品牌广告投放知识简介

抖音广告投放

一、品牌广告与竞价广告的区别

二、品牌广告的主要计费模式

CPT（Cost Per Time）： 按投放时长包时段计费，品牌广告大多按天进行包时段计费。

•GD （Guaranteed Delivery）：保量投放。GD广告属于合约广告。在广告投放前约定广告价格与投放量，满足广告主投放指定流量的需求。巨量引擎的品牌GD广告计费模式主要包含以下几类：

◦CPM（Cost Per Mille）： 按展示量计费，即广告每展示一千次的成本。

◦CPV（Cost Per View）： 按播放次数计费，即广告每播放一千次的成本。

◦视频0秒播放：按视频开始播放（第0秒第1帧）计费。

◦视频有效播放：按视频5秒播放完成计费。

三、品牌广告常用术语释义

了解常用术语的含义，才能在巨量引擎更高效的进行品牌抖音广告投放。

3.1 广告资源相关

•常规资源：在常规售卖刊例中体现的广告资源，可通过标准合作流程进行售卖。

•非标资源：未体现在常规售卖刊例中的广告资源，一般需经过特殊合作流程进行售卖。如头条指数报告、专题页信息流、KOL文章等。

•开屏广告：打开APP，未进入主界面时展示的开机启动广告。

•信息流广告：进入APP，穿插在内容流中展示的广告。

3.2 下单投放相关

•广告点位：客户在某个固定的日期投放的具体广告资源。

•广告排期：根据客户需求（预算，投放资源，投放时间，其他要求）匹配公司资源和售卖政策，按照时间进行的意向排期。

•广告库存：广告资源及其流量的载体，按投放日期为维度进行拆分。

•广告计划：广告内容的载体，包含创意素材、落地页、监测代码等信息。一般一条库存对应一条广告计划。

•频控：频次控制，指一定时间内单个用户看到特定广告的次数控制。

•人群包：巨量云图平台的产品功能，可以满足定向更复杂的人群进行投放的需求。

3.3 规则相关

•预占/预留：在下单之前，提前预留客户意向资源，仅支持按CPT售卖的资源进行预占。

•冲突：当意向CPT资源已经被其他客户预占（未下单）的前提下，媒介侧发起的资源需求行为称为冲突。冲突成功后才可进行下单。

•预加载：为保证广告的展示，广告上线需要提前加载广告素材到目标受众的手机中，这个过程称为预加载。不同的广告产品有不同的预加载时间要求，需以刊例要求为准。

•电商日：特定日期内，广告资源被多家电商客户意向且争相抢购的日期定为电商日（如618、双11等）。因资源热门，电商日下单规则较为独特，下单时需加注意。

3.4 其他

•UID (User ID)：用户ID，区别每一个用户的一串单独的识别号码。

•DID (Device ID)：设备ID，区别每一个用户设备的一串单独的识别号码。

三、数据指标

•广告展示：当所投放的广告出现在巨量引擎及其相关平台用户手机屏幕中，被认为一次有效的广告展示；在用户的正常使用中，会上下翻动信息流，每一次滑进——滑出操作被认为是一次有效的广告展示。巨量引擎及其相关平台会对频繁的滑进滑出进行过滤，过滤规则在持续更新中。

•广告点击：当巨量引擎及其相关平台用户点击广告素材(包括且不限于标题、按钮、图片），从而触发相关的事件，被认为是一次有效的广告点击。

•广告播放：当视频广告在巨量引擎及其相关平台用户手机屏幕中开始播放，即算作一次播放。

•广告有效播放：当视频广告在巨量引擎及其相关平台用户手机屏幕中播放到5s，即算作一次有效的播放。

•广告播放完成：当视频广告在巨量引擎及其相关平台用户手机屏幕中播放完成，即算作一次播完。

•CTR（Click Through Rate）：点击率=点击数/展示数，一般用于每千人中点击数的百分比。

四、官方账号指引

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