短视频广告投放
行业信息
《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异   维度         |                  本地推               |          巨量引擎AD          | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店(需认领抖音来客门店) | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ...
在抖音运营的领域中,一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头:抖音投流是否会对自然流产生不利影响?答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路,非但不会相互掣肘,投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流:相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流,作为大厦的基石部分,主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据(点赞、评论、分享、完播率等)、账...
《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领(路径:life.douyin.com)• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点(如"立即咨询"点击事件)• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型       | 适...
品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析:一、本质定位差异品牌广告(DOU+类)• 核心目标:品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标:CPM(千次曝光成本)• 典型形式:开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告(巨量引擎)• 核心目标:线索获取/商品转化• 关键指标:CPC(单次点击成本)• 典型形式:直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广...
抖音本地推(巨量本地推)的投放效果与运营策略密切相关,结合行业案例和平台特性,其核心效果表现及优化要点如下:一、效果优势分析1. 流量准确覆盖   • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向,叠加兴趣标签(如"美食探店""亲子教育")   • 支持信息流与搜索广告协同投放,避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化   • 支持团购商品直接挂载(需完成抖音来客入驻)   • 短视频素材可嵌...
巨量平台(巨量引擎)广告素材的投放覆盖以下核心平台:一、字节系核心产品抖音• 信息流广告(短视频/直播推广)• 抖音火山版(原火山小视频)• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP(如番茄小说、懂车帝等)• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok(国际版抖音...
在当今数字化营销的浪潮中,抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台,为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中,“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么,抖音留资究竟是什么意思呢?从本质上讲,抖音留资指的是在抖音平台上,通过各种策略和手段,引导用户留下他们的相关信息,这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索,为...
在数字化浪潮席卷下,抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制,抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域,如何借助抖音平台实现准确推广,成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场,定制特色内容不同城市的本地生活各具特色,商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例,若在成都,可围绕川菜...
在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为...
在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了...
在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放...
在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基...
在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,...
拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费...
在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够...
抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略...
在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两...
抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG...
抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品...
抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索...

凉茶营销新里程,王老吉用竖屏开启抖音短视频营销的共创时代

发表时间:2019-01-31 09:59


  日前,王老吉·抖音竖屏共创大赛颁奖仪式顺利收官,经过一个多月的角逐,备受用户们关注的“超吉”大奖名单终于公布。


  当天,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水、巨量引擎销售副总裁浦燕子、巨量引擎华北营销中心总经理王丁虓、巨量引擎华南营销中心总经理付玉东、巨量引擎营销创意中心负责人东东枪、成功营销执行出品人齐馨、趋势观察&知萌咨询机构CEO肖明超、资深创意人龙杰琦以及竖屏共创大赛联合发起人艺人斯外戈共同出席了颁奖仪式,一同与现场的各大MCN、广告创意公司和创作机构嘉宾揭晓了本届竖屏共创大赛的各项“超吉大奖”。


  现场,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾发表开场致辞,“此次合作王老吉也是一个很好的尝试,这加速了王老吉品牌在年轻化过程当中的布局。我们在品牌年轻化过程中提出了时尚科技文化,抖音短视频是一个时尚的潮流之地,有着专业的竖屏语言,抖音平台很符合王老吉品牌年轻化的理念。 ”


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广州王老吉大健康产业有限公司副总经理 叶继曾


  同时,巨量引擎销售副总裁浦燕子对到场嘉宾表示欢迎,“抖音与王老吉的这次合作开启了一个新的探索,我们用短短的20天的时间征集到2914件作品,不同领域的创作人从不同的角度诠释了‘吉是所有美好的开始’品牌内涵,这让王老吉和抖音用户有了更好的沟通,也能更好的去沉淀王老吉的吉文化的视频内容资产,这同时需要致敬我们的创意人。”


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巨量引擎销售副总裁 浦燕子



王老吉携手抖音商业化

开启PGC和UGC的竖屏共创热潮


  时间回溯至一个多月前,12月初王老吉以一支TVC为起始,率先拉开了新年营销的大幕,用一句“吉是所有美好的开始”承载消费者对即将到来的新一年的所有美好想象。王老吉携手抖音商业化举办了首届竖屏共创大赛,希望与广大专业内容创作机构一起在生活中寻找答案。


  大赛自12月10日启动以来,得到了广大专业创意机构的热情回应。截止到12月30日,大赛累积收获了2914件参赛作品,最终30件参赛作品进入复审会阶段。抖音商业化与王老吉品牌相关负责人以及多位营销专家、广告创意人组成了专业评审团,通过复审会阶段的专业评定,在入围的30件作品中选出了大赛的TOP10作品。


  参赛作品TOP 10的诞生仅是活动的开始。1月10-16日期间上线了#开启美好吉祥年 话题挑战,吸引了一大波用户上传自己的开年短视频,用最年轻化的玩法开启2019吉祥年。活动期间,相关话题视频的播放量更是超过了43亿次。并且,抖音用户还可以给自己心仪的大赛Top 10作品投票。



靠创意说话,以内容代言

十项超“吉”大奖尘埃落定


  经过激烈角逐后,来自2914件参赛作品中的TOP10决出了最能代表各自风格和特点的“超吉大奖”。


  颁奖现场“超吉音效”奖由成功营销执行出品人齐馨为北京热度文化传媒有限公司的@花一村 和山西晋商行文化传媒有限公司的@麻团与叮叮 颁出;


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   “超吉脑洞”奖分别由成都豚首红人文化传媒有限公司的@宝贝和餐桌 与广州前后文化传媒科技有限公司的@鹅弟马鸭 摘得,巨量引擎营销创意中心负责人东东枪上台为获奖机构代表颁出;


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  合肥盗心网络科技有限公司的@鬼龙 和春雨听雷网络科技(天津)有限公司的@玲爷 摘得“超吉操作”奖项,由趋势观察&知萌咨询机构CEO肖明超为获奖机构代表颁发了奖项;


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     “超吉眼球”奖项由春雨听雷网络科技(天津)有限公司@王蓝莓 和北京与你同在传媒有限公司@喵小恋 夺得,资深创意人龙杰琦上台为获奖机构代表颁发了该奖项;


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      “超吉爆款”奖项由北京造梦岛文化传媒有限公司@我有个朋友 与来自杭州鹰眼传媒有限公司的@黑马小明 两位参赛选手分别获得,竖屏共创大赛的联合发起人斯外戈和火星文化华南总经理Grace上台颁发了奖项。


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金、银、铜三项大奖揭晓

引爆现场观众热情


  作为最能代表本届共创大赛的三座大奖:超吉金奖、超吉银奖、超吉铜奖,三座超吉大奖的揭晓成功点燃现场:


  首先由广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水和巨量引擎华南营销中心总经理付玉东上台揭晓了本届大赛的“超吉铜奖”,最终由春雨听雷网络科技(天津)有限公司的@王蓝莓 摘得。



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  随后广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭和巨量引擎华北营销中心总经理王丁虓共同上台,为“超吉银奖”揭晓了获得者,奖项由杭州鹰眼传媒有限公司@黑马小明 获得,并由嘉宾为他们颁发了奖项。


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  作品在投票时就收获了数量巨大的点赞和评论数,专业评委评审阶段同样获得了一致好评,回到作品评估的各方面来看《没有医生,没有一生》获得“超吉金奖”也可谓是实至名归。本届大赛的超级大奖——“超吉金奖”由广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾和巨量引擎销售副总裁浦燕子上台共同颁给北京造梦岛文化传媒有限公司的参赛者@我有个朋友 。


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参赛规模再创新高,优质作品涌现

竖屏内容未来可期


  伴随“超吉金奖”揭晓,颁奖大会同时进入了尾声。在共同见证了现场获奖者作品以竖屏这一形式对品牌理念进行完美诠释和呈现后,更看到了抖音短视频的创意潜力以及带来的更强的内容体验感。


  本次王老吉·抖音竖屏共创大赛,无论对于品牌方或是抖音短视频平台方来说,都是让创意内容更好的与媒介结合的一次尝试,**开创意义,特别是大赛中涌现的优质作品更是品牌理念在传播和推广中不可多得的载体,经品牌、平台方、用户、MCN的相互联动后更是产生了超乎抖音想象的化学反应。品牌予以内容创作者**的自由度,同时引入比赛赛制予以引导下,充分释放了PGC和UGC的活力,围绕品牌营销诉求,多元化的内容表达方式或许更符合当下偏年轻化的互联网语境,引发受众的共鸣。


  移动互联网时代,竖屏内容与用户个人终端——手机拥有更强的匹配度,带来的沉浸感与体验感更佳,竖屏内容的体验也在不断上探,越来越受到用户和广告主的认可。截止2019年1月,抖音国内DAU已超过2.5亿,MAU超过5亿,竖屏短视频作为抖音平台重要的内容载体。抖音也将一直同用户、内容创作者/机构以及品牌一起,始终探索竖屏短视频在内容形式、创意表达、互动方式、营销玩法等方面上更多的可能性。


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