短视频广告投放
行业信息
《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异   维度         |                  本地推               |          巨量引擎AD          | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店(需认领抖音来客门店) | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ...
在抖音运营的领域中,一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头:抖音投流是否会对自然流产生不利影响?答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路,非但不会相互掣肘,投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流:相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流,作为大厦的基石部分,主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据(点赞、评论、分享、完播率等)、账...
《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领(路径:life.douyin.com)• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点(如"立即咨询"点击事件)• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型       | 适...
品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析:一、本质定位差异品牌广告(DOU+类)• 核心目标:品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标:CPM(千次曝光成本)• 典型形式:开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告(巨量引擎)• 核心目标:线索获取/商品转化• 关键指标:CPC(单次点击成本)• 典型形式:直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广...
抖音本地推(巨量本地推)的投放效果与运营策略密切相关,结合行业案例和平台特性,其核心效果表现及优化要点如下:一、效果优势分析1. 流量准确覆盖   • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向,叠加兴趣标签(如"美食探店""亲子教育")   • 支持信息流与搜索广告协同投放,避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化   • 支持团购商品直接挂载(需完成抖音来客入驻)   • 短视频素材可嵌...
巨量平台(巨量引擎)广告素材的投放覆盖以下核心平台:一、字节系核心产品抖音• 信息流广告(短视频/直播推广)• 抖音火山版(原火山小视频)• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP(如番茄小说、懂车帝等)• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok(国际版抖音...
在当今数字化营销的浪潮中,抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台,为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中,“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么,抖音留资究竟是什么意思呢?从本质上讲,抖音留资指的是在抖音平台上,通过各种策略和手段,引导用户留下他们的相关信息,这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索,为...
在数字化浪潮席卷下,抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制,抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域,如何借助抖音平台实现准确推广,成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场,定制特色内容不同城市的本地生活各具特色,商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例,若在成都,可围绕川菜...
在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为...
在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了...
在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放...
在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基...
在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,...
拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费...
在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够...
抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略...
在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两...
抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG...
抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品...
抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索...

抖音+IP,如何让品牌成为“网红”

发表时间:2019-01-30 12:03



  刚刚过去的2018年里,抖音当之无愧的成为了全民追捧的短视频软件,这个日活跃量高达1.5亿人次的短视频软件,在让普通百姓一夜走红成为可能的同时,也吸引了众多品牌商们的关注。


  除了抖音短视频,在2018年品牌商们还关注一个话题,那就是IP。小猪佩奇、猪猪侠、海底小纵队、年度大戏《延禧攻略》,**景点故宫。等等都被品牌商们争相抢夺。抖音+IP已经成为品牌营销的新阵地。


01引流:抖音和IP的共性


  说到抖音和IP,他们都有一个共同点,那便是引流。拿抖音来说,现如今,短视频已经成为备受年轻消费者喜爱的社交平台,在这里人们通过短则15秒,长达1分30秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌来说,抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。


  同样对于IP,也具有较强的引流功能,例如,小猪佩奇这个IP本身带有巨大的流量,或者说IP自身流量对于产品的赋能比推广本身要大很多。小猪佩奇,作为时下中国***的动画片之一拥有庞大的粉丝群体,不仅有儿童还有年轻消费者,甚至可以延伸到儿童的父母、爷爷奶奶。2015年10月,《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线,一年的播放量超过了100亿次。


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  和短视频不同,IP形象植入产品本身是一个二维的动作,我们要先看到图案,再引发联想。这是一个需要先有认知,再二次“发酵”的过程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣,吸引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒,对于产品来说,是一次从二维到三维的认知提升。使IP本身带给产品的赋能给予了新的意义。


  在IP的加持下,不少品牌通过抖音将产品打造成为了爆品,然而如果品牌商想通过抖音广告推广提高产品的带货能力,那显然是不对的,作为中国短视频**的抖音,其更大的尤其体现在宣传和推广。每天有超过1亿人次打开抖音,平均每人每天打开2-3次,每次在抖音上花费时间长达15分钟。


  更重要的是和传统广告投放媒体来比较,抖音所花费的成本非常低,这对于缺少预算的中小品牌来说,无疑是福利。当然,也会有人说如今抖音营销成本也越来越高,不但需要有专业的团队来制造内容,更是要投入一定的费用来引导流量。但是和动辄百万、千万、甚至上亿的电视广告来说,抖音的成本已经算是非常便宜的了。放眼传统媒体平台的推广,5亿的产品曝光量,我们需要多少人民币可以获得?如果要从线下调动30万消费者为自己的产品录制曝光视频,又需要支付多少成本?


02品牌在抖音里要做好定位


  据统计,每天活跃在抖音上的用户不仅有一二线城市的白领,也有三四线城市的工薪阶层,除了年轻群体之外,中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活跃用户也多于男性。


  在抖音,圈层没有被划分,不同层级的用户会主动关注适合自己的内容,这对于品牌上来说,要想将产品更广泛的传播出去,那么内容很重要,接地气的内容很重要。并不是所有内容都能够在抖音上火起来。


  品牌商要想制造更加吸引人的内容,定位很重要。例如19年好佳一小猪佩奇举办的“抖出你的猪年好礼”抖音挑战赛,在活动开始第二天,就有5.5亿播放量,而参与的用户除了小猪佩奇的儿童粉丝之外,还有办公室白领、女性朋友等不同圈层的人群。这得益于小猪佩奇的IP引流,和符合新年气氛的装饰挂件。


03内容很重要


  对于品牌来说,将内容展示给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低门槛,让更多的用户参与进来。


  寻找话题点对于品牌来说也很重要,因为它是链接品牌和消费者的桥梁,在抖音单纯宣传产品是不会获得巨大流量的,需要品牌以另外一种方式向消费者表达,能够通过视频将产品卖点**限度的展示给用户。甚至用系统的生动化的方式展现给用户,这样才能引起用户关注并点赞、评论、转发。


  众所周知,任何品牌的口碑和品牌价值最终也是由消费者“反哺”产品及服务产生。而传统快消企业能够真实面对消费者的机会很少,而抖音,也是流量**、最有趣、触发率最高的平台。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者,产生共鸣,从而赋能其产品与品牌。


  话题本身对于短视频用户来说比普通没有话题的视频流量来的要快,有好多年轻人,非常在意自己平台的点赞量,播放量等等。你的内容参与了话题,自动会被调入话题平台,其他参与者会观看互粉,这无形中帮助他们增加了自己账号的关注度。


04选择合适活动方式


  在抖音,上热门的方式很多,除了品牌商原创内容之外,抖音挑战赛也是品牌商擅长使用的活动方式之一,相对于内容传播来说,抖音挑战赛可以更好地与用户互动,激发用户传播。


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  抖音挑战本身是以话题为主,这点可能和我们正常了解的“挑战”不同,这是抖音平台的游戏规则。其实就是靠有趣、参与度高、自带流量的话题,吸引消费者参与、模仿、创意。抖音主要是以视频内容为主, 挑战赛的展现及参与形式就是参与我们挑战赛话题,录制ugc视频,比拼才艺、内容和趣味程度的过程。这个过程中浏览量高,点赞量高的ugc就会胜出,从而可以获得品牌提供的奖品。


  参与的过程要远远大于挑战本身的意义。年轻人参与话题,更多的是因为“趣味相同”,互秀才艺,互相留言交流。实现产品和品牌的曝光。


05选择合适的时机


  目前,抖音短视频日常活跃量高达2亿,每天、每分、每秒都有新的内容产生,而找准合适的发布时间可以让品牌推广更具效果。作为品牌方,在抖音发布内容要找准适当的时机,例如美食类,在周末和节假日推广效果更佳。


  据统计,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%.主要原因是在这些地点很少有无线网覆盖。


  而春节前也是品牌商在抖音宣传的好时机,2019年恰逢猪年,在这个时间点上,拥有小猪佩奇、猪猪侠等带有猪的IP形象的品牌就很适合宣传,其次临近儿童学生放假,年味渐浓,各大公司进入年会时间,这都为品牌宣传提供了绝佳时机。


06塑造核心IP


  在抖音通过辨识度较高的表现,能够引起用户关注的欲望,而IP则是**的方式。IP,目前越来越受到品牌们的青睐,因为IP本身就自带巨大流量。能够增强消费者粘性。基本涵盖了3-40岁的有效人群,这个年龄阶段对于这些IP的认知率是100%。而这些人群也是品牌方们的精准客户。IP**的属性就是大流量关注度,而大平台即是流量的承载体。


  抖音本身是一个娱乐化的短视频平台,内容商业化的程度,相对于传统媒体来说,其实更为敏感。设计的难点其实也是在推广形式有趣的前提条件下,让消费者对于产品本身有认知。


  其实无论任何互联网平台的推广,作为传统企业首先要顺势而为,要了解每一个平台的玩法,要针对于平台设计我们产品的推广形式,这是互联网平台推广的基础。


  抖音平台是一个类似于朋友圈一样的“熟人交互”平台。你录制视频并发送,每天**条优先选择你的好友观看,而基础是我们手机的电话录。参与话题,也是帮助彼此本是陌生人的小伙伴变成“平台熟人”互粉互赞。企业低成本的推广离不开线下人群的参与,每一个参与者都是自媒体,连接起他们,就是自媒体矩阵。


     IP本身已经融入了产品认知当中。产品与IP是共生关系,短视频只是产品的其中一种展现形式。任何形式的营销结果,最终将要回归产品本身,只有好的产品,优质的服务,才是消费者最终买单的原因。前两年都说互联网社会再也不是“酒香不怕巷子深了”,不做营销,卖不出产品。但是酒家在街口,所有人都能看到的时候,掏钱买单的原因还不是抵不住酒香?推广形式是多变的,**不变的是一个匠人般的企业对产品的坚持。


  总结下,品牌商想要玩转抖音,除了借助IP之外,还要做好这两点,一是定位,二是内容。和微信朋友圈不同,抖音是不能发多种类型的内容,这样系统无法判定你的内容到底属于哪一类标签,所以会影响系统推送。只有当官方非常清晰的知道你这个账号是什么IP什么定位,然后它才会给你推送喜欢你这一属性的粉丝,才会更容易上热门。如果您想要了解更多关于抖音广告开户抖音广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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