短视频广告投放
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抖音广告推广|巨量千川在投计划配额功能是什么

发表时间：2023-05-23 10:37
一、产品介绍
为提高平台广告探索效率，引导更正确的投放方式，抖音广告推广平台巨量广告与巨量千川将同步上线「在投计划配额」机制。在「在投计划配额」机制下，有助于广告主更有效地新建优质计划，并能养成及时关停低效计划的好习惯。
二、产品优势
「在投计划配额」是每个广告主账户内可处于投放中状态的计划数量。
每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。系统将根据账户历史月度消耗确定所属档位，分配更多的「在投计划配额」。
无论账户是否超出「在投计划配额」，都不影响计划的正常新建与送审。当开启计划投放时，若「投放中」计划数量小于「在投计划配额」，可正常开启投放，反之则开启失败。
巨量千川官方大盘数据
广告主账户自身在投计划数低时对比在投计划数量高时，整体冷启动通过率提高83%。其中接近一半的广告主账户可提高50%以上。
保留top40%的计划，即可基本使每个广告主账户达到99%的消耗。
优秀案例分享
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三、说明指引
抖音广告推广平台9月22日将上线最终版在投计划配额，可在以下入口查询自己的在投计划配额数量和使用情况
平台
巨量千川
投放平台
image.png
开发平台MAPI

会在「巨量千川」更新日志里面有相关接口信息；以及在巨量千川-全部接口-账户管理可以找到接口文档。

四、产品和工具支持

  1. 1、客户需求：有自己特殊的清理标准

  • 适应方式：保新建空间

  • 提高清理频率

  • 例：每周一清理➡️每天一清理

  • 扩大标准范围

  • 例1：从清理7天内消耗100元以下的计划➡️清理7天内消耗200元以下计划

  • 例2：从清理roi<1.5的计划➡️清理roi<1.3的计划

  • 提效抓手

  • 设置自动规则，节省人效

  • pc后台：自动规则使用手册，产品能力持续迭代升级中


pc后台

  • 账户推广页小红条

  • 在投计划查询工具栏小红条

  • 超配额平台弹窗【new】：对于当前超配额客户，平台自5月31日起会弹窗提醒客户清理低效计划

mapi

  • 已具备具备清理能力的开发者：有米、云天、汇量、小飞机、创量、优量、矩阵引擎

  1. 2、客户需求：省时省力将清理工作交给系统

  • 提效抓手

  • 低效自动清理【new】：在低效计划清理工具页面右下角，勾选「自动清理低效计划」选项。可在「工具-规则管理」页面取消自动暂停规则、在规则运行记录中查看相关计划。

image.png

  1. 3、客户需求：整合测试计划，提高探索效率

产品名称
介绍
使用注意事项
程序化创意
将更多的素材、样式设置在一起交由系统优选
暂无
商品托管/
成本稳投（灰度中）
帮助商家设置投放计划，系统学习**投放模型；可以帮助客户减少投放操作时间，降低素材测试成本，减少数据分析时间，让系统解放双手，帮助商家实现长效经营；

  1. 项目数量：单账户单场直播间内建议项目设置≥3-5条成本稳投计划

  1. 素材数量：视频/图片+标题适量

  1. 项目预算：

  • 预算充足：不限制项目预算（如设置“99万”预算），总体日预算用账户预算控制

  • 预算较高：日预算≥60倍bid（至少有60个转化的预算）-适合腰部-头部商家

  • 预算中等：日预算≥20倍bid（至少有20个转化的预算）-适合中小商家

  1. 投放模式选择：可按需选择，或搭配使用

  • 短视频引流直播间

  • 直投直播间

  1. 出价+预算调整频次：单日调整<2次

  1. 日新增素材数：5个图片/视频+标题

  1. 调整频次：建议重点关注项目；除了后端问题调整外，减少启停出价等投放干预，给系统更多时间和空间进行探索

  1. 不起量怎么办：

  • 策略会实时优化

  • 素材方面：更换素材/及时补充素材

  • 出价方面：检查出价是否过低，建议和手动保持一致

放量投放
使用放量投放快速验证计划/素材质量，拿到验证结论后进行相应的维护或关停动作
风险点

  1. 预算设置过高或上调比例过大会导致超成本；

  1. 时间段设置过窄也容易导致成本过高；

  1. 实时可能会有成本波动，建议拉长周期观察。

使用建议

  1. 预算设置：组预算建议均设置为不限，否则可能影响计划投放效果，计划初始预算小设置，预算上调比例建议在30%内，不建议频繁上调；

  1. 预算调整：如当日频繁上调预算（A->B），次日预算可调到A-B中间的预算值，避免次日B预算过大导致成本过高；

  1. 其他设置：不设置过窄定向、不设置过窄投放时段（不低于6h）；多计划小预算是可以的，但是一定要保持同时在投计划的创意多样性。

智能起量工具（计划一键起量/账户优选起量）
使用一起量预算快速拿到增量曝光，挖掘计划隐藏潜力（产品文档）
风险点

  1. 由于起量预算越高，增量和成本也相应越高，请依据您的情况合理设置；

  1. 起量结束后，拿量的效果不一定能持续。

使用建议

  1. 起量预算如何设置：起量预算越高，获得优质流量的机会越大，成本也相对越高，请依据您的情况合理设置，也可随时停止起量；

  1. 起量中出现超成本：为探索优质流量，起量时间内成本可能有一定涨幅。但起量结束后，探索更充分的模型可能帮助计划稳定量级和成本，建议拉长投放周期后观测投放效果，不要频繁关停。

4、客户需求：提升创意多样性方向
创意元素一般包括什么
创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页
重复指的是什么
重复指的是 图片or视频素材、落地页 完全一样，音频不作为判定因素
相似指的是什么
相似当前由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以告诉大家一些相对明确的方向：

  • 是否只是更改了音频：音频不作为判断相似的依据条件；

  • 是否只更改了少量的视频/图片元素：比如只替换了logo/插画/文案等；

  • 是否只是在非主要表达内容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首帧，比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等；

  • 是否使用相同场景或视频模板：比如只更换了商品/人物。


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