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《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店（需认领抖音来客门店） | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中，一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头：抖音投流是否会对自然流产生不利影响？答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路，非但不会相互掣肘，投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流：相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流，作为大厦的基石部分，主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据（点赞、评论、分享、完播率等）、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领（路径：life.douyin.com）• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点（如"立即咨询"点击事件）• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析：一、本质定位差异品牌广告（DOU+类）• 核心目标：品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标：CPM（千次曝光成本）• 典型形式：开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告（巨量引擎）• 核心目标：线索获取/商品转化• 关键指标：CPC（单次点击成本）• 典型形式：直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推（巨量本地推）的投放效果与运营策略密切相关，结合行业案例和平台特性，其核心效果表现及优化要点如下：一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向，叠加兴趣标签（如"美食探店""亲子教育"） • 支持信息流与搜索广告协同投放，避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载（需完成抖音来客入驻） • 短视频素材可嵌... 巨量平台（巨量引擎）广告素材的投放覆盖以下核心平台：一、字节系核心产品抖音• 信息流广告（短视频/直播推广）• 抖音火山版（原火山小视频）• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP（如番茄小说、懂车帝等）• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok（国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台，为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中，“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么，抖音留资究竟是什么意思呢？从本质上讲，抖音留资指的是在抖音平台上，通过各种策略和手段，引导用户留下他们的相关信息，这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索，为... 在数字化浪潮席卷下，抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制，抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域，如何借助抖音平台实现准确推广，成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场，定制特色内容不同城市的本地生活各具特色，商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例，若在成都，可围绕川菜... 在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而，并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放，其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要，接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径（一）巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中，通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，吸引着众多企业与广告主入驻，期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而，在开启广告投放之旅前，开户审核是必经环节，而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素，对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下，巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中，抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力，成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而，为保障广告内容的合规性与真实性，抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面，将根据不同的旅游细分领域，为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店：双证护航，保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告，需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发，... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿，品牌营销已进入“无抖音，不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道，品牌常陷入选择困境：如何匹配资源与目标？如何平衡曝光与转化？如何避免“烧钱无效果”？本文基于100+品牌实操案例，系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略，帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中，巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具，其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验，深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向，助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策，巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景，旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台，其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告（信息流广告）是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似，但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别，并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异：主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制：用户主动搜索关键词（如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中，流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累，越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略，助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告？答案是肯定的！抖音信息流广告（即 Feed 流广告）是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式，具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略：从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池，其算法基于 “标签匹配” 机制，用户与创作者的内容标签越准确，曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开：1. 内容与账号优化垂直定位：打造差异化人设，如美妆教程、职场干货等，持续输出高价值内容，提升账号垂直度。视觉设计：通过昵称（如 “职场学姐 Vicky”）、头像（品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南：从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证：需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证，提供营业执照、行业资质（如教育许可证、医疗器械批文）等材料，确保广告合规性。版权储备：视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权，避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标：根据品... 抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... |
抖音广告的投放形式以及计费方式发表时间：2023-03-17 13:06来源：知乎 抖音视频广告投放常见的就是解屏广告、信息流广告广告、贴纸图片广告和达人带货广告4种方式。
解屏广告也是大家打开快手APP，还没有进入视频界面，就**见到那个广告。 信息流广告广告是在抖音上APP内“强烈推荐”网页页面内发生的广告。你正常的刷短视频的时候会补单，右下方都是有“广告”二字。 贴纸图片广告是客户在视频拍摄时，可以从贴纸图片栏下载并安装。有些像手机美图秀秀的拍照特效，专业知识里边植入了一个广告。 达人带货广告就是去网红合作。 抖音视频广告投放的计费方式有3种，分别是CPC、CPM和CPT计费。 每一种计费方式都各有好坏，对于一条抖音视频广告要多少钱，要看你选择什么样的广告方式。 这3种抖音视频广告计费方式实际的收费差别如下所示： 1、CPC（Cost Per Click）cost--付钱 per--每 click--点击 这是一种依照点击付费方式。广告被点击才计费，仅有曝出并不是扣钱的。 现阶段抖音信息流广告的一个CPC的价格是0.2元，即客户点击了广告主投放广告连接，抖音视频广告系统将扣除广告主0.2块的广告费。 特性： ● 项目投资转换率高：广告被点击才付钱，而点击广告的消费者大部分都是潜在客户，由于有兴趣才点击 ● 适宜低费用预算公司：费用预算少、对实际效果要求较高的广告主 2、CPM计费（Cost Per Mille）mille--千 按一千次曝出计费，曝出即短视频在客户手机屏中存在，无论客户是否存在收看，都记作一次曝光。 信息流广告广告一个CPM的价格是4元，即广告每一千次曝出呈现，抖音视频扣除广告主4块的广告费。 特性： ● 价格低：假定广告点击率是2%，CPM价格是4元，一次点击的成本0.2元。 ●能通过提高转化率，提高广告点击率，提升产出率。假定将短视频逐步完善，点击率提升到4%，那样一次点击成本才0.1元。 ● 适宜预算充足公司：品牌有一定知名度，但目标群体没法精确预测，根据大量曝出，更大限度的发觉潜在客户，发掘更多人。 3、CPT计费（Cost Per Time）time--时长 按推广时间计费，可以选择24小时之内任一时间范围推广广告，但在这一时间内不管广告展现几回，都只收取一次广告费用。 CPC和CPM的计费方式适用信息流广告广告选购，CPT适用解屏广告选购。 大家可以根据产品的特点来挑选广告方式，然后根据广告费用预算选择适合自己的计费方式，争得用最少的广告成本费产生比较好的广告实际效果。 像抖音开屏广告是按照CPT方式计费，并且广告价是100万发展。抖音道具广告推广一次要30万，一次至少推广7天。
这几种广告方式的价钱很高，不适宜中小型企业。 可是抖音信息流cpc广告就划算得多，一个信息流广告cpc的价钱才0.2元，在推广广告时能够实现仅是潜在客户付钱，大大的节约广告成本费。 如果你想要挑选达人带货来投广告，那广告花费也是因为“人”而不同的，普普通通的很有可能都需要过万发展，稍稍知名一点费用要三四十万。 网红合作一般有两种方式，一种是“佣金”的方式，即替你卖多少钱货，相匹配提是多少佣金。 假定卖出去100万的货物，佣金承诺30%，那样网络主播往往会取走30万元分销模式。目前市面上的网红佣金大多数都集中在20%-40%。 如果要还以付“纯佣金”的方式跟网红合作，大部分网络红人不太愿意的。 除非你的商品很好，知名品牌尤其强悍，价格也是尤其吸引人，网络主播感觉划得来才能接。否则的话，纯佣只不过商户的一厢情愿罢了。 大部分卖货主播都需要付“推广费”的，其实就是要让网络红人替你卖货，那么一定要给产品上架花费，也能理解位附加费或是发布费。 推广费付了，自己的产品才有机会出现在了主播直播房间，对于卖不卖得出来，网络主播是不给你服务承诺和保障的。 好似你付钱购买了WC的票，你进到洗手间后，是小便大便，便多便少，售票是指无论你的，反正收这一坑的花费。 老罗直播卖货一个推广费60万。网红李佳琦去年双11，零食的推广费是6万，佣金20%起；美妆护肤、日常生活产品推广费是15万余元发展。 换句话说许多网络红人全是推广费和佣金与此同时支付的。假如你没有一定的整体实力，网络红人是根本不容易鸟你的。 最终，划重点。 大伙儿别纠结在抖音上耗费了要多少钱，反而是需要关注我们所投放资本成本能带给我是多少盈利，得到是多少潜在客户，这才是真正头等大事。 我们应该以最小的成本费得到较大效果！ 除开CPC、CPM、CPT，西焱还给大家整理了网络上不同领域的一些其他常用名词，大家可以在本子上记一下： CPD：二种称呼，1：（Cost per day）按日计费的广告协作方式，某某某广告位一天花费价格。2,：（Cost per Download）按免费下载付钱，按照实际注册量收费标准。 CPA：（Cost Per Action)按客户行为计费，指依照激话/申请注册计费。 CPS：（Cost Per Sale)按营业额付钱，根据每个订单信息/每一次买卖来收取费用的方式。客户每取得成功达到一笔买卖,市场销售可得到是多少佣金。 SEO：（SearchEngineOptimization）seo优化，主要用于PC站。 SEM：（Search Engine Marketing）搜索引擎推广。也就是常说的竟价。 ROI：（Return On Investment）投入产出率，又称投资收益率。 KOL：（Key Opinion Leader）关键意见领袖。新浪微博、手机微信有话语权人。这些人在一些领域很有可能有专业的，或是十分工作经验丰富 的，因此他们得话一般都可以让他的粉丝相信。 上一篇如何在抖音投放广告？
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