短视频广告投放
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如何识别和优化低效素材?提升抖音广告投放的效果

发表时间:2023-08-06 08:00

你是如有素材不起量,总想等等看“转机” ?素材在这个计划下不起量,是不是换一个计划就有新的可能 ?不清楚哪些素材是“潜力股”,哪些素材是“白等待” ?有了[低效素材]提示功能,和“不值得”的素材say goodbye!在抖音广告投放广告投放过程中,总有一些素材投放时无法获得很好的跑量、获得良好的转化等。这样的素材,我们称之为低效素材。


那什么是[低效素材]提示功能?

它可以为广告主、优化师做广告投放时,可以前置获取素材质量评估的一款产品能力,可以让您的抖音广告投放素材在投放前(之前有其他计划或共享账户使用过的素材)或短时间投放中快速确认是否为低效素材,您可以根据提示针对素材做调整,为账户清理出更多空间,做有价值的投放,提高账户健康度,从而保障投放效果更好。


一、功能使用路径

首先登陆:广告

1、入口一

创编流程( 广告创意页面 )[上传视频素材][低效素材提示高亮当上传的素材质量过低时,将出现对应提示。


抖音广告投放


广告计划下的视频素材为低效素材时,您在操作保存计划过程中,会有对应提示展示:当前基础素材中视频为低效素材,建议您更换素材投放。


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2、入口二

[推广管理页面]-[详情]-[投放建议

在查看计划素材详情]时,将会有对应提示,告知您该计划下素材存在严重/较严重的低效问题,会会提示建议编辑优化,此时您可以编辑进行调整。


二、常见问题

Q1 : 什么是低效素材?

A1: 在一定历史投放周期内,系统评估视频索材已充分探索但跑量效果极低,则该素材即定义为低效素材。目前低效素材仅针对视频素材进行识别。


Q2 :[低效素材]和[低质素材]有区别吗 ?

A2:有区别,[低效素材]是指在投放过程中无法有效获量的素材,[低质素材]更多指的是内容不精致、不严谨,如有低俗、恶搞等元素容易在审核过程中被拒审,提示修改等素材。


Q3: 低效素材是实时提示吗 ?

A3:在一定历史投放周期内,素材累积消耗低于系统标准,即定义为低效素材,所以如属于全新素材,在首次投放时,不会提示,在一定投放期后如系统判断为低效素材,才会提示。同时,如同一个素材,在两个不同账户中投放,当首次在A账户投放时,如B账户未投放,但是在A投放一定期限后被判定为低效当B账户首次投放时,系统将会判定其为低效素材。如A与B账户均在投放,当系统判定其为低效时,两个账户会同时提示。

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