「信息流流量分析」产品手册

在抖音广告投放中，提升广告和受众的相关性是巨量引擎广告投放平台工具的责任和方向，其中理解流量、理解创意、理解流量和创意的关系是非常重要的三个方面。【信息流流量分析】就是一款辅助大家预估大盘波动，洞察投放节点。清晰了解和洞察各信息流、各流量渠道实况的产品。它可以有效反馈在广告投放前、投放中、投放后三个阶段的消耗和流量波动关系，从而辅助抖音广告更好地投放。

产品定位：

【信息流流量分析】是一款帮助大家提升流量理解，了解各信息流、各流量渠道实时情况的工具产品（在商业流量波动、用户显性特征、用户特征变化3方面广告投放）。

【投前】让你了解未来7天流量预估、以及当天实时流量预估，设置预算。

【投中】让你了解大盘数据、行业数据、账户流量波动及对比，了解账户自身流量波动与账户基建分析，以及可及时设置预算预修改。

【投后】让你了解账户消耗变动与流量波动的情况，同时清楚账户消耗变动/成本变化与竞争环境的关系。从而清晰认识自身竞争力变化是哪一步操作提升的，有效提升广告投放策略。

一、入口

您可以在广告投放平台按照以下路径找到【信息流流量分析】！

❤️首先，登陆/注册❤️

【巨量引擎广告投放平台】

打开导航栏【工具】-->【优化工具】】-->【信息流流量分析】，即可体验！

二、产品功能介绍

2.1五项筛选纬度

共有5个纬度筛选项：【选择行业】、【投放媒体】、【操作系统】、【性别】、【选择城市】

•【选择行业】：

◦首先会有个默认的一级行业，且无法修改。

•下拉可以进行二级行业的筛选，以及可以全选和单选。

   *温馨提示：不同行业账户行业筛选纬度不同

•【选择媒体】：

◦默认全选所有媒体端，可多选端：抖音、头条、西瓜、抖音火山版

•【操作系统】：

◦可以选择全部、安卓、IOS三个纬度

•【性别】：男/女，默认全选

•【选择城市】：

◦可以按城市级别（超一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市），省份（广东省、山东省、江苏省、河南省、浙江省、河北省、四川省、北京、湖北省、陕西省），城市（可以细化到具体城市名称）3个纬度进行选择查看。

2.2分天流量分析

分天流量分析是按时间天数为大家提供大盘流量洞察的数据看板。

•【4个展示指标】：账户展示数、大盘历史流量指标、行业历史流量指数、大盘预估流量指数（虚线）。

•查看日期选择：

•【日期滑动按钮】：可以左右拖动选择你想看的时间区间查看流量波动情况。曲线表可跟随你选择的时间实时变化。

•悬浮指标&虚线指标：已有数据为实线，预估数据为虚线展示。当日期悬浮到未来7天的范围里时，只显示大盘预估流量指数。

2.3实时解读

•将未来7天流量指数充足度分为【较紧张】、【适中】、【充足】、【非常充足】4个状态展示。

2.4   24小时流量图

当选择对应纬度条件和日期后，将展示今日详细【今日展现数】、【账户历史展现数】、【行业今日流量指标数】曲线，已有数据为实线，预估数据为虚线展示。

2.5 分时段流量分析

•时间可以自由设置，且可以根据【账户】、【行业】两个指标纬度展示。

打开导航栏【工具】-->【优化工具】-->【信息流流量分析】，即可体验！

三、常见Q&A

1.筛选项中账户的行业是如何定的？

答：账户的一级行业会根据该账户近30天的投放情况来确定。如果近30天没有投放广告，则会取该账户注册时选择的行业。

2.筛选项中的投放媒体没有穿山甲流量和搜索？

答：由于行业及大盘的预估目前不支持这两个流量位，所以筛选项中没有出现。目前大盘及行业流量仅支持抖音短视频、抖音火山版、今日头条、西瓜视频这4个位置。

3.流量指数是什么意思？

流量指数是根据广告展现量、用户活跃量等指标加工出来的数值，用来反映一段时间内的流量波动变化。

4.查看同一天的流量指数会变是为什么？

由于指数的计算机制原因，每次查看流量指数时，数值都会发生一定的变化，但数值的变化不会影响这一段时间内流量趋势的表现。