短视频广告投放
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做抖音短视频广告,不可不知的Nobid的投放原理

发表时间:2023-08-02 08:00

一、Nobid的投放原理

Nobid是一款只需要设置计划预算,不需要设置出价的产品。在一天结束或广告计划(或广告组)排期结束时,尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下尽可能拿到更多转化数或更大转化价值注意:这里的消耗完预算是**目标,Nobid是没有成本的约束的,需要通过调控预算实现成本调控。本质上是需要抖音短视频广告主从约束成本探索跑量计划的投放习惯转变成在能花钱的情况下探索低成本计划。



二、Nobid优势和风险

首先,想先明确一点:出价不是万能的,它只是投放模块中的其中一部分。实际的投放效果还受素材好坏、定向宽窄、竞价环境激烈与否等影响Nobid也不是万能的。



注意:Nobid下没有学习期失败与否的概念,即使计划显示 学习期失败对于Nobid计划而言没有什么影响。建议大家小预算测试拿结论即可。(举例:我们建议一些高转化成本的计划只用设置3个转化的预算,那4天其实也就12个转化,但是持续投放是能够达到20个转化的,所以Nobid下是没有学习期失败与否的概念的。)


三、Nobid投放指南

Nobid投放的大原则就是: 初始小预算设置+耐心投放+少调整组预算建议均设置为不限,否则可能影响计划投放效果.Nobid-若干投放建议。



四、 常见问题

1、Nobid和自动出价有什么不同?

*出价方式不一样

自动出价:抖音短视频广告主可以设置出价,出价会基于广告主设定的出价或者根据当下建议出价(如果不设置出价的话)浮动。

Nobid:没有设置出价的窗口,出价由低到高去探索,逐渐去找到那个能正好曝光出去的出价,尽可能实现在花完预算的前提下成本最低。

*预算消耗目标不一样:

自动出价设置的预算不一定能花完。

Nobid还是能尽可能花完设置的预算的。


2、Nobid会不会比自动/手动出价成本高 ?

不太话合直接比较,首先这俩本身就是完全不同的两个出价产品。其次也要看大家设置的预算情况,如果预算设置的不大靠谱偏离实际诉求那超成本的可能性也比较大。


3、Nobid超成本厉害吗 ?

稳定成本扶持:当前引入了成本底层扶持机制,帮助稳定Nobid计划成本

冷启动期间: 无论是Nobid还是手动出价/自动出价,都有超成本风险。

成熟期期间:产品目标是做到和其他出价产品同阶段同消耗的前提下成本更低(欢迎进行相关A/B test)。

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