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在当今数字化营销的浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台，为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中，“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么，抖音留资究竟是什么意思呢？从本质上讲，抖音留资指的是在抖音平台上，通过各种策略和手段，引导用户留下他们的相关信息，这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索，为... 在数字化浪潮席卷下，抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制，抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域，如何借助抖音平台实现准确推广，成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场，定制特色内容不同城市的本地生活各具特色，商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例，若在成都，可围绕川菜... 在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而，并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放，其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要，接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径（一）巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中，通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，吸引着众多企业与广告主入驻，期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而，在开启广告投放之旅前，开户审核是必经环节，而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素，对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下，巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中，抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力，成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而，为保障广告内容的合规性与真实性，抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面，将根据不同的旅游细分领域，为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店：双证护航，保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告，需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发，... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿，品牌营销已进入“无抖音，不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道，品牌常陷入选择困境：如何匹配资源与目标？如何平衡曝光与转化？如何避免“烧钱无效果”？本文基于100+品牌实操案例，系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略，帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中，巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具，其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验，深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向，助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策，巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景，旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台，其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告（信息流广告）是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似，但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别，并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异：主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制：用户主动搜索关键词（如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中，流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累，越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略，助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告？答案是肯定的！抖音信息流广告（即 Feed 流广告）是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式，具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略：从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池，其算法基于 “标签匹配” 机制，用户与创作者的内容标签越准确，曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开：1. 内容与账号优化垂直定位：打造差异化人设，如美妆教程、职场干货等，持续输出高价值内容，提升账号垂直度。视觉设计：通过昵称（如 “职场学姐 Vicky”）、头像（品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南：从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证：需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证，提供营业执照、行业资质（如教育许可证、医疗器械批文）等材料，确保广告合规性。版权储备：视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权，避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标：根据品... 抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... 在短视频行业竞争白热化的今天，抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言，掌握科学的运营策略与投放技巧，是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验，总结八大核心技巧，并梳理广告投放的注意事项，助你效率布局抖音生态。一、内容创作：打造高吸引力的基础1.准确定位，锁定目标受众抖音用户兴趣多元，运营初期需明确账号定位，通过垂直领域内容吸引粉丝。例如，美妆账号可聚焦产品... 在短视频营销时代，抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑，系统梳理平台工具矩阵与实操流程，助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎（通用广告平台）适用场景：品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式：信息流广告（原生短视频，支持跳转落地页）开屏广告（强制曝光，3-6 秒全屏展示）搜索广告（关键词竞价，... 抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后，就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告，抖音开屏广告的类型是有：图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片，然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图，是可以纯展示和落地页跳转；视频就是展示5秒视频；Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示，在4秒的时候开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材；Top... 今日头条和抖音是字节跳动公司的产品，字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告，所以抖音信息流推广是属于巨量广告，细分抖音平台的话，抖音广告投放类型是分为：开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种，下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广？抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）？给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流... 抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式，通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时，触发相关广告内容展示，帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答：一、什么是抖音搜索推广？定义：抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务，当用户主动搜索特定关键词时，广告主的内容（视频、商品、品牌专区等）会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点：主动搜索场景：用户搜索行为明确，广告触... 在当下短视频风靡的时代，抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量，成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步，就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前，企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度，让更多人了解品牌形象和理念；还是为了促进产品销售，增加产品的销量和市场份额；亦或是为了... |
抖音+IP，如何让品牌成为“网红”发表时间：2019-01-30 12:03 刚刚过去的2018年里，抖音当之无愧的成为了全民追捧的短视频软件，这个日活跃量高达1.5亿人次的短视频软件，在让普通百姓一夜走红成为可能的同时，也吸引了众多品牌商们的关注。 除了抖音短视频，在2018年品牌商们还关注一个话题，那就是IP。小猪佩奇、猪猪侠、海底小纵队、年度大戏《延禧攻略》，**景点故宫。等等都被品牌商们争相抢夺。抖音+IP已经成为品牌营销的新阵地。 01引流：抖音和IP的共性 说到抖音和IP，他们都有一个共同点，那便是引流。拿抖音来说，现如今，短视频已经成为备受年轻消费者喜爱的社交平台，在这里人们通过短则15秒，长达1分30秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌来说，抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。 同样对于IP，也具有较强的引流功能，例如，小猪佩奇这个IP本身带有巨大的流量，或者说IP自身流量对于产品的赋能比推广本身要大很多。小猪佩奇，作为时下中国***的动画片之一拥有庞大的粉丝群体，不仅有儿童还有年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、爷爷奶奶。2015年10月，《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线，一年的播放量超过了100亿次。
和短视频不同，IP形象植入产品本身是一个二维的动作，我们要先看到图案，再引发联想。这是一个需要先有认知，再二次“发酵”的过程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣，吸引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒，对于产品来说，是一次从二维到三维的认知提升。使IP本身带给产品的赋能给予了新的意义。 在IP的加持下，不少品牌通过抖音将产品打造成为了爆品，然而如果品牌商想通过抖音广告推广提高产品的带货能力，那显然是不对的，作为中国短视频**的抖音，其更大的尤其体现在宣传和推广。每天有超过1亿人次打开抖音，平均每人每天打开2-3次，每次在抖音上花费时间长达15分钟。 更重要的是和传统广告投放媒体来比较，抖音所花费的成本非常低，这对于缺少预算的中小品牌来说，无疑是福利。当然，也会有人说如今抖音营销成本也越来越高，不但需要有专业的团队来制造内容，更是要投入一定的费用来引导流量。但是和动辄百万、千万、甚至上亿的电视广告来说，抖音的成本已经算是非常便宜的了。放眼传统媒体平台的推广，5亿的产品曝光量，我们需要多少人民币可以获得？如果要从线下调动30万消费者为自己的产品录制曝光视频，又需要支付多少成本？ 02品牌在抖音里要做好定位 据统计，每天活跃在抖音上的用户不仅有一二线城市的白领，也有三四线城市的工薪阶层，除了年轻群体之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活跃用户也多于男性。 在抖音，圈层没有被划分，不同层级的用户会主动关注适合自己的内容，这对于品牌上来说，要想将产品更广泛的传播出去，那么内容很重要，接地气的内容很重要。并不是所有内容都能够在抖音上火起来。 品牌商要想制造更加吸引人的内容，定位很重要。例如19年好佳一小猪佩奇举办的“抖出你的猪年好礼”抖音挑战赛，在活动开始第二天，就有5.5亿播放量，而参与的用户除了小猪佩奇的儿童粉丝之外，还有办公室白领、女性朋友等不同圈层的人群。这得益于小猪佩奇的IP引流，和符合新年气氛的装饰挂件。 03内容很重要 对于品牌来说，将内容展示给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低门槛，让更多的用户参与进来。 寻找话题点对于品牌来说也很重要，因为它是链接品牌和消费者的桥梁，在抖音单纯宣传产品是不会获得巨大流量的，需要品牌以另外一种方式向消费者表达，能够通过视频将产品卖点**限度的展示给用户。甚至用系统的生动化的方式展现给用户，这样才能引起用户关注并点赞、评论、转发。 众所周知，任何品牌的口碑和品牌价值最终也是由消费者“反哺”产品及服务产生。而传统快消企业能够真实面对消费者的机会很少，而抖音，也是流量**、最有趣、触发率最高的平台。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者，产生共鸣，从而赋能其产品与品牌。 话题本身对于短视频用户来说比普通没有话题的视频流量来的要快，有好多年轻人，非常在意自己平台的点赞量，播放量等等。你的内容参与了话题，自动会被调入话题平台，其他参与者会观看互粉，这无形中帮助他们增加了自己账号的关注度。 04选择合适活动方式 在抖音，上热门的方式很多，除了品牌商原创内容之外，抖音挑战赛也是品牌商擅长使用的活动方式之一，相对于内容传播来说，抖音挑战赛可以更好地与用户互动，激发用户传播。
抖音挑战本身是以话题为主，这点可能和我们正常了解的“挑战”不同，这是抖音平台的游戏规则。其实就是靠有趣、参与度高、自带流量的话题，吸引消费者参与、模仿、创意。抖音主要是以视频内容为主， 挑战赛的展现及参与形式就是参与我们挑战赛话题，录制ugc视频，比拼才艺、内容和趣味程度的过程。这个过程中浏览量高，点赞量高的ugc就会胜出，从而可以获得品牌提供的奖品。 参与的过程要远远大于挑战本身的意义。年轻人参与话题，更多的是因为“趣味相同”，互秀才艺，互相留言交流。实现产品和品牌的曝光。 05选择合适的时机 目前，抖音短视频日常活跃量高达2亿，每天、每分、每秒都有新的内容产生，而找准合适的发布时间可以让品牌推广更具效果。作为品牌方，在抖音发布内容要找准适当的时机，例如美食类，在周末和节假日推广效果更佳。 据统计，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%.主要原因是在这些地点很少有无线网覆盖。 而春节前也是品牌商在抖音宣传的好时机，2019年恰逢猪年，在这个时间点上，拥有小猪佩奇、猪猪侠等带有猪的IP形象的品牌就很适合宣传，其次临近儿童学生放假，年味渐浓，各大公司进入年会时间，这都为品牌宣传提供了绝佳时机。 06塑造核心IP 在抖音通过辨识度较高的表现，能够引起用户关注的欲望，而IP则是**的方式。IP，目前越来越受到品牌们的青睐，因为IP本身就自带巨大流量。能够增强消费者粘性。基本涵盖了3-40岁的有效人群，这个年龄阶段对于这些IP的认知率是100%。而这些人群也是品牌方们的精准客户。IP**的属性就是大流量关注度，而大平台即是流量的承载体。 抖音本身是一个娱乐化的短视频平台，内容商业化的程度，相对于传统媒体来说，其实更为敏感。设计的难点其实也是在推广形式有趣的前提条件下，让消费者对于产品本身有认知。 其实无论任何互联网平台的推广，作为传统企业首先要顺势而为，要了解每一个平台的玩法，要针对于平台设计我们产品的推广形式，这是互联网平台推广的基础。 抖音平台是一个类似于朋友圈一样的“熟人交互”平台。你录制视频并发送，每天**条优先选择你的好友观看，而基础是我们手机的电话录。参与话题，也是帮助彼此本是陌生人的小伙伴变成“平台熟人”互粉互赞。企业低成本的推广离不开线下人群的参与，每一个参与者都是自媒体，连接起他们，就是自媒体矩阵。 IP本身已经融入了产品认知当中。产品与IP是共生关系，短视频只是产品的其中一种展现形式。任何形式的营销结果，最终将要回归产品本身，只有好的产品，优质的服务，才是消费者最终买单的原因。前两年都说互联网社会再也不是“酒香不怕巷子深了”，不做营销，卖不出产品。但是酒家在街口，所有人都能看到的时候，掏钱买单的原因还不是抵不住酒香？推广形式是多变的，**不变的是一个匠人般的企业对产品的坚持。 总结下，品牌商想要玩转抖音，除了借助IP之外，还要做好这两点，一是定位，二是内容。和微信朋友圈不同，抖音是不能发多种类型的内容，这样系统无法判定你的内容到底属于哪一类标签，所以会影响系统推送。只有当官方非常清晰的知道你这个账号是什么IP什么定位，然后它才会给你推送喜欢你这一属性的粉丝，才会更容易上热门。如果您想要了解更多关于抖音广告开户、抖音广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。 |
