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抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... 在短视频行业竞争白热化的今天，抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言，掌握科学的运营策略与投放技巧，是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验，总结八大核心技巧，并梳理广告投放的注意事项，助你效率布局抖音生态。一、内容创作：打造高吸引力的基础1.准确定位，锁定目标受众抖音用户兴趣多元，运营初期需明确账号定位，通过垂直领域内容吸引粉丝。例如，美妆账号可聚焦产品... 在短视频营销时代，抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑，系统梳理平台工具矩阵与实操流程，助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎（通用广告平台）适用场景：品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式：信息流广告（原生短视频，支持跳转落地页）开屏广告（强制曝光，3-6 秒全屏展示）搜索广告（关键词竞价，... 抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后，就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告，抖音开屏广告的类型是有：图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片，然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图，是可以纯展示和落地页跳转；视频就是展示5秒视频；Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示，在4秒的时候开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材；Top... 今日头条和抖音是字节跳动公司的产品，字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告，所以抖音信息流推广是属于巨量广告，细分抖音平台的话，抖音广告投放类型是分为：开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种，下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广？抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）？给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流... 抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式，通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时，触发相关广告内容展示，帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答：一、什么是抖音搜索推广？定义：抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务，当用户主动搜索特定关键词时，广告主的内容（视频、商品、品牌专区等）会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点：主动搜索场景：用户搜索行为明确，广告触... 在当下短视频风靡的时代，抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量，成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步，就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前，企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度，让更多人了解品牌形象和理念；还是为了促进产品销售，增加产品的销量和市场份额；亦或是为了... 在如今数字化营销的浪潮中，抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力，成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放，首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面，我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务，为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上，广告主能根据自身需求，选择丰富多样的广告形式：开屏广告：用户打开抖音应用的瞬间，以全... 在抖音这个庞大的流量平台上，许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光，从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段，其中抖音广告推广和抖加（Dou+）是较为常见的两种，但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同（一）抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式，具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式，如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广... 在短视频风靡的当下，抖音凭借其庞大的用户基数和强大的流量优势，成为众多广告主眼中的营销选择。如何在抖音上成功投放广告，以及抖音广告开户需要哪些资质，是众多广告主关心的问题。下面将为你详细介绍。一、抖音广告开户资质（一）主体资质企业用户：需提供营业执照，确保营业执照在有效期内，且经营范围与广告内容相符。若近期有变更，要提供新执照。例如，一家服装企业在抖音投放服装销售广告，其营业执照经营范围应包... 在数字化营销的浪潮中，抖音作为拥有庞大用户基础和强大流量的短视频平台，为商家和品牌提供了丰富多样的广告形式。其中，抖音直播间广告凭借其独特的营销优势，逐渐成为众多广告主推广产品、提升品牌知名度的重要手段。一、抖音直播间广告的形式FeedsLive 广告：这是抖音直播间广告的重要形式之一，它在推荐流内实时展示直播间画面。这种广告形式缩短了直播引流链路，用户在浏览抖音推荐内容时，就能直接看到正在... 在短视频营销领域，抖音凭借庞大的流量和强大的影响力，成为众多品牌推广的重要阵地。然而，运营抖音广告并非易事，许多品牌选择委托专业的代运营公司来操作。但抖音广告代运营公司的收费情况较为复杂，下面就为你详细解析。一、收费内容包含哪些？基础服务费模式代运营公司每月收取固定的服务费用，以此来覆盖日常运营的基础工作。这些工作包含账号管理，确保账号的稳定运行，如设置账号信息、维护账号安全等；内容策划，根... 每个信息流广告平台是可以根据行业的属性不同，是可以推广多个营销目标抖音作为国内较好的短视频平台，拥有庞大的用户群体和强大的算法能力，已成为品牌营销的重要阵地。抖音广告不仅能够帮助品牌快速触达目标用户，还能通过多样化的广告形式和准确的投放策略，实现多种营销目标。本文将详细解析抖音广告可以推广的营销目标，帮助品牌更好地利用抖音广告实现业务增长。一、品牌曝光与知名度提升1. 目标描述通过抖音广告扩... 在数字化营销时代，抖音作为热门短视频平台，其线索广告为众多商家提供了效率获客途径。然而，在发布线索广告前，需满足一系列要求，以确保广告顺利投放并取得良好效果。以下将详细介绍抖音线索广告的预发布要求。一、资质要求基础资质：需要提供具备独立法人资格的公司营业执照，用以证明企业合法运营身份；税务登记证可体现企业纳税合规情况；非公司性质企业还需提供组织机构代码证；银行开户许可证证明企业拥有合法资金结... 大家好，今天是第三节课，讲解的内容是：什么是抖音广告开户？怎么开通抖音广告账户？大家是可以自己联想一下，大家想投放抖音广告的话需要什么，是不是先需要一个账户再来做后面的事情，所以抖音广告开户是投放抖音广告的入门，话不多说，小编这就来给大家讲解什么是抖音广告开户？怎么开通抖音广告账户，给大家进行参考。一、什么是抖音广告开户大家不管是玩游戏还是使用微信都是会先需要一个账户才能做后面的操作，有了一... 大家好，今天是带大家入门抖音广告的第二课：什么是抖音信息流广告投放，巨量广告投放实操指南。从上一节文章里大家是可以了解到抖音广告的几个类型，有很多，但是抖音信息流广告属于哪一种呢？认真看文章的老板们肯定是有所了解的，下面小编就给大家进行介绍这节课的内容，给大家进行参考。一、什么是抖音信息流广告投放抖音信息流广告是大家打开抖音在刷视频的时候，是会时不时的不经意间刷到一个广告视频，视频下方还会带... 大家好，今后小编会带大家了解抖音信息流广告的各种内容，让大家对抖音广告从入门到精通，大家有什么问题是可以扫码留言给我们广告顾问，然后小编会收集来给大家解答疑问，今天给大家讲解抖音信息流广告入门的一课就是：什么是抖音广告推广？有什么好处？抖音广告有哪些类型。给大家进行参考。一、5分钟搞懂什么是抖音广告推广抖音广告包含：巨量本地推、巨量千川、巨量星图、巨量广告、抖加、企业号。这些是帮客户做宣传的... 大家会发现为啥我的广告刚开始投放效果就不好，这个作为信息流广告运营人员是会经常的遇到的问题，这个问题也好解决，下面小编给大家进行详细的讲解，希望对大家有所帮助。一、刚开始投放抖音广告推广数据不理想怎么办方式一：因为是刚刚开启，数据才一条还看不出来，建议是先跑一个周期看看，起量是会需要一个过程。因为才刚刚跑一天系统对我们的目标人群还没准确收集到位，需要跑一个周期看看，后面就会起量。方式二：大家... 巨量本地推是巨量引擎旗下的产品，专为生活服务类商家提供一站式营销解决方案，其用途及适合的门店引流类型具体如下： 一、巨量本地推广告的用途 实现营销目标：巨量本地推可帮助商家通过短视频、直播等形式进行精准营销，实现门店获客、团购成单、抖音号涨粉等营销目的。 支持多门店推广：“短视频推门店”可支持一次推广2000家连锁门店，满足大型连锁品牌的需求。 简化投放流程：商家可选择企业官方抖... 抖音投流平台主要包括以下几类：一、官方投放平台DOU+功能：视频加热工具，可以提高视频的曝光量和互动量，适用于短视频账号和直播间的加热。特点：投放门槛低，手机端即可操作，起投金额低，适合个人创作者或小型团队使用。适用场景：美食、服装、旅游、时尚等领域的创作者，或需要快速增加曝光和粉丝的账号。巨量千川功能：竞价广告投放平台，专为B端企业设计，以出单转化为目标。特点：只有企业才能开户，需要具备一... |
凉茶营销新里程，王老吉用竖屏开启抖音短视频营销的共创时代发表时间：2019-01-31 09:59 日前，王老吉·抖音竖屏共创大赛颁奖仪式顺利收官，经过一个多月的角逐，备受用户们关注的“超吉”大奖名单终于公布。 当天，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水、巨量引擎销售副总裁浦燕子、巨量引擎华北营销中心总经理王丁虓、巨量引擎华南营销中心总经理付玉东、巨量引擎营销创意中心负责人东东枪、成功营销执行出品人齐馨、趋势观察&知萌咨询机构CEO肖明超、资深创意人龙杰琦以及竖屏共创大赛联合发起人艺人斯外戈共同出席了颁奖仪式，一同与现场的各大MCN、广告创意公司和创作机构嘉宾揭晓了本届竖屏共创大赛的各项“超吉大奖”。 现场，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾发表开场致辞，“此次合作王老吉也是一个很好的尝试，这加速了王老吉品牌在年轻化过程当中的布局。我们在品牌年轻化过程中提出了时尚科技文化，抖音短视频是一个时尚的潮流之地，有着专业的竖屏语言，抖音平台很符合王老吉品牌年轻化的理念。 ”
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理 叶继曾 同时，巨量引擎销售副总裁浦燕子对到场嘉宾表示欢迎，“抖音与王老吉的这次合作开启了一个新的探索，我们用短短的20天的时间征集到2914件作品，不同领域的创作人从不同的角度诠释了‘吉是所有美好的开始’品牌内涵，这让王老吉和抖音用户有了更好的沟通，也能更好的去沉淀王老吉的吉文化的视频内容资产，这同时需要致敬我们的创意人。”
巨量引擎销售副总裁 浦燕子 王老吉携手抖音商业化 开启PGC和UGC的竖屏共创热潮 时间回溯至一个多月前，12月初王老吉以一支TVC为起始，率先拉开了新年营销的大幕，用一句“吉是所有美好的开始”承载消费者对即将到来的新一年的所有美好想象。王老吉携手抖音商业化举办了首届竖屏共创大赛，希望与广大专业内容创作机构一起在生活中寻找答案。 大赛自12月10日启动以来，得到了广大专业创意机构的热情回应。截止到12月30日，大赛累积收获了2914件参赛作品，最终30件参赛作品进入复审会阶段。抖音商业化与王老吉品牌相关负责人以及多位营销专家、广告创意人组成了专业评审团，通过复审会阶段的专业评定，在入围的30件作品中选出了大赛的TOP10作品。 参赛作品TOP 10的诞生仅是活动的开始。1月10-16日期间上线了#开启美好吉祥年 话题挑战，吸引了一大波用户上传自己的开年短视频，用最年轻化的玩法开启2019吉祥年。活动期间，相关话题视频的播放量更是超过了43亿次。并且，抖音用户还可以给自己心仪的大赛Top 10作品投票。 靠创意说话，以内容代言 十项超“吉”大奖尘埃落定 经过激烈角逐后，来自2914件参赛作品中的TOP10决出了最能代表各自风格和特点的“超吉大奖”。 颁奖现场“超吉音效”奖由成功营销执行出品人齐馨为北京热度文化传媒有限公司的@花一村 和山西晋商行文化传媒有限公司的@麻团与叮叮 颁出；
“超吉脑洞”奖分别由成都豚首红人文化传媒有限公司的@宝贝和餐桌 与广州前后文化传媒科技有限公司的@鹅弟马鸭 摘得，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪上台为获奖机构代表颁出；
合肥盗心网络科技有限公司的@鬼龙 和春雨听雷网络科技（天津）有限公司的@玲爷 摘得“超吉操作”奖项，由趋势观察&知萌咨询机构CEO肖明超为获奖机构代表颁发了奖项；
“超吉眼球”奖项由春雨听雷网络科技（天津）有限公司@王蓝莓 和北京与你同在传媒有限公司@喵小恋 夺得，资深创意人龙杰琦上台为获奖机构代表颁发了该奖项；
“超吉爆款”奖项由北京造梦岛文化传媒有限公司@我有个朋友 与来自杭州鹰眼传媒有限公司的@黑马小明 两位参赛选手分别获得，竖屏共创大赛的联合发起人斯外戈和火星文化华南总经理Grace上台颁发了奖项。
金、银、铜三项大奖揭晓 引爆现场观众热情 作为最能代表本届共创大赛的三座大奖：超吉金奖、超吉银奖、超吉铜奖，三座超吉大奖的揭晓成功点燃现场： 首先由广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水和巨量引擎华南营销中心总经理付玉东上台揭晓了本届大赛的“超吉铜奖”，最终由春雨听雷网络科技（天津）有限公司的@王蓝莓 摘得。
随后广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭和巨量引擎华北营销中心总经理王丁虓共同上台，为“超吉银奖”揭晓了获得者，奖项由杭州鹰眼传媒有限公司@黑马小明 获得，并由嘉宾为他们颁发了奖项。
作品在投票时就收获了数量巨大的点赞和评论数，专业评委评审阶段同样获得了一致好评，回到作品评估的各方面来看《没有医生，没有一生》获得“超吉金奖”也可谓是实至名归。本届大赛的超级大奖——“超吉金奖”由广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾和巨量引擎销售副总裁浦燕子上台共同颁给北京造梦岛文化传媒有限公司的参赛者@我有个朋友 。
参赛规模再创新高，优质作品涌现 竖屏内容未来可期 伴随“超吉金奖”揭晓，颁奖大会同时进入了尾声。在共同见证了现场获奖者作品以竖屏这一形式对品牌理念进行完美诠释和呈现后，更看到了抖音短视频的创意潜力以及带来的更强的内容体验感。 本次王老吉·抖音竖屏共创大赛，无论对于品牌方或是抖音短视频平台方来说，都是让创意内容更好的与媒介结合的一次尝试，**开创意义，特别是大赛中涌现的优质作品更是品牌理念在传播和推广中不可多得的载体，经品牌、平台方、用户、MCN的相互联动后更是产生了超乎抖音想象的化学反应。品牌予以内容创作者**的自由度，同时引入比赛赛制予以引导下，充分释放了PGC和UGC的活力，围绕品牌营销诉求，多元化的内容表达方式或许更符合当下偏年轻化的互联网语境，引发受众的共鸣。 移动互联网时代，竖屏内容与用户个人终端——手机拥有更强的匹配度，带来的沉浸感与体验感更佳，竖屏内容的体验也在不断上探，越来越受到用户和广告主的认可。截止2019年1月，抖音国内DAU已超过2.5亿，MAU超过5亿，竖屏短视频作为抖音平台重要的内容载体。抖音也将一直同用户、内容创作者/机构以及品牌一起，始终探索竖屏短视频在内容形式、创意表达、互动方式、营销玩法等方面上更多的可能性。 |
