短视频广告投放
行业信息

抖音广告投放|巨量千川程序化创意产品介绍

发表时间:2023-05-29 21:14
阅读本篇文章前,请先对齐以下概念
素材:指具体的图片、视频或标题等元素
创意:广告投放的最小单元,一般由标题+图片或标题+视频构成

广告计划:由多个创意构成

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一、产品介绍
程序化创意是面向广告主的一款产品,由系统自动生成、管理创意。它的目标是:  
  1. 减少广告主创建和管理创意的人力成本

  1. 提高广告计划的投放效果

  1. 自动地进行素材探索

如果选择了“程序化创意”,您的操作方式是上传多个素材、标题、推广卡片,由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后,会进入素材审核逻辑,审核通过后,系统会用所有的素材*标题*推广卡片生成创意。生成创意后,广告计划就会开始投放。在抖音广告投放过程中,创意的暂停、开启状态完全托管给系统,您无法手动控制。
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与“程序化创意”相对应的是“自定义创意”,如果选择了“自定义创意”,则全部由广告主手动构建、管理。一个视频创意固定一个标题,所有视频会全程保持在线投放,需要客户自主根据投放效果数据调整计划。
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二、操作指南
巨量千川pc版
营销目标:短视频带货场景,或直播场景中短视频引流直播间
营销场景:通投广告
推广方式:专业推广
新建计划,创意类型选择「程序化创意」
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2.1如何设置程序化创意
添加创意素材
支持视频和图片素材
一个计划下最多可添加9个创意素材
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添加创意标题
一个计划下最多可添加10个创意标题
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添加推广卡片
一个计划下可添加1个推广卡片
支持更改推广卡片内容
卡片标题
卡片配图
推广卖点
最多可添加10个推广卖点
行动号召
根据需求筛选
智能优选
系统将基于实时投放数据,展示最有利于转化的文案,帮助提升转化。在无法使用智能优选的流量场景下,将展示你选择的文案。
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2.2如何查看数据
可通过创意列表,创意类型筛选程序化创意查看投放数据。
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三、使用注意事项
抖音广告投放阶段,由于系统会对该组创意自动探索,智能分配预算,调整启停状态,因此广告主无法暂停或启动某个创意,创意的投放与否由平台智能决定。不过广告主可以删除素材。当删除某个素材之后,所有使用了该素材的创意都会被删除。


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