短视频广告投放
行业信息
抖音广告投放高质量内容的创作方法涉及多个方面,以下是一些详细的步骤和建议:一、深入理解目标受众市场调研与数据分析:通过市场调研和数据分析,确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣点及消费习惯等关键信息。这些信息将帮助广告创作者更精准地定位广告内容,确保广告符合受众的喜好和需求。利用用户画像工具:抖音平台提供了用户画像工具,可以进一步分析目标受众的特征,为广告创意提供数据支持。以下图来自巨量广告帮...
短视频的兴起已经成为了一种趋势,在制作短视频的过程中,分镜头脚本策略是至关重要的一环。通过合理分镜和精确脚本,能够更好地传达故事情节和视觉效果,吸引观众的眼球。然而,很多人对于如何写好抖音短视频广告分镜头脚本感到困惑。在这篇干货文章中,我们将分享一些关键点,帮助你掌握短视频分镜头脚本策略,让我们一起开始这个令人兴奋的旅程吧!一、读剧本1、了解故事情节和角色关系通过仔细阅读剧本,我们可以全面了...
大家在投放抖音信息流广告的时候,是会想自己投放是否划得来,不然钱就打水漂了,其实也就是从展现量、点击率、转化率、成本来看是否值得,主要就是看成本和转化是否成正比,是否成本高来看,下面小编给大家讲解需要掌握哪些关键指标?抖音广告营销的有效性如何判断?给大家进行参考。一、抖音信息流广告营销的有效性如何判断?掌握2个关键指标抖音信息流广告营销有效性指标一:转化转化就是信息流广告给公司带来了多少的顾...
抖音已经成为了一个充满活力、创意无限的广告平台,而爆款抖音视频文案更是吸引人眼球、引发用户转化的关键之一。你是否在寻找那些能够真正让你的产品或品牌在抖音上脱颖而出的文案撰写步骤?如果是的话,你来对地方了。在这篇文章中,将与你分享三个步骤,帮助你撰写出让人眼前一亮的爆款抖音视频文案。一、搭建文案框架1、确定文案的创作方向在撰写爆款抖音短视频广告文案之前,我们首先需要确定文案的创作方向。这意味着...
广告的真正目的是为了销售产品!任何不具备销售力的抖音短视频广告,都无法发挥其应有的作用。那么,究竟什么样的广告才能真正助力销售呢?一、何为痛点?1、痛点源于以往的生活经历文案中的痛点是指用户在日常生活中遇到的问题、感受到的不便或不满意的地方。这些痛点来自用户的真实经历,反映了他们的需求和欲望。只有深入了解并抓住用户的痛点,才能有效地引起他们的共鸣和注意。2、能够抓住用户痛点的广告,产品销售力...
抖音信息流广告的视频样式是有2种:单页信息流、原生信息流。两者的样式差别是比较大的,下面小编给大家详细的讲解抖音信息流广告投放的视频形式有哪些,给大家进行参考。图片均是从巨量广告帮助中心里截图。一、抖音信息流广告视频形式1.单页信息流(如下图)单页信息流广告样式的互动方式是这样的:1.是可以点击头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作进...
抖音直播间是抖音平台上用户可以进行实时视频直播的功能。通过直播间,用户可以向观众展示自己的才艺、分享生活点滴、宣传产品等。抖音广告推广直播间则是利用直播间这一功能,以广告形式进行推广,提高品牌曝光度和销售额。一、抖音广告推广直播间的优势1、受众广泛抖音作为全球用户数量庞大的社交媒体平台,拥有各个年龄段、兴趣爱好和地域背景的用户群体。通过广告推广直播间,可以覆盖到更多潜在客户,并增加品牌曝光度...
在如今信息爆炸的时代,如何制作一条能够吸引大量观众的抖音广告短视频成为许多品牌和营销人员关注的焦点。以下是一份全面的指南,帮助你创作出既吸引人又高效的抖音广告短视频。一、明确主题与目标受众1. 主题明确首先,你需要明确广告的主题,即你要推广的产品或服务是什么。了解产品特性和目标客户群体,是视频广告制作的先决条件。例如,如果你的产品是一款针对年轻女性的护肤品,那么你的主题应该围绕年轻女性的美容...
不管是什么平台的广告视频或者图文,大家都要明白一点不能触碰国家的法律,一些国家禁止出现的内容,那必定通过不了审核,再就是要符合平台的审核标准,有的是比较看重视频,有的平台是看重图文,所以所扶持的流量标准是不同的,下面小编给大家讲解抖音发布广告视频需要注意什么-抖音的广告投放可以发布哪些形式内容,都是小编在巨量广告官网的【巨量广告】优质素材创作指南 - 巨量广告升级版帮助中心   整理的内容,...
在当今的数字化时代,短视频已成为一种不可忽视的营销工具。抖音作为一款短视频应用,凭借其庞大的用户基础和活跃的社区,为企业提供了一个有潜力的营销平台。抖音短视频引流不仅带来了诸多好处,还相较于传统广告形式展现出了显著的优势。一、抖音短视频引流有广泛的用户覆盖抖音短视频引流的一大好处在于其广泛的用户覆盖。抖音的用户群体涵盖了各个年龄段、地域和兴趣爱好,这使得企业在抖音上进行引流能够迅速触达潜在目...
抖音当然是可以投放留资获客广告,不光是抖音平台,其他比如哔哩哔哩平台也是可以投放留资获客广告,留资获客广告是点击广告之后跳转到落地页,落地页是让感兴趣的用户填写信息,比如:微信号等,这样大家就可以点击加上微信号来创建私域,但是抖音留资是跳转到聊天界面,这个是会有所不同,下面小编将详细的给大家讲解抖音留资类投放怎么开通-抖音可以投放留资获客广告吗的内容,希望对大家有所帮助。一、抖音留资类投放怎...
随着社交媒体的迅猛发展,短视频已经成为了当今比较流行的内容形式之一。而对于企业来说,利用短视频进行引流已经成为了一种不可忽视的重要手段。无论是小微企业还是大型企业,都可以通过短视频引流来获得更多的曝光和用户粘性。在这篇文章中,我们将详细探讨短视频引流的好处,并解释为什么它是一种成本较低的引流手段。1、成本较低的引流手段首先,创建和发布短视频的成本较低,只需要一个智能手机和一些简单的编辑工具即...
抖音效果广告是使用真实抖音账号发布视频的一个广告展示形式,可以融入整体抖音的内容形式和功能中,从用户体验出发,缩减广告和普通视频的差异,更容易被用户接受,除了抖音上的原生广告之外,其他互联网平台也是有自己独有的效果广告展示形式,比如刷今日头条的时候,也是会刷到如下图的内容,还有在刷朋友圈和微博的时候,都会出现带有广告标识的原生广告与内容混排在一起,以上通常是效果广告,是可以提高广告的直接效果...
一、套路性1、抖音直播间广告引流的框架和思路引流短视频的框架一般分为三个部分:介绍、展示和预告。首先,在视频的开始部分,我们可以通过解说或者编辑剧情来详细介绍即将展示的内容,例如服装的精致面料。这样可以引起观众的兴趣并让他们对之后的展示保持期待。接下来,我们需要展示直播间内要推销的产品。可以通过缩略展示来预告直播中将要推出的商品,突出产品的特点和优势。这样不仅可以吸引观众的眼球,还能让他们提...
抖音的广告流量转化少?或者没有转化?其实问题在没找准用户需求,也没找准有吸引力的创意,还有出价不比别人好,还有是否操作失误,在后台调整了什么东西导致广告效果不好,这些原因都会引起抖音的广告效果不好,下面小编给大家整理了一套抖音广告流量转化困扰?广告主尝试这些独特方法,给大家进行参考。一、抖音的广告创意缺乏吸引力问题表现:广告内容未能引起用户的兴趣或共鸣,用户只是出于好奇观看广告,而非真正对产...
随着移动互联网的迅猛发展,短视频平台如抖音已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在这个信息爆炸的时代,抖音短视频广告凭借其独特的魅力,正逐渐成为广告主们竞相追逐的新宠。那么,我们该如何看待抖音短视频广告?它又能为广告主带来哪些好处呢?抖音短视频广告以其短小精悍、生动有趣的特点,迅速吸引了大量用户的注意力。在快节奏的现代生活中,人们很难长时间集中注意力观看长视频或阅读冗长的文字广告。而抖音短视...
大家想投放抖音广告推广不知道从哪里下手的可以看看这篇文章,大家想在抖音里投放留资获客的完全是可以,因为在开通好账户,是会需要建立项目,这个项目是可以选择推广目标,推广目标是有应用推广、销售线索、小程序、电商、快应用、原生互动,其中销售线索就是可以进行留资获客,下面短视频广告服务网站小编给大家讲解抖音广告推广怎么操作?抖音留资获客怎么开通?给大家进行参考。一、抖音留资获客怎么开通?这个在新建立...
个体工商户是可以在抖音广告平台上开户的,其中企业、个体工商户、事业单位、民办非企业、法律服务、社会团体、学校、特殊主体都是可以在抖音广告平台上开通账户,但是不同的主体开户所要求的资质是不一样的,下面短视频广告服务网站小编给大家进行讲解个体工商户可以做抖音广告开户吗?哪些主体可以开通抖音账户?的内容,给大家进行参考。一、个体工商户可以做抖音广告开户吗?可以,个体工商户做抖音广告开户,个体工商户...
在如今的社交媒体时代,抖音已经成为了一种新型的电商平台,吸引了越来越多的人。然而,对于许多人来说,如何在抖音上起号并抖音直播间广告转粉现业务可能是一个令人困惑的问题。不用担心,下面将教会您3点关键要素,帮助您从零开始建立自己的抖音账号,并取得成功。一、账号基本信息1、签名栏账号的签名栏是一个非常重要的信息展示区域,它可以用来表达账号的人设和品牌定位。在签名栏中,我们需要准确地传达品牌的核心价...
零基础对信息流还不是很了解,所以想投放抖音信息流广告也不知道从何下手,抖音广告开户的流程其实大家通过逻辑也可以推出来:先要看行业在抖音里是否属于禁止投放——然后再看自己行业开户需要哪些资料——准备好资料就可以开始填写资料提交审核——审核通过开户成功。这个就是一整套的抖音开户流程,下面小编给大家详细的讲解零基础快速理解抖音广告开户流程轻松打造精准用户转化,给大家进行参考。一、零基础快速理解抖音...

抖音广告推广|巨量千川在投计划配额功能是什么

发表时间:2023-05-23 10:37
一、产品介绍
为提高平台广告探索效率,引导更正确的投放方式,抖音广告推广平台巨量广告与巨量千川将同步上线「在投计划配额」机制。在「在投计划配额」机制下,有助于广告主更有效地新建优质计划,并能养成及时关停低效计划的好习惯。
二、产品优势
「在投计划配额」是每个广告主账户内可处于投放中状态的计划数量。
每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。系统将根据账户历史月度消耗确定所属档位,分配更多的「在投计划配额」。
无论账户是否超出「在投计划配额」,都不影响计划的正常新建与送审。当开启计划投放时,若「投放中」计划数量小于「在投计划配额」,可正常开启投放,反之则开启失败。
巨量千川官方大盘数据
广告主账户自身在投计划数低时对比在投计划数量高时,整体冷启动通过率提高83%。其中接近一半的广告主账户可提高50%以上。
保留top40%的计划,即可基本使每个广告主账户达到99%的消耗。
优秀案例分享
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三、说明指引
抖音广告推广平台9月22日将上线最终版在投计划配额,可在以下入口查询自己的在投计划配额数量和使用情况
平台
巨量千川
投放平台
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开发平台MAPI
会在「巨量千川」更新日志里面有相关接口信息;以及在巨量千川-全部接口-账户管理可以找到接口文档。
四、产品和工具支持
  1. 1、客户需求:有自己特殊的清理标准

  • 适应方式:保新建空间

  • 提高清理频率

  • 例:每周一清理➡️每天一清理

  • 扩大标准范围

  • 例1:从清理7天内消耗100元以下的计划➡️清理7天内消耗200元以下计划

  • 例2:从清理roi<1.5的计划➡️清理roi<1.3的计划

  • 提效抓手

  • 设置自动规则,节省人效

  • pc后台:自动规则使用手册,产品能力持续迭代升级中


pc后台
  • 账户推广页小红条

  • 在投计划查询工具栏小红条

  • 超配额平台弹窗【new】对于当前超配额客户,平台自5月31日起会弹窗提醒客户清理低效计划

mapi
  • 已具备具备清理能力的开发者:有米、云天、汇量、小飞机、创量、优量、矩阵引擎

  1. 2、客户需求:省时省力将清理工作交给系统

  • 提效抓手

  • 低效自动清理【new】在低效计划清理工具页面右下角,勾选「自动清理低效计划」选项。可在「工具-规则管理」页面取消自动暂停规则、在规则运行记录中查看相关计划。

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  1. 3、客户需求:整合测试计划,提高探索效率

产品名称
介绍
使用注意事项
程序化创意
将更多的素材、样式设置在一起交由系统优选
暂无
商品托管/
成本稳投(灰度中)
帮助商家设置投放计划,系统学习**投放模型;可以帮助客户减少投放操作时间,降低素材测试成本,减少数据分析时间,让系统解放双手,帮助商家实现长效经营;
  1. 项目数量:单账户单场直播间内建议项目设置≥3-5条成本稳投计划

  1. 素材数量:视频/图片+标题适量

  1. 项目预算:

  • 预算充足:不限制项目预算(如设置“99万”预算),总体日预算用账户预算控制

  • 预算较高:日预算≥60倍bid(至少有60个转化的预算)-适合腰部-头部商家

  • 预算中等:日预算≥20倍bid(至少有20个转化的预算)-适合中小商家

  1. 投放模式选择:可按需选择,或搭配使用

  • 短视频引流直播间

  • 直投直播间

  1. 出价+预算调整频次:单日调整<2次

  1. 日新增素材数:5个图片/视频+标题

  1. 调整频次:建议重点关注项目;除了后端问题调整外,减少启停出价等投放干预,给系统更多时间和空间进行探索

  1. 不起量怎么办:

  • 策略会实时优化

  • 素材方面:更换素材/及时补充素材

  • 出价方面:检查出价是否过低,建议和手动保持一致

放量投放
使用放量投放快速验证计划/素材质量,拿到验证结论后进行相应的维护或关停动作
风险点
  1. 预算设置过高或上调比例过大会导致超成本;

  1. 时间段设置过窄也容易导致成本过高;

  1. 实时可能会有成本波动,建议拉长周期观察。

使用建议
  1. 预算设置:组预算建议均设置为不限,否则可能影响计划投放效果,计划初始预算小设置,预算上调比例建议在30%内,不建议频繁上调;

  1. 预算调整:如当日频繁上调预算(A->B),次日预算可调到A-B中间的预算值,避免次日B预算过大导致成本过高;

  1. 其他设置:不设置过窄定向、不设置过窄投放时段(不低于6h);多计划小预算是可以的,但是一定要保持同时在投计划的创意多样性。

智能起量工具(计划一键起量/账户优选起量)
使用一起量预算快速拿到增量曝光,挖掘计划隐藏潜力(产品文档
风险点
  1. 由于起量预算越高,增量和成本也相应越高,请依据您的情况合理设置;

  1. 起量结束后,拿量的效果不一定能持续。

使用建议
  1. 起量预算如何设置:起量预算越高,获得优质流量的机会越大,成本也相对越高,请依据您的情况合理设置,也可随时停止起量;

  1. 起量中出现超成本:为探索优质流量,起量时间内成本可能有一定涨幅。但起量结束后,探索更充分的模型可能帮助计划稳定量级和成本,建议拉长投放周期后观测投放效果,不要频繁关停。

4、客户需求:提升创意多样性方向
创意元素一般包括什么
创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页
重复指的是什么
重复指的是 图片or视频素材、落地页 完全一样,音频不作为判定因素
相似指的是什么
相似当前由模型识别,没有具体的规则和范围,但是可以告诉大家一些相对明确的方向:
  • 是否只是更改了音频:音频不作为判断相似的依据条件;

  • 是否只更改了少量的视频/图片元素:比如只替换了logo/插画/文案等;

  • 是否只是在非主要表达内容上作更改:比如只更改了封面/背景配色/首帧,比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序,比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等;

  • 是否使用相同场景或视频模板:比如只更换了商品/人物。


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