心：关注ROI+点击率+转化成本 关注ROI、转化成本、视频点击率商品评价

短视频素材：多维度方向探索过审视频方法 优质脚本+跑量素材优质片段拍提更新排版剪辑

测试节奏：每天至少上新10-15条计划各环节数据指标优化,更细致t同时优化新素材&定向探索

计划衰退期

时间：7天后

阶段：衰退期

核心：曝光量 、转化率

短视频素材调整：重新排序素材及对素材元素的搭配调整

计划调整：加预算、提出价、修改并同时复制后修改其他定向维度

二、短视频素材投放雷区

-不做素材评论区维护运营

-低预算开启计划条数过多

-种草软广类素材产品活动参与方式、下单路径复杂

-营销性过强-不感兴趣反馈降量/违规不过审

-跑量慢因素排查

-ROI低因素排查