《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店(需认领抖音来客门店) | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中,一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头:抖音投流是否会对自然流产生不利影响?答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路,非但不会相互掣肘,投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流:相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流,作为大厦的基石部分,主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据(点赞、评论、分享、完播率等)、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领(路径:life.douyin.com)• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点(如"立即咨询"点击事件)• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析:一、本质定位差异品牌广告(DOU+类)• 核心目标:品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标:CPM(千次曝光成本)• 典型形式:开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告(巨量引擎)• 核心目标:线索获取/商品转化• 关键指标:CPC(单次点击成本)• 典型形式:直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推(巨量本地推)的投放效果与运营策略密切相关,结合行业案例和平台特性,其核心效果表现及优化要点如下:一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向,叠加兴趣标签(如"美食探店""亲子教育") • 支持信息流与搜索广告协同投放,避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载(需完成抖音来客入驻) • 短视频素材可嵌... 巨量平台(巨量引擎)广告素材的投放覆盖以下核心平台:一、字节系核心产品抖音• 信息流广告(短视频/直播推广)• 抖音火山版(原火山小视频)• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP(如番茄小说、懂车帝等)• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok(国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中,抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台,为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中,“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么,抖音留资究竟是什么意思呢?从本质上讲,抖音留资指的是在抖音平台上,通过各种策略和手段,引导用户留下他们的相关信息,这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索,为... 在数字化浪潮席卷下,抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制,抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域,如何借助抖音平台实现准确推广,成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场,定制特色内容不同城市的本地生活各具特色,商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例,若在成都,可围绕川菜... 在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品... 抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索... |
吹响春节营销集结号,巨量引擎打造爆点营销力发表时间:2019-01-29 09:50 源于:头条营销观察 春节是每个中国人的能量供给站,也是每个品牌的竞技比武场。作为国内目前最炙手可热的品牌营销主阵地,近日,巨量引擎吹响春节营销集结号,今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、穿山甲等全线产品集结出击,通过红包雨、集福卡、新综艺、新春庙会等等创新形式共同打造爆点营销力,助力品牌主决胜春节营销。 今日头条:在红包雨里迎接新年 2019年新春,由今日头条发起的“发财中国年”大型新春互动红包活动引起全民狂热互动,制造新春爆点。本次活动的主阵地为今日头条、今日头条极速版、火山小视频、西瓜视频及皮皮虾五大平台,将通过见面礼、集福卡、红包雨及趣互动四大活动派发红包,用户可在1月26日0点—2月4日除夕夜登陆任一App,开启新春抢红包模式。 借助“发财中国年”的红包活动,今日头条以集卡与红包特色互动方式开启春节营销的全新玩法。此次“发财中国年”为品牌打造专属新春场景,通过多触点、多元化的形式强化品牌与用户之间的连接,树立品牌形象,提升品牌影响力。与此同时,五大平台覆盖海量用户,搭建品牌与用户的沟通桥梁。 抖音短视频:在祝福满满里度过新年 抖音短视频每一次美好生活展现,都伴随着一首独特的音乐记录;每一次美好的BGM响起,都是一种欢愉的心境触达。借势新春美好生活场景,结合抖音短视频社交平台属性,我们打造了一个平台级新春互动红包玩法“抖音美好音符年”,以好友联动,趣味同享,集齐7种抖音美好音符卡即可瓜分5亿现金好礼。 活动不仅激发用户分享新春美好祝愿,构建独有用户交互体系。同时,抖音已与春晚达成**社交媒体传播合作,届时台网联动也将全面带动大家一起拍摄更多好玩、有趣、美好的短视频,助推“抖音美好音符年”影响力的全民覆盖。 此外,抖音还将携手13位**商业风云人物启动“boss爱抖”抖音商业化IP项目,展现**商业领袖年轻、亲民的新鲜姿态,为商业机构及品牌增添新锐潮流亮色。 “爱抖”,才是idol!商业领袖年轻态度出镜高光呈现,用“抖音范儿”的拜年方式,强力表达品牌焕新主张,13大品牌选择抖音成为品牌与年轻人对话平台,13位"大BOSS"集体亮相是当下新媒体时代对抖音短视频社交潮流不可逆的发声。 基于抖音平台以**人称视角精准对话受众,品牌营销诉求得以多维触达,深度沉淀品牌资产。同时,强化品牌认知度、美誉度,收获差异化竞争优势。聚焦从受众的兴趣及关注点入手打造社群,或者聚焦品牌对受众而言更具吸引力的创新内容模式。 西瓜视频:在全新综艺里享受新年 西瓜视频将推出春节特辑,接连上线三档节目:《人生之书》、《来,换个地方》、《石榴姐带你玩》,在【读好书、看世界、陪家人】三个维度全面陪伴用户,点亮你的碎片时光。 作为一档明星旅游娱乐微综艺,《石榴姐带你玩》作为春节特别节目在西瓜视频**播出。由香港**演员苑琼丹和友人一起用平民玩法去解读香港这一热门旅游地,发现香港本土文化、美食、景点。《来,换个地方》聚焦了三个在不同地方辗转的年轻人,记录了他们的抉择、失败与改变。此外,《人生之书》1月22日起作为春节特别节目在西瓜视频全网首播,蔡康永、马丽、王菊等众多明星,从一本书出发,聊到自己的人生故事。西瓜视频将联动今日头条、抖音短视频的营销资源,借助正片包装植入等内容营销模式,全方位助力品牌在春节档实现**化曝光。 火山小视频:在新春庙会里感受年滋味 新春来临之际,火山小视频推出金猪年人气春节IP“火山新春庙会”。通过多种好玩有趣的互动形式,引领玩福利、买年货、看年味、拍年味的欢乐互动热潮。 该活动集合开屏、信息流、搜索彩蛋等核心入口资源强势引流,用户可通过趣玩拼图、年味时间心算、趣味爆竹轮盘、搜寻彩蛋等形式参与新春庙会的花样互动获取走心奖励;而通过定制挑战赛和达人助阵,活动将传达出对新年的深入洞察,引起用户共鸣;此外,大批用户使用定制贴纸和挑战赛将引发新一轮的二次传播,将整个新春庙会推向高潮。 穿山甲:在传统年俗里寻找年味 作为巨量引擎旗下秘密武器,穿山甲聚合移动价值流量,过年期间联合三大头部手机厂商及众多合作伙伴发起“守年俗品年味”项目。项目以守护传统年俗为切入点,通过多版本创意H5及穿山甲创新锁屏资源,在春节七天连续为用户呈现七种传统年俗场景,号召用户关注并参与守护传统年俗活动,寻回本真年味,并赢取春节大礼。 此次春节项目,穿山甲将释放“广覆盖”、“高曝光”、“强好感”三大价值。覆盖三大TOP手机厂商的锁屏,日均可以影响1亿+独立用户,同时,手机作为**入口,可以强势锁定用户**关注,每次手机锁屏画面品牌形象精美呈现,也将大大提升用户的好感度。通过穿山甲所打造的**流量聚合,可以跨体系、跨平台协同,**化的在全网曝光品牌价值。 2019新春,巨量引擎将通过今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等流量入口,吹响春节营销的集结号。多个平台覆盖海量用户、多种活动诠释新型营销玩法、多种人群完成精准分发,为品牌打造全方位的营销体验! |