短视频广告投放
行业信息
在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为...
在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了...
在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放...
在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基...
在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,...
拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费...
在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够...
抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略...
在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两...
抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG...
抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品...
抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索...
在短视频行业竞争白热化的今天,抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言,掌握科学的运营策略与投放技巧,是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验,总结八大核心技巧,并梳理广告投放的注意事项,助你效率布局抖音生态。一、内容创作:打造高吸引力的基础1.准确定位,锁定目标受众抖音用户兴趣多元,运营初期需明确账号定位,通过垂直领域内容吸引粉丝。例如,美妆账号可聚焦产品...
在短视频营销时代,抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑,系统梳理平台工具矩阵与实操流程,助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎(通用广告平台)适用场景:品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式:信息流广告(原生短视频,支持跳转落地页)开屏广告(强制曝光,3-6 秒全屏展示)搜索广告(关键词竞价,...
抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后,就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告,抖音开屏广告的类型是有:图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片,然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图,是可以纯展示和落地页跳转;视频就是展示5秒视频;Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示,在4秒的时候开始淡入首位信息流广告,支持播放10-60秒视频素材;Top...
今日头条和抖音是字节跳动公司的产品,字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告,所以抖音信息流推广是属于巨量广告,细分抖音平台的话,抖音广告投放类型是分为:开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种,下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广?抖音信息流推广需要怎么做(投放流程)?给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流...
抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式,通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时,触发相关广告内容展示,帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答:一、什么是抖音搜索推广?定义:抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务,当用户主动搜索特定关键词时,广告主的内容(视频、商品、品牌专区等)会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点:主动搜索场景:用户搜索行为明确,广告触...
在当下短视频风靡的时代,抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量,成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步,就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前,企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度,让更多人了解品牌形象和理念;还是为了促进产品销售,增加产品的销量和市场份额;亦或是为了...
在如今数字化营销的浪潮中,抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力,成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放,首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面,我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务,为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上,广告主能根据自身需求,选择丰富多样的广告形式:开屏广告:用户打开抖音应用的瞬间,以全...
在抖音这个庞大的流量平台上,许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光,从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段,其中抖音广告推广和抖加(Dou+)是较为常见的两种,但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同(一)抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式,具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式,如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广...

企业如何运营抖音和投放广告?

发表时间:2019-01-25 11:08


  如果说当下已是移动互联网的稳定期,红利已尽、免费流量越来越难、收费流量越来越贵,那么拼多多、luckin coffee、抖音3个现象级产品的出现,绝对是让人眼前一亮。抖音短视频的强势崛起,导致腾讯系居然被人说“产品不行了”,这是自QQ诞生之后从未有过的现象。


  截至2018年10月,抖音日活用户(DAU)2亿+,月活用户(MAU)4亿+。如何利用强势流量平台建设企业品牌、销售产品是每个企业管理者都必须认真思考的命题。因此,企业运营抖音号,当下势在必行。


1 、企业抖音号运营


问题1:企业运营抖音号一定需要认证加V么?


  不一定。也可以用小号来运营企业号,特别是小微企业、品牌经销商等等企业,在试水、玩闹阶段,可以先通过个人号逐步熟悉抖音的功能、特点,琢磨和自己产品如何结合。一旦考虑清楚,下定决心要投入资源了(工作人员、时间、设备物料、预算等等),再申请认证蓝V企业号、缴纳600元费用。毕竟,蓝V账号功能更强大且呈现更高信誉。



微信图片_20190125110706.jpg


抖音企业号权限


问题2:如何建立企业抖音号的运营思维框架?


  持续生产优质内容+努力获得系统推荐和粉丝参与。


抖音号内容的三个重要基本原则:


人格化


  企业号定位无非是宣传品牌、销售产品,但是如果内容很硬,除了被强迫的员工是不会有人看的,也不会有效果。因此账号必须要有人设,简单说就是内容应该像人一样,“有面貌、有性格、讲人话、办人事”。想一想有多少企业的微信公众号就是没有人格化,最终都沦为鸡肋。


融合产品。


  抖音号不同于以往的自媒体平台,它具有很强的舞台性。颜值、音乐、舞蹈、背景会引起很强的情感共鸣,进而带来参与感。企业需要做的,就是从产品、功能、使用、用户、环境、员工等等不同角度去切入,制作出**特色的原创视频,为营销效果建立内在关联性。



  用户用抖音的主要目的是娱乐。抖音用户整体素质比较高,审美能力也相对较高。因此,不管是2b还是2c的企业,颜值、道具、背景、摄像一定要美,美本身就是传播力。


微信图片_20190125110711.jpg


抖音用户画像



抖音号传播的四个重要基本原则:


努力获得系统推荐


  抖音的推荐算法是“基础流量+叠加推荐”模式,视频上传成功后,系统会先分发一个基础流量(比如300个用户以内,数量不定期调整),然后根据获得的综合分值(由下图列出的影响因子决定)再决定是否继续分发流量,周而复始。因此,你要做的是努力提高每一个影响因子的分值。


微信图片_20190125110716.jpg




善用热搜


  抖音在今年7月上线了热搜榜,为运营寻找热点提供了官方支持。生产内容最令人头痛的是创意,常看看热搜或许能给你一些启发。紧跟官方热点毫无疑问可以获得流量加持,但是需要注意的是,热点创意需要和自身产品、账号人格有内在关联。


积极参加挑战赛


  挑战赛有两种形式,一种是抖音小助手发起的官方挑战赛,还有一种是大品牌付费发起的品牌挑战赛,两种都是上推荐的快速通道。如果你的企业组织比较大,如有上千家经销商、代理商、加盟商之类的,也可以自己策划挑战赛,多制造话题有更多机会上推荐。


  快速上手新功能。如POI、购物车、快闪店、小程序等等。抖音的产品迭代非常快,每一个新功能都是对市场需求的积极反馈,因此**使用的用户将有一个红利期。


微信图片_20190125110721.jpg


抖音官方鼓励的视频:


  场景、画面清晰;记录自己的日常生活;内容健康向上;多人类、剧情类、才艺类、心得分享、搞笑等等的多样化内容。


  抖音号在粉丝增长遇到瓶颈时,或者需要快速推广一波以获取短期效果时,可以尝试下投放抖音广告。


2 、抖音广告投放


抖音广告推广主要形式:


DOU+速推

信息流广告

开屏广告

创意贴纸、红包

定制挑战赛

达人合作(2018年9月上线星图平台)




  针对大量的长尾抖音号,2018年6月上线的 “DOU+ 速推”为用户提供了一个超低门槛的推广体验,100元起就可以推广视频,操作简单易上手。缺点是表现形式单一、定向选择有限,至于效果可以自己去体会一下。


  考虑到抖音广告推广需要满足大、中、小微企业甚至个人用户的不等预算,以及品牌、销售的不同推广需求,广告资源是比较复杂的。下图是2018年第4季度的标准和非标产品刊例,相信大多数人看了这个报价依然是云里雾里,依然不知道究竟什么样形式适合自己。


抖音广告资源刊例价:


微信图片_20190125110726.jpg


2018年第4季度 抖音广告刊例


微信图片_20190125110731.jpg


2018年第4季度 抖音广告 非标产品 刊例


  对于有一定预算、特别是以销售产品为目的的中小企业,建议以投放信息流广告为主。


抖音广告投放方式选择:


自主投放


  用户可以通过头条广告平台和DOU+速推自主投放。缺点是没有指导和服务,没有充值优惠,只能选择标准产品。


头条或抖音官方提供投放服务


  头条和抖音的广告团队也有业绩指标,因此他们承接的是预算上一定规模的大品牌和大企业。优点是官方直接服务,缺点是没有优惠。


代理商投放


  优点是专业、充值有优惠。缺点是良莠不齐,有的不讲诚信。因此,选择代理商关键是要选择经验丰富、诚信可靠的团队。如果您想要了解更多关于抖音广告开户、抖音广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。




友情链接:
广告投放
 
 

13296545303

抖音渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>