短视频广告投放
行业信息
抖音广告的开户费用多少钱一个月?广告主们是会担心这个问题,担心成本和转化不成正比,所以先了解一下,这样心里估计一下哪个平台投放广告合适,下面小编给大家讲解抖音开通广告账户需要多少钱,希望对大家有所帮助。一、抖音广告的开户费多少钱一个月其实抖音广告开户是不需要费用,真正需要费用的是投放广告的过程,就是每天投放广告的费用。二、抖音开通广告账户需要多少钱刚刚也跟大家讲解了抖音广告的开户是不需要钱,...
近年来,直播带货成为了一种热门的销售方式。然而,如何吸引并留住目标群体成为了直播间经营者面临的一大难题。为了解决这一问题,有几种方法可以帮助打造精准人群标签,从而提高直播间的转化率。本文将探讨其中的三种有效方法。一.方法一:打造精准人群标签-短视频打标签通过拍摄短视频来定位和直播间一致的人群,并让系统通过抖音直播间广告给直播间打上相应的标签。这样,当直播间流量和短视频流量开始互通之后,直播和...
因为刚接触信息流广告,所以对信息流广告的推广流程还不了解,抖音广告的推广流程是:开户——充值——建立计划——建立单元——建立创意——审核——通过投放广告。下面小编将逐一把抖音广告后台投放的操作流程进行讲解,图文并茂方便大家了解。一、抖音广告的开户流程因为投放广告之前得先有一个账户,大家可以结合这篇文章一起看:抖音广告开户需要什么资质-抖音广告开户流程‍。开户需要看是否属于该平台的禁止投放行业...
一. 抖音涨粉丝的关键是什么?1、要原创视频在抖音平台上,原创视频往往更受到用户的喜爱和关注。因此,如果你想迅速涨粉丝,自己创作一些新颖有趣的视频内容会比较好。同时,还要注意避免使用其他平台的水印、logo或贴纸,保持视频的原生性。这样不仅能提高你的原创度,还有更大的机会被官方推荐,进而获得更多的曝光和粉丝,从而达到降低抖音广告投放的成本,获取到更多自然流量。2、画质一定要清晰在抖音平台上,...
大家在投放抖音广告的时候首先就是要开户,开户所提交的资料是需要抖音官方那边工作人员审核的,所以大家要把资料提交对,还要明白自己的产品抖音是否禁止投放,下面抖音短视频广告服务网站小编给大家讲解抖音广告开户需要哪些资料和注意事项,方便大家能够通过审核从而投放广告。一、抖音广告开户需要哪些资质小编在抖音官方那边查看的资料是这样的:1.广告主应提交的全部资质,包括广告主主体资质、行业资质、特殊资质等...
抖音信息流广告的投放媒体渠道是有:今日头条、西瓜视频、抖音、番茄小说、穿山甲等等,因为抖音是字节跳动公司的产品,字节跳动所覆盖的产品还是比较多,所以当登录抖音信息流官方广告后台,创建计划的时候,是会显示出投放的app有哪些,还有一部分客户想了解投放抖音广告的方式有哪些,下面小编给大家进行详细的讲解抖音广告推广渠道都有哪些-抖音广告投放平台官网在哪里,给大家进行参考。一、抖音广告推广渠道都有哪...
一、涨粉要不断地调整内容方向1、研究受众喜好和需求通过分析受众的特点、兴趣爱好以及互动行为等数据,可以更好地了解他们的偏好和需求。有针对性地提供符合受众兴趣的抖音广告推广内容,能够更有效地吸引他们的关注和参与。因此,我们应该密切关注社交媒体平台的数据分析工具,如用户画像、互动统计和评论反馈等,从中获取关键信息,不断优化和调整内容方向。2、关注行业趋势和变化时事热点和行业话题往往能够引发受众的...
其实抖音开户不管是从代理商对接,还是直接从官方对接,都是官方那边开户的,开户步骤其实不需要客户怎么操心,客户操心的内容就是户开不下来,因为有的行业对资质卡的很严格,还有的是行业不能投,所以今天抖音广告之友小编给大家讲解抖音开户的2个方式,还有抖音开户需要的资质,还有什么行业不能在抖音上投放广告,希望对大家有所帮助。一、抖音广告开户的2个方式①在官方网站注册并登录抖音巨量引擎账户,按照提示完成...
抖音作为一款热门的短视频应用,一直以来都是创作者们展示自我的平台。抖音推出了一个新的功能——图文来了。这个功能给予了纯图片视频同样的流量机会,为用户提供了更多的变现渠道。一、图文号制作视频的模板1、以照片为例,美食图片相比于其他的图片来说,更具有视觉冲击力,多多益善。a.美食图片的吸引力:美食是人们常常关注的话题之一,通过使用美食图片作为图文号制作视频的素材,可以吸引更多的观众点击和观看,从...
在抖音投放信息流广告的时候,业务可能只针对附近的人群,而不是面向全国,这个是需要本地抖音推广,但是通常会出现一个问题是本地人的数量有限,需求量也有限,所以做本地抖音推广的话需要了解一天能带来多少订单量,这个是要找抖音广告推广代理商了解清楚的内容。下面将给大家讲解抖音信息流广告怎么推广引流附近的人。一、本地抖音广告推广的操作步骤1.地理位置定位设置首先,创建账号后,您需要在抖音平台上进行地理位...
当你从注册抖音账号开始,就需要考虑如何进行变现,根据个人情况制定变现计划,并实现稳定的收益来源。那么需要怎么做呢?一、个人IP定位和变现逻辑1、个人IP定位在抖音上建立个人IP是非常重要的,因为个人IP是最有价值的资产之一。要确定自己的个人IP定位,需要考虑以下几个因素:自己的特长、兴趣爱好、知识专长等。通过明确自己的定位,可以吸引到与自己兴趣相关的目标用户。2、目标用户痛点分析了解目标用户...
  随着移动互联网的普及和碎片化娱乐习惯的养成,用户对短剧的需求持续增长。微短剧以其内容紧凑、节奏明快、短小精悍的特点,准确满足了现代人快节奏生活中的娱乐需求。下面给抖音短视频广告投放小编给大家讲解抖音短剧信息流推广的步骤,给大家进行参考。  抖音推广短剧的效果通常取决于内容的创意、质量以及与目标受众的相关性。短剧因其紧凑的剧情和节奏,能够持续吸引用户的注意力,从而达到品牌宣传的目的。品牌通...
抖音推广开户需要营业执照吗?下面给大家详细的讲解抖音广告开户需要的资质,仅供大家参考。一、抖音广告开户基本流程二、资质要求广告主应提交的全部资质,包括广告主主体资质、行业资质、特殊资质等。1、广告主主体资质普通企业、民办非企业、机关、企事业单位、法律服务、社会团体、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。根据广告主的主体性质的不同,广告主需提供下列资质文件供审核:主体行业划分所需...
一、关注流行热点抖音作为一个涉及到幽默、搞笑、音乐等多种话题的平台,随着时间的推移,流行热点的话题也在不断变化。作为抖音账号运营者,如果你不了解就OUT了,可以寻找抖音广告代理合作,他们会通过专业的角度,来帮助你了解流行热点,并做出投放分析。只有紧跟时代的潮流,才能吸引更多的用户关注和互动。因此,要做好热点话题的跟踪和分析,包括时下新的潮流、明星综艺节目、热门电影、网络爆款等。在这些流行热点...
抖音直播是当前社交平台的热门功能之一,很多用户在抖音上通过直播吸引粉丝和获取人气。然而,即使粉丝数量较少的直播间也能获得很高的人气,一个直播间能否上热门与以下三个因素密切相关:累计直播时长、直播间留存率和直播间活跃度。1、累计直播时长累计直播时长是一个直播间吸引用户关注和提高人气的重要因素。如果一个直播间的累计直播时长越长,意味着该直播间的内容是稳定并持续输出的。用户喜欢关注那些有持续性的内...
你知道抖音短视频广告为什么要学会跟热点吗?热点的背后往往蕴藏着巨大的流量和关注度,因此学会跟热点可以让我们更好地吸引观众并扩大影响力。当某个话题成为热点时,人们的注意力很容易被吸引过去,他们会积极搜索、分享和讨论与之相关的内容。这就给了我们一个宝贵的机会,通过蹭热点吸引更多的关注和互动。那么我们该如何正确的蹭上热点呢?下面一起来看看!1、热点音乐抖音之所以叫抖音,抖的就是音乐,音乐才是抖音的...
在抖音平台上,小黄车、小风车、小房子和小雪花都各自扮演着不同的角色。让我们逐一解析它们的功能与差异。抖音广告推广中小黄车、小风车、小房子和小雪花分别有何功能小黄车,这一功能主要服务于商品的销售。当你在观看视频或直播时,看到的那个购物车图标就是小黄车。它是商品橱窗的一部分,使得用户能够直接选购商品。如果你想在抖音上销售商品赚取佣金,只需开通商品橱窗功能,就能在视频和直播间展示你的小黄车了。当然...
抖音作为一个短视频平台,其推荐逻辑是其核心算法的重要组成部分。了解抖音的推荐逻辑对于创作者和抖音广告投放用户来说都非常重要。抖音的推荐逻辑主要分为三种:基础流量、叠加推荐和时间效应。1、基础流量推荐在冷启动阶段,抖音会给一个作品推荐300-1000人的播放量。这个阶段的目的是为了给新创作者一个机会展示自己的作品。随着作品质量的提高和用户反馈的积极性增加,作品将进入小爆发阶段。在这个阶段,一个...
一、抖音直播间广告怎么才能做到差异化?1、真言掌握内容价值的本质在任何自媒体平台、任何领域,好的内容价值要么就是激起“情绪共鸣”,要么就是提供“实用干货”。情绪共鸣,就是触动人的“七情”,喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲。做到差异化就意味着要使观众产生情绪共鸣。这可以通过创造有趣或有感染力的内容来实现。例如,你可以通过制作引人入胜的故事或展示令人激动的画面来激发观众的喜悦和兴奋。同时,你也可以通过...
一、构建高质量抖音直播间广告素材库的方法1、每日刷同领域的视频在构建素材库的过程中,每日刷同领域的视频是一个非常重要的步骤。通过观看同领域的视频,我们可以了解到当前流行的内容和话题,以及观察其他创作者的创意和表现手法。这样做有助于我们拓宽思路,获得灵感,同时也能够了解到哪些类型的视频在受众中更受欢迎。2、使用表格收集内容选题为了系统地收集素材,我们可以使用表格来记录内容选题。在表格中,可以包...

抖音广告创建与投放

发表时间:2023-03-13 18:11

一、抖音广告投放相关术语

广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划:管理关键词/创意的小单位。

广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(**位计价=第二位出价*第二位预估点击率/**位预估点击率)。

CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。

最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。

创建一条完整的抖音广告投放由创建广告组、广告计划、广告创意组成。

二、创建广告组

**步:新建组

第二步:选择营销链路

营销链路是什么?

营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标,需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。

为了更加贴近客户营销活动中的理念,更准确的表达客户的营销诉求,更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发,对营销链路进行了升级,升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。

如何选择营销链路?

品牌认知:重点优化您的产品曝光,如展示、点击等行为,加深您的产品在消费者心中的认知

用户意向:重点优化用户与您产品的互动行为,如点赞、评论、转发、下载开始等行为,让用户对您的产品产生兴趣

行动转化:重点优化用户对您产品的转化行为,包括表单、购买、激活、次留、付费等行为,寻找对您的产品发生转化行为的用户

营销链路

推广目的

优化目标

品牌认知

应用

在品牌认知下,可支持展示量、点击量等优化目标。

销售线索收集

快应用

抖音号

用户意向

应用

在用户意向下,可支持下载完成、安装完成等优化目标。

销售线索收集

在用户意向下,可支持按钮跳转、预约下载等优化目标。

行动转化

应用

在行动转化下,可支持激活、注册、付费、关键行为、次留、下单、加购、授权、APP内访问、APP内付费、APP内详情页到站UV等优化目标。

销售线索收集

在行动转化下,可支持多转化、表单提交、智能电话、有效咨询、留咨咨询、微信、卡券领取、有效沟通、有效获客等优化目标。

快应用

在行动转化下,可支持激活、注册、付费、关键行为、次留、下单、加购、授权、APP内访问、APP内付费、APP内详情页到站UV等优化目标。

商品

提升销售线索的品牌认知,可支持展示、点击等优化目标。

直播间

在行动转化下,可支持直播间观看、直播间关注、直播间加入粉丝团、直播间评论、直播间内打赏、粉丝增长、组件点击等优化目标。

抖音号

在行动转化下,可支持账户关注、私信、私信点击、商品购物车点击、互动、私信服务、私信留资、付费等优化目标。

门店

获取门店的行动转化,可支持调取店铺、店铺收藏、查看地址等优化目标。

电商店铺推广

获取电商店铺的行动转化,可支持按钮跳转、调取店铺、店铺停留等优化目标。

第三步:选择广告组类型

选择广告类型

所有广告:所有流量位投放,包括但不限于信息流广告、搜索广告等,寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

搜索广告:向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告,系统将根据您的投放目标,选择适合的搜索流量场景进行投放。

选择投放类别

标准投放:常规投放,暂不关联产品。

单品投放:主打单产品进行投放。

多品投放:选取多产品进行投放。

第四步:设置基本信息

选择广告组预算:不限/指定预算

什么是广告组预算?

广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算,当该广告组日消耗达到您所设置的预算后,将暂停广告投放,并停止收费,系统后台会提示预算不足,广告组的日预算最低300元。

编辑广告组名称

三、创建广告计划

**步:选择广告类别

售卖:常规客户投放类型,支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

换量:市场部置换,使用换量资金池投放

配送:赠送客户的投放,不收费,比如开屏买一赠一

内广:支持内部客户投放,使用内广资金池投放广告

补量:支持投放量不足时补充投放,补量不扣费不冻结款项

配量:支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告

第二步:选择优化目标

❓什么是优化目标?

优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为,模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费,但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。

在不同的营销链路下,所对应优化目标如下:

营销链路

支持的优化目标

品牌认知

展示量、点击量

用户意向

点赞、评论、转发、下载开始等

行动转化

表单、购买、激活、次留、付费等

板块展示

转化跟踪/事件管理详细说明:事件管理平台(原转化跟踪)-产品手册

第三步:设置投放位置

竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表:

选择广告位置:通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景

(注:通投智选下,广告会投放到信息流和搜索场景)

添加搜索快投关键词

板块展示

第四步:选择用户定向

通过精准定向,让广告不再是骚扰,精准地将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯,从而提高转化,节省成本;

可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格

板块展示

选择智能放量:开启/不开启

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第五步:设置预算与出价

首先选择投放场景

设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价

高级选项:设置广告频次上限

板块展示

营销链路

品牌认知

用户意向&行动转化

投放场景

常规投放

  • 选择竞价策略:稳定成本/控制成本上限



放量投放

  • 可选择通过学习后,尝试优化转化成本




**转化投放

  • 让预算在设定的时间段内稳定的消耗完,以尽可能地从更多流量中挑选**的流量

——


第六步:优化设置

选择继承优化计划是否启用

继承账户内多个优质计划的特征。启动后,加速计划学习过程,帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用,可能降低该计划探索新人群的机会,并使优质计划跑量放缓,但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时

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第七步:设置第三方检测链接

什么是第三方监测?

广告主不信媒体的数据,找个第三方做中间人验证数据 :媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次,除了监测数据之外,用第三方监测还可以做激活回调(使用激活OCPC)、减少应用劫持等等

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

SDK监测:SDK,芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件(芯片、代码),不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。

API监测:API,管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道,每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。

设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接

选择数据发送方式:

优先使用服务端到服务端:展示数据将使用客户端到服务端的发送方式,其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式

优先使用客户端到服务端:全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式

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第八步:创建计划名称

板块展示

创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意

四、创建广告创意

**步:制作创意

选择创意方式:程序化创意/自定义创意

方式一:程序化创意

❓什么是程序化创意?

程序化创意是面向广告主的一款产品,由系统自动生成、管理创意。它的目标是:

一、减少广告主创建和管理创意的人力成本

二、提高广告计划的投放效果

三、自动地进行素材探索

如果选择了“程序化创意”,您的操作方式是上传素材(图片、视频、标题),由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后,会进入素材审核逻辑,审核通过后,系统会用所有的标题*图片,标题*视频生成创意。生成创意后,广告计划就会开始投放。在投放过程中,创意的暂停、开启状态完全托管给系统,您无法手动控制。

添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式

灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~

板块如下

抖音号设置

使用抖音号投放

开启前:点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页

开启后:点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页,点击行动号召等进入落地页

使用抖音号投放的优势

1.用户点击抖音号头像加号,可关注广告主抖音主页,帮助广告主增加粉丝;

2.广告视频可选择同步到抖音主页,增加视频曝光,累积视频互动

3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页,可查看主页下更多视频内容;

4.由广告视频进入企业主页,可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力

使用建议

适用于长效经营的客户,或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户;

如何绑定抖音号?

1.首先需要准备用于关联的抖音账号;可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考:广告投放平台|「抖音号设置」产品手册

2.绑定完成后,广告主在平台新建创意时,在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”,并选择对应的抖音号。

制作创意

添加创意标题,支持标题选择(最多可设置10个标题)

板块展示

选择附加创意组件:广告在C端展示的附加内容,有更为创新的形态和表达样式,助力提升您的广告投放效果

设置行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件,类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

板块展示

方式二:自定义创意

自定义创意与程序化创意一致,可参考以上

第二步:设置创意详情页

详情形式:用户点击广告中“立即下载”按钮以外的区域时所到达的页面,有落地页,也有小程序

落地页/小程序链接:落地页请通过橙子建站创建符合要求的合规落地页;小程序以字节小程序或小游戏作为载体,用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面,进一步提升操作的流畅性

行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件,类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

板块展示

第三步:创意设置

选择广告头像:该头像用于广告展示,请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片

来源:可以填写公司品牌名称,如:“字节跳动”等官方名称字样

客户端下载视频:默认改为关闭,即默认禁止客户端下载广告视频

创意分类:行业/产品分类,系统自带,可以直接选择

创意标签:可以自定义,一个标签10个字内,最多选创建20个标签

板块展示

广告投放
 
 

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