广告投放策划准备

抖音广告投放前期策划

1、确立用户要求

找到总体目标交易用户到底是谁，剖析他的年龄层、胎儿性别、岗位等特性进行统计，他们对于产品的需求有什么、痛点需求在哪儿、交易习惯有哪些这些，随后特定有针对性的营销推广策略。

比如星巴克咖啡用户肖像：都集中在华东地区，25-44岁，本科以上学历的“富二代”和“富家女”是重要用户人群。

2、制订策略

通过对比抖音广告投放总体目标用户，就能制订相对应投放策略，特定策略时一般会包括新闻媒体策略、预算分配、群体定项和创意展示等这四个方面。

1）预算分配

投放费用预算也很重要的，这相当于上前线打敌人一样，怎样在有限的炮弹拿到数最多的对手，都要策略的。因此在分派费用预算的时候也可以参照下列2个小窍门：

凭着之前投放广告积累的经验来决定广告的预算，或是依据行业平均来决定广告花费。

先检测一段时间的广告投放检测，剖析广告实际效果，再明确总体投放费用。

2）新闻媒体运营管理平台的选择

广告投放平台上的选择影响到了用户总流量总数、关心量、转换率等。因此，选择投放服务平台要明确广告的受众人群，剖析本身经营用户的胎儿性别、年纪、岗位、喜好、收益及其消费观念等，进而依据服务平台特性，选择**投放服务平台。

比如抖音人群特性

如美妆护肤、身心健康、母婴用品、度假旅游等领域投放能够选择小红书的、抖音平台，而教育培训行业、应聘求职、金融理财、大健康产业等领域能够选择知乎问答、今日头条、百度搜索等渠道。

3）艺术创意策略

应对互联网技术多姿多彩的广告新闻资讯，用户每日“承担”的诱惑太多了。因此，广告投放必须做好艺术创意策略，可以结合受众群体总体目标对广告方式的爱好，如文本、照片、短视频、组合图等多种形式开展投放，吸引更多用户的高度关注。

美容保健——个人护理创意文案赏析

广告种类选择——解屏、信息流广告、贴片式等

三、实行提前准备

1、构建帐户

构建建康井然有序账户有利于更强开展广告管理方法，为下一步账户提升建立了良好的纪律基本。比如要确定好投放的价钱、投放的时间也、投放的期望、清晰可参考的广告测试等。

2、制订广告落地页

当你营销推广需求是是非非应用软件下载、非文章内容，而是用落地页为基本推广目标，落地页背负着你的营销推广需求例如表单提交、网上咨询、电话呼叫这些，大家可以选择落地页为推广目的。

广告落地页制做构思：

呈现权益

注明原因

提升信赖

3、明确广告部位

不同类型的广告位，所覆盖的用户总流量不同类型的。因此投放广告部位也非常重要：

选择访问效果比较好页面投放广告。

广告位所属界面的具体内容，内容要恰如其分，可以准确定位到交易用户。

四、宣布投放设定投放策略:新闻媒体策略、预算分配、群体定项、创意展示

打开广告：投放时长、收费方式、竞价等

数据统计分析：跟踪、运行数据状况，剖析用户的跳失率及转换率

相匹配难题：素材内容、落地页、商品对接、流量渠道等

优化提升：根据数据投放结论，优化提升

五、投放汇总广告宣布投放后追踪工作中是十分重要的，可以让大家在投放的过程当中避开损害。因此，广告主最少应以周起企业做数据分析，对素材内容、落地页、商品对接、流量渠道、投放时长进行监控，再根据数据投放结论，优化提升投放。

投放数据总结

关键字策略剖析

分析投放中不足

明确提出优化措施