吹响春节营销集结号，巨量引擎打造爆点营销力

源于：头条营销观察  

　　春节是每个中国人的能量供给站，也是每个品牌的竞技比武场。作为国内目前最炙手可热的品牌营销主阵地，近日，巨量引擎吹响春节营销集结号，今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、穿山甲等全线产品集结出击，通过红包雨、集福卡、新综艺、新春庙会等等创新形式共同打造爆点营销力，助力品牌主决胜春节营销。

今日头条：在红包雨里迎接新年

     2019年新春，由今日头条发起的“发财中国年”大型新春互动红包活动引起全民狂热互动，制造新春爆点。本次活动的主阵地为今日头条、今日头条极速版、火山小视频、西瓜视频及皮皮虾五大平台，将通过见面礼、集福卡、红包雨及趣互动四大活动派发红包，用户可在1月26日0点—2月4日除夕夜登陆任一App，开启新春抢红包模式。

　　借助“发财中国年”的红包活动，今日头条以集卡与红包特色互动方式开启春节营销的全新玩法。此次“发财中国年”为品牌打造专属新春场景，通过多触点、多元化的形式强化品牌与用户之间的连接，树立品牌形象，提升品牌影响力。与此同时，五大平台覆盖海量用户，搭建品牌与用户的沟通桥梁。

抖音短视频：在祝福满满里度过新年

　　抖音短视频每一次美好生活展现，都伴随着一首独特的音乐记录；每一次美好的BGM响起，都是一种欢愉的心境触达。借势新春美好生活场景，结合抖音短视频社交平台属性，我们打造了一个平台级新春互动红包玩法“抖音美好音符年”，以好友联动，趣味同享，集齐7种抖音美好音符卡即可瓜分5亿现金好礼。

　　活动不仅激发用户分享新春美好祝愿，构建独有用户交互体系。同时，抖音已与春晚达成**社交媒体传播合作，届时台网联动也将全面带动大家一起拍摄更多好玩、有趣、美好的短视频，助推“抖音美好音符年”影响力的全民覆盖。

　　此外，抖音还将携手13位**商业风云人物启动“boss爱抖”抖音商业化IP项目，展现**商业领袖年轻、亲民的新鲜姿态，为商业机构及品牌增添新锐潮流亮色。

     “爱抖”，才是idol！商业领袖年轻态度出镜高光呈现，用“抖音范儿”的拜年方式，强力表达品牌焕新主张，13大品牌选择抖音成为品牌与年轻人对话平台，13位"大BOSS"集体亮相是当下新媒体时代对抖音短视频社交潮流不可逆的发声。

　　基于抖音平台以**人称视角精准对话受众，品牌营销诉求得以多维触达，深度沉淀品牌资产。同时，强化品牌认知度、美誉度，收获差异化竞争优势。聚焦从受众的兴趣及关注点入手打造社群，或者聚焦品牌对受众而言更具吸引力的创新内容模式。

西瓜视频：在全新综艺里享受新年

　　西瓜视频将推出春节特辑，接连上线三档节目：《人生之书》、《来，换个地方》、《石榴姐带你玩》，在【读好书、看世界、陪家人】三个维度全面陪伴用户，点亮你的碎片时光。

　　作为一档明星旅游娱乐微综艺，《石榴姐带你玩》作为春节特别节目在西瓜视频**播出。由香港**演员苑琼丹和友人一起用平民玩法去解读香港这一热门旅游地，发现香港本土文化、美食、景点。《来，换个地方》聚焦了三个在不同地方辗转的年轻人，记录了他们的抉择、失败与改变。此外，《人生之书》1月22日起作为春节特别节目在西瓜视频全网首播，蔡康永、马丽、王菊等众多明星，从一本书出发，聊到自己的人生故事。西瓜视频将联动今日头条、抖音短视频的营销资源，借助正片包装植入等内容营销模式，全方位助力品牌在春节档实现**化曝光。

火山小视频：在新春庙会里感受年滋味

　　新春来临之际，火山小视频推出金猪年人气春节IP“火山新春庙会”。通过多种好玩有趣的互动形式，引领玩福利、买年货、看年味、拍年味的欢乐互动热潮。

　　该活动集合开屏、信息流、搜索彩蛋等核心入口资源强势引流，用户可通过趣玩拼图、年味时间心算、趣味爆竹轮盘、搜寻彩蛋等形式参与新春庙会的花样互动获取走心奖励；而通过定制挑战赛和达人助阵，活动将传达出对新年的深入洞察，引起用户共鸣；此外，大批用户使用定制贴纸和挑战赛将引发新一轮的二次传播，将整个新春庙会推向高潮。

穿山甲：在传统年俗里寻找年味

　　作为巨量引擎旗下秘密武器，穿山甲聚合移动价值流量，过年期间联合三大头部手机厂商及众多合作伙伴发起“守年俗品年味”项目。项目以守护传统年俗为切入点，通过多版本创意H5及穿山甲创新锁屏资源，在春节七天连续为用户呈现七种传统年俗场景，号召用户关注并参与守护传统年俗活动，寻回本真年味，并赢取春节大礼。

　　此次春节项目，穿山甲将释放“广覆盖”、“高曝光”、“强好感”三大价值。覆盖三大TOP手机厂商的锁屏，日均可以影响1亿+独立用户，同时，手机作为**入口，可以强势锁定用户**关注，每次手机锁屏画面品牌形象精美呈现，也将大大提升用户的好感度。通过穿山甲所打造的**流量聚合，可以跨体系、跨平台协同，**化的在全网曝光品牌价值。

     2019新春，巨量引擎将通过今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等流量入口，吹响春节营销的集结号。多个平台覆盖海量用户、多种活动诠释新型营销玩法、多种人群完成精准分发，为品牌打造全方位的营销体验！