短视频广告投放
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做抖音广告投放的宝子们，今天挖到一个能直接提升留资转化的免费工具 —— 巨量引擎的智能咨询！很多人投流只盯着前端素材，却忽略了后端承接的关键，而抖音广告投放智能咨询配置方法和有什么好处，正是我今天要拆解的核心干货。其实，智能咨询就是巨量引擎为广告主打造的免费 AI 客服机器人，能 7×24 小时自动接待访客、收集线索，不用人工值守也能承接咨询，堪称中小商家的降本提效利器。✅ 抖音广告投放智能... 要不要找抖音广告代理公司？一文说透利弊与选择标准对多数企业而言，找抖音广告代理公司是更效率、专业的选择，尤其在资质审核、投放策略、风险控制等方面优势明显。但若预算有限或团队具备成熟投放经验，也可考虑自投。一、代理公司的核心价值资质审核与开户支持快速完成营业执照、行业特殊许可（如代理记账许可证）等资质审核。规避“行业与内容不符”等常见拒审问题（如工商代办混淆代运营）。提供法人授权模板，解决法人... 姐妹们！今晚打开后台差点原地惊呆——旧版巨量ad广告工作台弹出“退休通知”：2026年上半年正式停服！别慌，我连夜把升级入口、亮点功能、迁移避坑点全部扒完，整理成这篇900字“热乎笔记”，收藏+转需，一篇看懂亮点1：合规大锤落下，旧版说再见官方原话：“响应公司合规要求”，翻译成人话就是——旧架构扛不住新政策，整体重构。停服时间锁定2026上半年，具体月份没说，但按巨量ad广告一贯节奏... 抖音广告投放五大主流形式详解：从信息流到搜索的完整攻略一、信息流广告（核心流量阵地）信息流广告是抖音核心的广告形式，深度融入用户浏览体验，实现"广告即内容"的原生展示效果。展示位置：推荐页第4-5位自然穿插，视频详情页随机出现主流规格：竖版视频：9:16比例，时长15-60秒横版视频：16:9比例，适配多场景需求图文形式：2-35张图片轮播，配背景音乐优化要点：前3秒抓住注意力，平均用户观看... 做抖音短视频广告的宝子们集合啦！是不是总被冷启动搞崩溃？到底是账户还是计划层级？学习期多久？没通过该删吗？今天把经理亲授的干货整理好，新手也能轻松拿捏冷启动～先划要点！抖音短视频广告冷启动既不是账户级也不是计划级，而是“项目+广告”两级结构！只要是新建项目，都得单独过学习期，互相不干扰～ 比如同时建表单收集和商品转化两个项目，A过了学习期，B该走的流程一步都不能少千万别以为能蹭流量呀！关于学... 在数字营销时代，抖音作为流量巨头，已成为企业营销的必争之地。然而，面对开户选择，许多广告主都会遇到一个核心问题：抖音广告开户到底是直接找官方开户，还是通过代理开户更合适？ 本文将深入剖析两种模式的优劣，帮助您做出明智决策。一、官方开户：安全合规的路径官方开户是指广告主直接与抖音官方（巨量引擎）合作开通广告账户的方式。优势分析· 高权限保障：广告主拥有账户的完全控制权，所有数据直接归属广告主，... 做本地生意投抖音广告，总愁 “用户点广告后咋留线索”“多门店线索分不清”？今天揭秘抖音广告投放的效率获客方式 —— 抖音来客私信链路，从开通到管理再到提效，全流程拆明白，亲测让到店咨询量翻番，新手也能快速上手！一、先搞懂！抖音来客私信链路是啥？获客超直接简单说，这是抖音广告投放中 “拿线索的黄金路径”：用巨量本地推投广告，用户点击后直接跳抖音私信页，通过私信聊需求、留电话、约到店，整个流程不... 在短视频与直播日益渗透日常生活的当下，线下商家对线上获客的需求愈发迫切。抖音来客作为抖音为本地商家打造的线上运营后台，正成为连接门店与用户的重要纽带。它不仅整合了团购销售、直播带货等功能，还能与抖音广告投放形成联动，为商家构建从流量获取到到店转化的完整链路。抖音来客的核心功能准确对接本地商家的实际需求。首先是门店数字化，商家可通过认领或创建门店，将线下地址、营业时间等信息同步至抖音，让用户搜... 在抖音这个日活超 7 亿的流量池里，广告素材的竞争堪称 “毫秒级”。用户手指一划就是下一条内容，如何让广告视频从海量信息中 “抓住” 观众？巨量引擎的经验给出关键解法：在视频素材前 5 秒设计悬念，能有效提升完播率与点击率。一、前 5 秒的 “黄金法则”抖音用户的注意力分散，据平台数据，一条视频若在前 3 秒没抓住眼球，大概率会被划走。而 “前 5 秒设悬念”，是在这短暂时间里，用钩子型内容... 在抖音生态里做广告推广，流量获取只是一步，如何效率承接流量、促进转化，是众多运营者关注的要点。抖音来客的私信管理功能，就像一座连接流量与转化的桥梁，合理运用，能让推广效果更上一层楼 。一、自动化设置：打造贴心欢迎语，开启转化一步当用户主动发起对话，这是广告推广承接流量的关键节点。利用 “抖音来客 — 私信管理 — 自动化设置”，设置对话时的欢迎语，能给用户留下良好印象。比如推广美妆产品的账号... 《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店（需认领抖音来客门店） | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中，一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头：抖音投流是否会对自然流产生不利影响？答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路，非但不会相互掣肘，投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流：相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流，作为大厦的基石部分，主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据（点赞、评论、分享、完播率等）、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领（路径：life.douyin.com）• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点（如"立即咨询"点击事件）• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析：一、本质定位差异品牌广告（DOU+类）• 核心目标：品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标：CPM（千次曝光成本）• 典型形式：开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告（巨量引擎）• 核心目标：线索获取/商品转化• 关键指标：CPC（单次点击成本）• 典型形式：直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推（巨量本地推）的投放效果与运营策略密切相关，结合行业案例和平台特性，其核心效果表现及优化要点如下：一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向，叠加兴趣标签（如"美食探店""亲子教育"） • 支持信息流与搜索广告协同投放，避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载（需完成抖音来客入驻） • 短视频素材可嵌... 巨量平台（巨量引擎）广告素材的投放覆盖以下核心平台：一、字节系核心产品抖音• 信息流广告（短视频/直播推广）• 抖音火山版（原火山小视频）• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP（如番茄小说、懂车帝等）• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok（国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台，为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中，“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么，抖音留资究竟是什么意思呢？从本质上讲，抖音留资指的是在抖音平台上，通过各种策略和手段，引导用户留下他们的相关信息，这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索，为... 在数字化浪潮席卷下，抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制，抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域，如何借助抖音平台实现准确推广，成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场，定制特色内容不同城市的本地生活各具特色，商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例，若在成都，可围绕川菜... 在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... |
开放·共享丨抖音开启营销新生态发表时间：2019-01-18 14:27 源于：新营销 昨日，“与势巨增”2019引擎大会在北京举行。在抖音专场，抖音市场总经理支颖、抖音营销全国负责人王丁虓分享了2018年抖音短视频在移动营销方面取得的成绩，并探讨了2019年的下一个增长入口。 在经历了一年的爆发式增长后，截止2019年1月，抖音国内DAU2.5亿，国内MAU5亿， 并继续保持高速增长。同时，抖音海外版TikTok在很多国家也都借助本地化运营实现了突破，现已覆盖全球150多个国家和地区，先后登顶日本、泰国等各国App Store榜首。那么，抖音为什么能取得这样的成绩，背后又有怎样的洞见？
不仅制造爆款，更制造文化流行趋势
抖音制造爆款的能力早已被业内公认，但抖音广告推广营销价值并不仅止于此。据抖音市场总经理支颖介绍，以抖音为代表的短视频内容传播方式，正在悄然打破文化行业众多细分领域原有的宣发生态，推进了文化、音乐、娱乐、公益等领域的发展进程。
抖音市场总经理 支颖 在文化领域，抖音制造互联网流行趋势，结合传统文化精髓不断创新，如《**届文物戏精大会》视频累积播放量1.18亿；在音乐领域，目前有1.4万音乐人活跃在抖音，2018年产出8万多条原创音乐，共计被使用1.5亿次；在娱乐领域，2018年Top 50的电影中有41部在抖音有官方内容运营，票房TOP10的影片平均每部电影相关视频播放量达1.35亿；在公益领域，抖音的文旅扶贫计划、向日葵计划、声量计划和DOU TRAVEL计划备受关注……
以用户体验为核心，通过创意玩法和个性分发，抖音已成为新一代文化阵地和潮流引领者，让有趣、有价值的内容得到更高效的发掘和传播机会。 产品衍进+内容生态建设，让用户遇见更多美好
支颖在演讲中表示，2019年，抖音将凭借产品衍进和内容生态建设，打造更加开放、共享的短视频平台，让用户在抖音遇见更多美好。
产品衍进 抖音秉着“从记录到分享，从分享到交流”的理念，“抖音榜单”如抖音热搜、明星爱DOU榜、DOU听音乐榜助力热门内容持续发酵。同时伴随“抖音随拍”新功能的上线，让视频成为朋友之间更便捷的交流工具。
内容生态 基于此前国内成功“造节”和内容扶持的经验，抖音将推出更多充满年轻、流行、美好、正能量等元素的IP和计划，打造优质文化内容的发源地。
为推动IP衍生，2018年备受年轻人喜爱的“抖音美好奇妙夜”将在全球范围内落地。同时，通过iDou之夜、明星PD计划、音乐专辑“听见·看见”的发布，抖音将唤醒平台内全球明星、达人的能量价值，打造更多优质IP。 为实现音乐扶持，抖音将推出看见音乐计划、音乐发布、快闪店、iDou School音乐打榜节目、麦田音乐节等项目，为更多有才华的音乐人提供机会和资源。 为实现垂类深耕，抖音还特别推出多元用户圈层计划，满足时尚、艺术、动漫等不同圈层用户的深度内容需求。
从单点延展到体系，抖音贯通三大流量矩阵
面对用户消费内容不断细分的变化，抖音广告投放服务正在打破过往营销套路，与品牌方、内容方、用户方多方合力，共同打造持续健康的营销生态。
抖音营销全国负责人 王丁虓 抖音营销全国负责人王丁虓介绍：“2019年，抖音营销平台将从单点延展到体系，通过三大流量矩阵助力品牌营销。PUGC产生的自然内容、企业蓝V主页展现的品牌内容以及个性化投放的商业广告三大矩阵将共同支撑起抖音营销平台，满足用户互动、粉丝沉淀、品牌导流等多元营销诉求。”而抖音所引领的身份扩展、形态融合、行为缩短、场景无限等四重趋向，正不断打破品牌营销者的传统观念，成为面向新消费时代和新基础设施的核心营销平台。
打通商业链路，实现营销原点三重助力
王丁虓在演讲中表示，2019年将以以视频社交平台为原点，通过TV计划、Link计划和超级品牌计划，实现视频化营销三重助力，帮助品牌打通商业链路。
TV计划：感染力
基于深刻的用户洞察，抖音推出了更具曝光冲击力的广告产品DTV（Dou True View）。数据显示，使用DTV投放的品牌，喜爱度平均提升54%，购买意愿平均提升79%，远超行业均值。2019年，DTV将再度升级，帮助品牌全面霸屏，抢占**视觉。
Link计划：口碑力
无论是PGC、UGC还是OGC内容，抖音都可以为视频添加Link（精准匹配的内容标签），让75%的自然内容流量与商业落地场景联系起来。例如，IP Link可实现优质内容串联协同，地点Link可以实现线上线下场景转化。当Link应用于挑战赛、美食、时尚、旅行等各类视频时，每个用户都是导流源，为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现营销闭环。
超级品牌计划：承载力
在抖音，营销阵地承载力的需求一直呈现“从点到线再到面”的维度攀升。为此，抖音将重推快闪店、蓝V、超级品牌馆三大服务产品，分别满足品牌制造爆点、长线经营和立体沉淀品牌的不同诉求。在抖音内容池中，每个用户都可以与蓝V双向私信，帮助品牌方深度理解用户，获得商业洞察。
据王丁虓透露，除蓝V之外，抖音还将载入全新功能“超级品牌馆”，为企业定制专属营销综合体。超级品牌馆不是简单的loading页或者官网，而是通过聚合抖音平台上的UGC、PGC、OGC内容，结合多模块、多场景与用户互动及留资转化，真正打通全场景营销闭环。
抖音未来畅想：全面、全能、全场景
王丁虓透露，未来，抖音将以“全面、全能、全场景”的面貌呈现在用户与合作伙伴面前。通过蓝V生态体系、创意制作体系、营销工具体系的搭建，抖音将塑造全新的“Video Heart+”营销图景。 蓝V生态体系 抖音将招募有能力、有意愿的蓝V服务商，并通过服务商培训、方法论探索、案例库剖析等多种方式，帮助更多开通蓝V的企业提升内容创作能力，实现商业目标。
创意制作体系 抖音将建立合作伙伴认证体系、管理沟通体系和分类评级规则，促进体系内交流研讨，并对重点合作伙伴和高质量项目进行扶持，让优质创意源源不断涌现，保持平台内容的吸睛力。 营销工具体系 通过原生视频广告创作工具——易拍App、PGC资源撮合服务平台——即合、集结各类优秀视频案例的创意中心以及抖音商业内容智能交易及管理平台——星图，抖音打通品牌投放决策的全链路环节，提供一站式营销解决方案，助力品牌内容资产高效管理。
“以短视频为核心，用心做营销。”这是抖音力求与品牌实现营销共振的初心。凭借蓝V生态体系、创意制作体系、营销工具体系，加上营销产品体系，抖音正在塑造全新的“Video Heart+”营销图景，为品牌与用户之间实现更轻松的对话，在这个属于移动营销的时代创造更多可能性。
引擎已经启动，2019年，抖音将通过内容生态和营销生态的持续建设，引领商业新势能，与品牌方、内容方、服务方等多方合作伙伴共同成长。 |
