短视频广告投放
行业信息

抖音广告推广|巨量千川在投计划配额功能是什么

发表时间:2023-05-23 10:37
一、产品介绍
为提高平台广告探索效率,引导更正确的投放方式,抖音广告推广平台巨量广告与巨量千川将同步上线「在投计划配额」机制。在「在投计划配额」机制下,有助于广告主更有效地新建优质计划,并能养成及时关停低效计划的好习惯。
二、产品优势
「在投计划配额」是每个广告主账户内可处于投放中状态的计划数量。
每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。系统将根据账户历史月度消耗确定所属档位,分配更多的「在投计划配额」。
无论账户是否超出「在投计划配额」,都不影响计划的正常新建与送审。当开启计划投放时,若「投放中」计划数量小于「在投计划配额」,可正常开启投放,反之则开启失败。
巨量千川官方大盘数据
广告主账户自身在投计划数低时对比在投计划数量高时,整体冷启动通过率提高83%。其中接近一半的广告主账户可提高50%以上。
保留top40%的计划,即可基本使每个广告主账户达到99%的消耗。
优秀案例分享
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三、说明指引
抖音广告推广平台9月22日将上线最终版在投计划配额,可在以下入口查询自己的在投计划配额数量和使用情况
平台
巨量千川
投放平台
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开发平台MAPI
会在「巨量千川」更新日志里面有相关接口信息;以及在巨量千川-全部接口-账户管理可以找到接口文档。
四、产品和工具支持
  1. 1、客户需求:有自己特殊的清理标准

  • 适应方式:保新建空间

  • 提高清理频率

  • 例:每周一清理➡️每天一清理

  • 扩大标准范围

  • 例1:从清理7天内消耗100元以下的计划➡️清理7天内消耗200元以下计划

  • 例2:从清理roi<1.5的计划➡️清理roi<1.3的计划

  • 提效抓手

  • 设置自动规则,节省人效

  • pc后台:自动规则使用手册,产品能力持续迭代升级中


pc后台
  • 账户推广页小红条

  • 在投计划查询工具栏小红条

  • 超配额平台弹窗【new】对于当前超配额客户,平台自5月31日起会弹窗提醒客户清理低效计划

mapi
  • 已具备具备清理能力的开发者:有米、云天、汇量、小飞机、创量、优量、矩阵引擎

  1. 2、客户需求:省时省力将清理工作交给系统

  • 提效抓手

  • 低效自动清理【new】在低效计划清理工具页面右下角,勾选「自动清理低效计划」选项。可在「工具-规则管理」页面取消自动暂停规则、在规则运行记录中查看相关计划。

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  1. 3、客户需求:整合测试计划,提高探索效率

产品名称
介绍
使用注意事项
程序化创意
将更多的素材、样式设置在一起交由系统优选
暂无
商品托管/
成本稳投(灰度中)
帮助商家设置投放计划,系统学习**投放模型;可以帮助客户减少投放操作时间,降低素材测试成本,减少数据分析时间,让系统解放双手,帮助商家实现长效经营;
  1. 项目数量:单账户单场直播间内建议项目设置≥3-5条成本稳投计划

  1. 素材数量:视频/图片+标题适量

  1. 项目预算:

  • 预算充足:不限制项目预算(如设置“99万”预算),总体日预算用账户预算控制

  • 预算较高:日预算≥60倍bid(至少有60个转化的预算)-适合腰部-头部商家

  • 预算中等:日预算≥20倍bid(至少有20个转化的预算)-适合中小商家

  1. 投放模式选择:可按需选择,或搭配使用

  • 短视频引流直播间

  • 直投直播间

  1. 出价+预算调整频次:单日调整<2次

  1. 日新增素材数:5个图片/视频+标题

  1. 调整频次:建议重点关注项目;除了后端问题调整外,减少启停出价等投放干预,给系统更多时间和空间进行探索

  1. 不起量怎么办:

  • 策略会实时优化

  • 素材方面:更换素材/及时补充素材

  • 出价方面:检查出价是否过低,建议和手动保持一致

放量投放
使用放量投放快速验证计划/素材质量,拿到验证结论后进行相应的维护或关停动作
风险点
  1. 预算设置过高或上调比例过大会导致超成本;

  1. 时间段设置过窄也容易导致成本过高;

  1. 实时可能会有成本波动,建议拉长周期观察。

使用建议
  1. 预算设置:组预算建议均设置为不限,否则可能影响计划投放效果,计划初始预算小设置,预算上调比例建议在30%内,不建议频繁上调;

  1. 预算调整:如当日频繁上调预算(A->B),次日预算可调到A-B中间的预算值,避免次日B预算过大导致成本过高;

  1. 其他设置:不设置过窄定向、不设置过窄投放时段(不低于6h);多计划小预算是可以的,但是一定要保持同时在投计划的创意多样性。

智能起量工具(计划一键起量/账户优选起量)
使用一起量预算快速拿到增量曝光,挖掘计划隐藏潜力(产品文档
风险点
  1. 由于起量预算越高,增量和成本也相应越高,请依据您的情况合理设置;

  1. 起量结束后,拿量的效果不一定能持续。

使用建议
  1. 起量预算如何设置:起量预算越高,获得优质流量的机会越大,成本也相对越高,请依据您的情况合理设置,也可随时停止起量;

  1. 起量中出现超成本:为探索优质流量,起量时间内成本可能有一定涨幅。但起量结束后,探索更充分的模型可能帮助计划稳定量级和成本,建议拉长投放周期后观测投放效果,不要频繁关停。

4、客户需求:提升创意多样性方向
创意元素一般包括什么
创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页
重复指的是什么
重复指的是 图片or视频素材、落地页 完全一样,音频不作为判定因素
相似指的是什么
相似当前由模型识别,没有具体的规则和范围,但是可以告诉大家一些相对明确的方向:
  • 是否只是更改了音频:音频不作为判断相似的依据条件;

  • 是否只更改了少量的视频/图片元素:比如只替换了logo/插画/文案等;

  • 是否只是在非主要表达内容上作更改:比如只更改了封面/背景配色/首帧,比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序,比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等;

  • 是否使用相同场景或视频模板:比如只更换了商品/人物。


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