抖音广告推广|如何创建广告计划？

一、创建广告计划

1、选择广告类别

售卖:常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告。

换量:市场部置换，使用换量资金池投放。

配送: 赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一。

内广:支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告。

补量:支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项。

配量:支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告。

2、选择优化目标

2.1 优化目标内容

*优化目标是您本次抖音广告推广活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。CPM按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户

*在不同的营销链路下,所对应优化目标如下 :

2.2 转化跟踪/事件管理

3、设置投放位置

竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表

广告位样式一览表(不代表实际投放 ) :

3.1 选择广告位置

广告位置: 通投智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场是注:通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景

3.2 添加搜索快投关键词

4、选择用户定向

通过精准定向，让广告不再是强扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本。

可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格。

选择智能放量:开启/不开启。

5、设置预算与出价

*首先选择投放场景。

*设置日预算，投放时间，投放时段，目标转化出价和建模动态出价。

*高级选项: 设置广告频次上限。

6、优化设置

选择继承优化计划是否启用：继承账户内多个优质计划的特征，启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时。

7、设置第三方检测链接

很多正在做抖音广告推广的广告主不信媒体的数据，更倾向于找到第三方做中间人可以验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次 除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调( 使用激活OCPC)、减少应用劫持等等。

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

SDK监测: SDK，芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件(芯片、代码)，不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。

API监测:API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。

设置第三方检测链接/有效点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接。

选择数据发送方式：

优先使用服务端到服务端:展示数据将使用客户端到服务端的发送方式，其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式。

优先使用客户端到服务端:全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式。

8、创建计划名称

板块展示:

注:创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意