短视频广告投放
行业信息
在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为...
在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了...
在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放...
在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基...
在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,...
拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费...
在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够...
抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略...
在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两...
抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG...
抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品...
抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索...
在短视频行业竞争白热化的今天,抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言,掌握科学的运营策略与投放技巧,是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验,总结八大核心技巧,并梳理广告投放的注意事项,助你效率布局抖音生态。一、内容创作:打造高吸引力的基础1.准确定位,锁定目标受众抖音用户兴趣多元,运营初期需明确账号定位,通过垂直领域内容吸引粉丝。例如,美妆账号可聚焦产品...
在短视频营销时代,抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑,系统梳理平台工具矩阵与实操流程,助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎(通用广告平台)适用场景:品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式:信息流广告(原生短视频,支持跳转落地页)开屏广告(强制曝光,3-6 秒全屏展示)搜索广告(关键词竞价,...
抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后,就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告,抖音开屏广告的类型是有:图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片,然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图,是可以纯展示和落地页跳转;视频就是展示5秒视频;Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示,在4秒的时候开始淡入首位信息流广告,支持播放10-60秒视频素材;Top...
今日头条和抖音是字节跳动公司的产品,字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告,所以抖音信息流推广是属于巨量广告,细分抖音平台的话,抖音广告投放类型是分为:开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种,下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广?抖音信息流推广需要怎么做(投放流程)?给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流...
抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式,通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时,触发相关广告内容展示,帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答:一、什么是抖音搜索推广?定义:抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务,当用户主动搜索特定关键词时,广告主的内容(视频、商品、品牌专区等)会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点:主动搜索场景:用户搜索行为明确,广告触...
在当下短视频风靡的时代,抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量,成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步,就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前,企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度,让更多人了解品牌形象和理念;还是为了促进产品销售,增加产品的销量和市场份额;亦或是为了...
在如今数字化营销的浪潮中,抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力,成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放,首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面,我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务,为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上,广告主能根据自身需求,选择丰富多样的广告形式:开屏广告:用户打开抖音应用的瞬间,以全...
在抖音这个庞大的流量平台上,许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光,从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段,其中抖音广告推广和抖加(Dou+)是较为常见的两种,但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同(一)抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式,具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式,如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广...

抖音广告推广|巨量千川在投计划配额常见问题

发表时间:2023-05-25 10:44

一、常见问题

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  1. 1、「在投计划配额」是在什么维度生效的?

  • 生效的是抖音广告推广的广告主账户维度,不是客户主体维度。计算消耗匹配档位也是广告主账户维度,而非客户主体维度。

  1. 2、6月6日之前比如4月26日平台就会生效「在投计划配额」吗?

  • 不是,4月26日平台公示相关规则,同时平台将于6月6日上线在投计划配额相关产品功能,请大家及时关注调整。

  1. 3、档位会按照行业或者是深浅转化目标区分吗?

  • 不会,各行业、各深浅转化目标均使用统一规则。

  1. 4、「在投计划配额」的通用期档位是如何计算的?

  • 每个抖音广告推广‍的广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。

  • 会根据账户「历史(过去12个月)最高月消耗」与「当月累计消耗」,取较大值确定账户相应的「在投计划配额」。平台将每天更新账户的「在投计划配额」。初始期不适用此规则,初始期「在投计划配额」计算规则详见下方问题5。

  • 巨量广告所有广告/搜索广告、巨量千川通投广告/搜索广告会分别计算消耗档位,配额也会分别占用。

5、「在投计划配额」下,账户的初始期档位是如何计算的?

计算后适配上方档位。如系统识别存在显著使用不当行为,可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。
巨量千川
  • 新账户从有消耗日开始,首次消耗日至第三个月的最后一个自然日为初始期,结束后适用通用期档位。通投广告、搜索广告,分别计算初始期。(详见下方举例)

  • 初始期内,系统每天会计算您【最高近7天日均消耗*30】与【最高近30天日均消耗*30】,取较大值,判定账户内不同广告类型的「在投计划配额」,初始期内不降档。

  • 【举例】:以通投广告最终版配额为例,3月12日首次产生消耗,则3月12日到5月31日为初始期。

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6、「在投计划配额」上线后,新建计划会受到影响吗?

  • 「在投计划配额」只针对“投放中”状态的计划,不影响计划的正常新建与送审

  • 我们鼓励抖音广告推广的广告主新建更多优质计划,但不鼓励盲目复制计划。

  • 如果想要获得关于计划质量的信息,请关注【诊断】给出的低效计划建议并及时清理(暂停或删除),避免低效计划长期占用「在投计划配额」。

  1. 7、「在投计划配额」上线后,该如何更高效正确地投放

  • 投前-鼓励有效新建:

  • 鼓励一个计划下放多个素材,提升创意多样性,减少复制和微改的行为。

  • 投中-鼓励及时清理:

  • 及时清理低效计划,低效计划包含创意挤压严重不跑量计划、活跃度低不跑量计划等;

  • 空耗计划可根据个性化需求,进行规则性清理。

  • 投后-及时review:

  • 根据投后数据做系统性分析进行投放优化,包括分析素材方向、低效计划共性投放问题等。

  1. 8、一个新的账户,**天最多能有多少条计划同时处于投放中?

  • 一个新开的账户,适用档位中的第1档。进入初始期后,次日额度变化适用初始期的计算规则。

  • 当系统识别存在显著使用不当或作弊行为,可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

  1. 9、如果「在投计划配额」使用不当会如何?

  • 当系统识别存在显著使用不当或作弊行为,可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

  • 不当操作是否可以举个例子:比如大量复制计划、堆积低效计划等行为。

  1. 10、初始期内额度按天更新,如果今天是300,明天是200,那是否今天在投的300条计划,明天需要暂停掉100条呢?如果是系统关停是按照什么逻辑呢?

  • 巨量千川初始期内,档位不会下降,取【最高近7天日均消耗*30】与【最高近30天日均消耗*30】的较大值。超出当前消耗档位,则升档,如果小于也不会降档。

  • 巨量广告的计算方式看4个指标:【历史最高月消耗,当月累计消耗,历史日平均消耗*30,最近7天日平均消耗*30】,取**值,如果账户的新账户消耗一直较低,可能存在档位下降的可能;如果发生档位下降的情况,降档前的计划均可正常投放,但若在投计划数量已经达到新的配额,将无法新开启计划,直到在投计划量级小于最新额度。

  1. 11、搜索快投的计划会占信息流的配额还是搜索的配额?

  • 搜索快投计划适用信息流计划的配额。

  • 巨量广告下,占用「所有广告」的配额;巨量千川下,占用「通投计划」的配额。

  1. 12、巨量广告的投放管家项目占1条适配额,是指一条投放管家项目组?还是账户所有的投放管家项目组,都算一条适配额呢?

  • 1条投放管家项目组占用1个配额,而非所有投放管家项目组占1个配额。

  1. 13、巨量千川是按照托管实际生成的子计划计算配额的吗?如果只剩一个配额,还能够开启巨量千川托管计划吗?

  • 不是按照子计划,1个成本稳投/托管计划(项目)约为2-3个配额,以系统实际计算为准,占用配额越高的计划,理论上跑量越高,对于低效的计划系统会自动减少配额占用。如果只剩一个配额,也能够开启托管计划。

  1. 14、请问针对巨量千川账户的在投计划配额,短视频跟直播计划是共用配额吗?

  • 是的,共用配额。

  1. 15、如同时开启的计划>在投计划剩余配额(如直播场景、定时投放场景),会如何选取计划进入投放状态?

  • 平台会随机选取剩余配额数量的计划进入投放中状态。举例:比如账户A的在投计划配额档位是80,已使用77,此时有计划1~计划10一共10个计划批量进入投放,可能计划1、 计划5、计划9随机进入投放中状态。在投计划配额相关服务的状态更新可能会有延迟。


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