短视频广告投放
行业信息
《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异   维度         |                  本地推               |          巨量引擎AD          | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店(需认领抖音来客门店) | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ...
在抖音运营的领域中,一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头:抖音投流是否会对自然流产生不利影响?答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路,非但不会相互掣肘,投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流:相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流,作为大厦的基石部分,主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据(点赞、评论、分享、完播率等)、账...
《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领(路径:life.douyin.com)• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点(如"立即咨询"点击事件)• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型       | 适...
品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析:一、本质定位差异品牌广告(DOU+类)• 核心目标:品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标:CPM(千次曝光成本)• 典型形式:开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告(巨量引擎)• 核心目标:线索获取/商品转化• 关键指标:CPC(单次点击成本)• 典型形式:直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广...
抖音本地推(巨量本地推)的投放效果与运营策略密切相关,结合行业案例和平台特性,其核心效果表现及优化要点如下:一、效果优势分析1. 流量准确覆盖   • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向,叠加兴趣标签(如"美食探店""亲子教育")   • 支持信息流与搜索广告协同投放,避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化   • 支持团购商品直接挂载(需完成抖音来客入驻)   • 短视频素材可嵌...
巨量平台(巨量引擎)广告素材的投放覆盖以下核心平台:一、字节系核心产品抖音• 信息流广告(短视频/直播推广)• 抖音火山版(原火山小视频)• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP(如番茄小说、懂车帝等)• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok(国际版抖音...
在当今数字化营销的浪潮中,抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台,为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中,“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么,抖音留资究竟是什么意思呢?从本质上讲,抖音留资指的是在抖音平台上,通过各种策略和手段,引导用户留下他们的相关信息,这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索,为...
在数字化浪潮席卷下,抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制,抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域,如何借助抖音平台实现准确推广,成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场,定制特色内容不同城市的本地生活各具特色,商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例,若在成都,可围绕川菜...
在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为...
在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了...
在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放...
在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基...
在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,...
拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费...
在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够...
抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略...
在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两...
抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG...
抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品...
抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索...

广告投放策划准备

发表时间:2023-03-20 14:25来源:知乎

抖音广告投放前期策划

1、确立用户要求

找到总体目标交易用户到底是谁,剖析他的年龄层、胎儿性别、岗位等特性进行统计,他们对于产品的需求有什么、痛点需求在哪儿、交易习惯有哪些这些,随后特定有针对性的营销推广策略。

比如星巴克咖啡用户肖像:都集中在华东地区,25-44岁,本科以上学历的“富二代”和“富家女”是重要用户人群。

2、制订策略

通过对比抖音广告投放总体目标用户,就能制订相对应投放策略,特定策略时一般会包括新闻媒体策略、预算分配、群体定项和创意展示等这四个方面。

1)预算分配

投放费用预算也很重要的,这相当于上前线打敌人一样,怎样在有限的炮弹拿到数最多的对手,都要策略的。因此在分派费用预算的时候也可以参照下列2个小窍门:

凭着之前投放广告积累的经验来决定广告的预算,或是依据行业平均来决定广告花费。

先检测一段时间的广告投放检测,剖析广告实际效果,再明确总体投放费用。

2)新闻媒体运营管理平台的选择

广告投放平台上的选择影响到了用户总流量总数、关心量、转换率等。因此,选择投放服务平台要明确广告的受众人群,剖析本身经营用户的胎儿性别、年纪、岗位、喜好、收益及其消费观念等,进而依据服务平台特性,选择**投放服务平台。

比如抖音人群特性

如美妆护肤、身心健康、母婴用品、度假旅游等领域投放能够选择小红书的、抖音平台,而教育培训行业、应聘求职、金融理财、大健康产业等领域能够选择知乎问答、今日头条、百度搜索等渠道。

3)艺术创意策略

应对互联网技术多姿多彩的广告新闻资讯,用户每日“承担”的诱惑太多了。因此,广告投放必须做好艺术创意策略,可以结合受众群体总体目标对广告方式的爱好,如文本、照片、短视频、组合图等多种形式开展投放,吸引更多用户的高度关注。

美容保健——个人护理创意文案赏析

广告种类选择——解屏、信息流广告、贴片式等

三、实行提前准备

1、构建帐户

构建建康井然有序账户有利于更强开展广告管理方法,为下一步账户提升建立了良好的纪律基本。比如要确定好投放的价钱、投放的时间也、投放的期望、清晰可参考的广告测试等。

2、制订广告落地页

当你营销推广需求是是非非应用软件下载、非文章内容,而是用落地页为基本推广目标,落地页背负着你的营销推广需求例如表单提交、网上咨询、电话呼叫这些,大家可以选择落地页为推广目的。

广告落地页制做构思:

呈现权益

注明原因

提升信赖

3、明确广告部位

不同类型的广告位,所覆盖的用户总流量不同类型的。因此投放广告部位也非常重要:

选择访问效果比较好页面投放广告。

广告位所属界面的具体内容,内容要恰如其分,可以准确定位到交易用户。

四、宣布投放设定投放策略:新闻媒体策略、预算分配、群体定项、创意展示

打开广告:投放时长、收费方式、竞价等

数据统计分析:跟踪、运行数据状况,剖析用户的跳失率及转换率

相匹配难题:素材内容、落地页、商品对接、流量渠道等

优化提升:根据数据投放结论,优化提升

五、投放汇总广告宣布投放后追踪工作中是十分重要的,可以让大家在投放的过程当中避开损害。因此,广告主最少应以周起企业做数据分析,对素材内容、落地页、商品对接、流量渠道、投放时长进行监控,再根据数据投放结论,优化提升投放。

投放数据总结

关键字策略剖析

分析投放中不足

明确提出优化措施

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