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《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店（需认领抖音来客门店） | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中，一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头：抖音投流是否会对自然流产生不利影响？答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路，非但不会相互掣肘，投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流：相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流，作为大厦的基石部分，主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据（点赞、评论、分享、完播率等）、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领（路径：life.douyin.com）• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点（如"立即咨询"点击事件）• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析：一、本质定位差异品牌广告（DOU+类）• 核心目标：品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标：CPM（千次曝光成本）• 典型形式：开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告（巨量引擎）• 核心目标：线索获取/商品转化• 关键指标：CPC（单次点击成本）• 典型形式：直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推（巨量本地推）的投放效果与运营策略密切相关，结合行业案例和平台特性，其核心效果表现及优化要点如下：一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向，叠加兴趣标签（如"美食探店""亲子教育"） • 支持信息流与搜索广告协同投放，避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载（需完成抖音来客入驻） • 短视频素材可嵌... 巨量平台（巨量引擎）广告素材的投放覆盖以下核心平台：一、字节系核心产品抖音• 信息流广告（短视频/直播推广）• 抖音火山版（原火山小视频）• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP（如番茄小说、懂车帝等）• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok（国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台，为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中，“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么，抖音留资究竟是什么意思呢？从本质上讲，抖音留资指的是在抖音平台上，通过各种策略和手段，引导用户留下他们的相关信息，这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索，为... 在数字化浪潮席卷下，抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制，抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域，如何借助抖音平台实现准确推广，成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场，定制特色内容不同城市的本地生活各具特色，商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例，若在成都，可围绕川菜... 在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而，并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放，其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要，接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径（一）巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中，通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，吸引着众多企业与广告主入驻，期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而，在开启广告投放之旅前，开户审核是必经环节，而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素，对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下，巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中，抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力，成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而，为保障广告内容的合规性与真实性，抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面，将根据不同的旅游细分领域，为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店：双证护航，保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告，需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发，... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿，品牌营销已进入“无抖音，不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道，品牌常陷入选择困境：如何匹配资源与目标？如何平衡曝光与转化？如何避免“烧钱无效果”？本文基于100+品牌实操案例，系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略，帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中，巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具，其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验，深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向，助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策，巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景，旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台，其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告（信息流广告）是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似，但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别，并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异：主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制：用户主动搜索关键词（如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中，流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累，越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略，助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告？答案是肯定的！抖音信息流广告（即 Feed 流广告）是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式，具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略：从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池，其算法基于 “标签匹配” 机制，用户与创作者的内容标签越准确，曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开：1. 内容与账号优化垂直定位：打造差异化人设，如美妆教程、职场干货等，持续输出高价值内容，提升账号垂直度。视觉设计：通过昵称（如 “职场学姐 Vicky”）、头像（品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南：从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证：需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证，提供营业执照、行业资质（如教育许可证、医疗器械批文）等材料，确保广告合规性。版权储备：视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权，避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标：根据品... 抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... |
吹响春节营销集结号，巨量引擎打造爆点营销力发表时间：2019-01-29 09:50 源于：头条营销观察 春节是每个中国人的能量供给站，也是每个品牌的竞技比武场。作为国内目前最炙手可热的品牌营销主阵地，近日，巨量引擎吹响春节营销集结号，今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、穿山甲等全线产品集结出击，通过红包雨、集福卡、新综艺、新春庙会等等创新形式共同打造爆点营销力，助力品牌主决胜春节营销。 今日头条：在红包雨里迎接新年 2019年新春，由今日头条发起的“发财中国年”大型新春互动红包活动引起全民狂热互动，制造新春爆点。本次活动的主阵地为今日头条、今日头条极速版、火山小视频、西瓜视频及皮皮虾五大平台，将通过见面礼、集福卡、红包雨及趣互动四大活动派发红包，用户可在1月26日0点—2月4日除夕夜登陆任一App，开启新春抢红包模式。 借助“发财中国年”的红包活动，今日头条以集卡与红包特色互动方式开启春节营销的全新玩法。此次“发财中国年”为品牌打造专属新春场景，通过多触点、多元化的形式强化品牌与用户之间的连接，树立品牌形象，提升品牌影响力。与此同时，五大平台覆盖海量用户，搭建品牌与用户的沟通桥梁。
抖音短视频：在祝福满满里度过新年 抖音短视频每一次美好生活展现，都伴随着一首独特的音乐记录；每一次美好的BGM响起，都是一种欢愉的心境触达。借势新春美好生活场景，结合抖音短视频社交平台属性，我们打造了一个平台级新春互动红包玩法“抖音美好音符年”，以好友联动，趣味同享，集齐7种抖音美好音符卡即可瓜分5亿现金好礼。 活动不仅激发用户分享新春美好祝愿，构建独有用户交互体系。同时，抖音已与春晚达成**社交媒体传播合作，届时台网联动也将全面带动大家一起拍摄更多好玩、有趣、美好的短视频，助推“抖音美好音符年”影响力的全民覆盖。
此外，抖音还将携手13位**商业风云人物启动“boss爱抖”抖音商业化IP项目，展现**商业领袖年轻、亲民的新鲜姿态，为商业机构及品牌增添新锐潮流亮色。 “爱抖”，才是idol！商业领袖年轻态度出镜高光呈现，用“抖音范儿”的拜年方式，强力表达品牌焕新主张，13大品牌选择抖音成为品牌与年轻人对话平台，13位"大BOSS"集体亮相是当下新媒体时代对抖音短视频社交潮流不可逆的发声。 基于抖音平台以**人称视角精准对话受众，品牌营销诉求得以多维触达，深度沉淀品牌资产。同时，强化品牌认知度、美誉度，收获差异化竞争优势。聚焦从受众的兴趣及关注点入手打造社群，或者聚焦品牌对受众而言更具吸引力的创新内容模式。
西瓜视频：在全新综艺里享受新年 西瓜视频将推出春节特辑，接连上线三档节目：《人生之书》、《来，换个地方》、《石榴姐带你玩》，在【读好书、看世界、陪家人】三个维度全面陪伴用户，点亮你的碎片时光。
作为一档明星旅游娱乐微综艺，《石榴姐带你玩》作为春节特别节目在西瓜视频**播出。由香港**演员苑琼丹和友人一起用平民玩法去解读香港这一热门旅游地，发现香港本土文化、美食、景点。《来，换个地方》聚焦了三个在不同地方辗转的年轻人，记录了他们的抉择、失败与改变。此外，《人生之书》1月22日起作为春节特别节目在西瓜视频全网首播，蔡康永、马丽、王菊等众多明星，从一本书出发，聊到自己的人生故事。西瓜视频将联动今日头条、抖音短视频的营销资源，借助正片包装植入等内容营销模式，全方位助力品牌在春节档实现**化曝光。 火山小视频：在新春庙会里感受年滋味 新春来临之际，火山小视频推出金猪年人气春节IP“火山新春庙会”。通过多种好玩有趣的互动形式，引领玩福利、买年货、看年味、拍年味的欢乐互动热潮。 该活动集合开屏、信息流、搜索彩蛋等核心入口资源强势引流，用户可通过趣玩拼图、年味时间心算、趣味爆竹轮盘、搜寻彩蛋等形式参与新春庙会的花样互动获取走心奖励；而通过定制挑战赛和达人助阵，活动将传达出对新年的深入洞察，引起用户共鸣；此外，大批用户使用定制贴纸和挑战赛将引发新一轮的二次传播，将整个新春庙会推向高潮。 穿山甲：在传统年俗里寻找年味 作为巨量引擎旗下秘密武器，穿山甲聚合移动价值流量，过年期间联合三大头部手机厂商及众多合作伙伴发起“守年俗品年味”项目。项目以守护传统年俗为切入点，通过多版本创意H5及穿山甲创新锁屏资源，在春节七天连续为用户呈现七种传统年俗场景，号召用户关注并参与守护传统年俗活动，寻回本真年味，并赢取春节大礼。
此次春节项目，穿山甲将释放“广覆盖”、“高曝光”、“强好感”三大价值。覆盖三大TOP手机厂商的锁屏，日均可以影响1亿+独立用户，同时，手机作为**入口，可以强势锁定用户**关注，每次手机锁屏画面品牌形象精美呈现，也将大大提升用户的好感度。通过穿山甲所打造的**流量聚合，可以跨体系、跨平台协同，**化的在全网曝光品牌价值。 2019新春，巨量引擎将通过今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等流量入口，吹响春节营销的集结号。多个平台覆盖海量用户、多种活动诠释新型营销玩法、多种人群完成精准分发，为品牌打造全方位的营销体验！ |
