在数字化营销时代,抖音作为热门短视频平台,其线索广告为众多商家提供了效率获客途径。然而,在发布线索广告前,需满足一系列要求,以确保广告顺利投放并取得良好效果。以下将详细介绍抖音线索广告的预发布要求。一、资质要求基础资质:需要提供具备独立法人资格的公司营业执照,用以证明企业合法运营身份;税务登记证可体现企业纳税合规情况;非公司性质企业还需提供组织机构代码证;银行开户许可证证明企业拥有合法资金结... 大家好,今天是第三节课,讲解的内容是:什么是抖音广告开户?怎么开通抖音广告账户?大家是可以自己联想一下,大家想投放抖音广告的话需要什么,是不是先需要一个账户再来做后面的事情,所以抖音广告开户是投放抖音广告的入门,话不多说,小编这就来给大家讲解什么是抖音广告开户?怎么开通抖音广告账户,给大家进行参考。一、什么是抖音广告开户大家不管是玩游戏还是使用微信都是会先需要一个账户才能做后面的操作,有了一... 大家好,今天是带大家入门抖音广告的第二课:什么是抖音信息流广告投放,巨量广告投放实操指南。从上一节文章里大家是可以了解到抖音广告的几个类型,有很多,但是抖音信息流广告属于哪一种呢?认真看文章的老板们肯定是有所了解的,下面小编就给大家进行介绍这节课的内容,给大家进行参考。一、什么是抖音信息流广告投放抖音信息流广告是大家打开抖音在刷视频的时候,是会时不时的不经意间刷到一个广告视频,视频下方还会带... 大家好,今后小编会带大家了解抖音信息流广告的各种内容,让大家对抖音广告从入门到精通,大家有什么问题是可以扫码留言给我们广告顾问,然后小编会收集来给大家解答疑问,今天给大家讲解抖音信息流广告入门的一课就是:什么是抖音广告推广?有什么好处?抖音广告有哪些类型。给大家进行参考。一、5分钟搞懂什么是抖音广告推广抖音广告包含:巨量本地推、巨量千川、巨量星图、巨量广告、抖加、企业号。这些是帮客户做宣传的... 大家会发现为啥我的广告刚开始投放效果就不好,这个作为信息流广告运营人员是会经常的遇到的问题,这个问题也好解决,下面小编给大家进行详细的讲解,希望对大家有所帮助。一、刚开始投放抖音广告推广数据不理想怎么办方式一:因为是刚刚开启,数据才一条还看不出来,建议是先跑一个周期看看,起量是会需要一个过程。因为才刚刚跑一天系统对我们的目标人群还没准确收集到位,需要跑一个周期看看,后面就会起量。方式二:大家... 巨量本地推是巨量引擎旗下的产品,专为生活服务类商家提供一站式营销解决方案,其用途及适合的门店引流类型具体如下: 一、巨量本地推广告的用途 实现营销目标:巨量本地推可帮助商家通过短视频、直播等形式进行精准营销,实现门店获客、团购成单、抖音号涨粉等营销目的。 支持多门店推广:“短视频推门店”可支持一次推广2000家连锁门店,满足大型连锁品牌的需求。 简化投放流程:商家可选择企业官方抖... 抖音投流平台主要包括以下几类:一、官方投放平台DOU+功能:视频加热工具,可以提高视频的曝光量和互动量,适用于短视频账号和直播间的加热。特点:投放门槛低,手机端即可操作,起投金额低,适合个人创作者或小型团队使用。适用场景:美食、服装、旅游、时尚等领域的创作者,或需要快速增加曝光和粉丝的账号。巨量千川功能:竞价广告投放平台,专为B端企业设计,以出单转化为目标。特点:只有企业才能开户,需要具备一... 通常大家是会听到内行人说巨量AD广告,有点不懂,会想着是不是抖音广告的另一个投放方式,其实不是,下面小编马上给大家讲解什么是巨量AD广告,是否是抖音广告投的另一个称呼。给大家进行参考。一、什么是巨量AD广告巨量引擎广告投放平台又被称为AD平台,是把抖音、今日头条、西瓜视频等产品聚合在一起的官方营销服务品牌,是会把巨量广告、巨量千川、巨量本地推、企业号、巨量星图、抖加、巨量算数整合在一起。这样... 抖音巨量推广开户是投放抖音信息流广告的开始一步,将这步做好之后才能做投放广告的步骤,因为要维护互联网的安全,所以抖音信息流广告开户是需要准备证明公司的资料,不光是抖音平台,各个平台都是这样,都是要维护互联网的安全,下面小编给大家讲解抖音信息流广告开户需要什么资料,各行业开户资质从哪里看,给大家进行参考。一、抖音巨量推广开户需要什么资料需要提供广告主的主体资质、行业资质、特殊资质、法人身份证、... 抖音广告开户的每个环节都需要细心的操作,因为时不时会因为资质无效、资质过期、信息填错等问题影响开户进程,今天小编就给大家支招抖音信息流广告开户资质提示无效怎么办,给大家分忧解难,给大家进行参考。一、抖音信息流广告开户资质提示无效的原因是什么抖音信息流广告开户资质提示无效原因一:不清晰、不完整、有所遮挡拒绝的理由:您好,所提供资质图片不清晰、不完整、遮挡、缺页,请上传清晰完整、无遮挡的资质以供... 抖音广告的形式是有很多,其中包含TopView广告、开屏广告、信息流广告、直播引流广告、图片磁贴样式、选择磁贴样式、卡券样式、POI样式、多素材联投样式、投票磁贴样式广告。下面小编将这些抖音广告形式给大家进行详细的讲解,希望对大家有所帮助。抖音广告样式一:TopView广告该抖音广告前3秒是会全屏展示,后4秒-60秒是会慢慢的淡入账户头像、账号昵称、创意标题、点赞、评论、分享、查看详情按钮视... 在判断抖音广告代理是否靠谱时,可以从以下几个方面进行考量:一、公司资质与合法性企业注册与运营情况:通过企业查询网站,如爱企查、天眼查等,查看该公司的注册信息、经营范围、成立时间以及是否有不良记录。这些信息可以帮助你初步了解公司的背景和实力。营业执照:确认该代理商的营业执照是否在有效期内,并核对营业执照上的公司名称、经营范围等信息是否与实际情况相符。固定办公场所:靠谱的抖音广告代理通常会有固定... 抖音巨量广告要提高私信留资量,可以从以下几个方面着手:一、优化广告内容与定位精准定位目标受众:通过分析目标受众的兴趣爱好、年龄层次、地域分布等信息,制作更符合他们需求的广告内容,从而提高广告的吸引力和转化率。创意与内容创新:制作独特、有趣、富有创意的短视频广告,突出产品亮点和优势,吸引用户的注意力并激发他们的兴趣。同时,在广告中巧妙融入引导用户留资的元素,如优惠券、限时活动等。二、提升私信回... 抖音广告推广平台是有4种,分别是:巨量千川、巨量广告、巨量本地推、巨量引擎品牌广告。这些广告平台是集合了不同的推广效果,适合不同的推广目标,下面小编给大家详细的讲解抖音广告推广平台有哪些?这些推广平台分别有哪些特点?从而让大家找到适合自己的推广方式。抖音广告推广平台一:巨量千川特点:巨量千川是针对电商广告的平台,是给商家和达人之间提供的抖音电商一体化营销解决方案,平台致力于成为领先的电商智能... 在现如今竞争激烈的市场中,准确而有效地投放广告至关重要。特别是在短视频平台上,如何让广告脱颖而出,吸引用户的眼球成为了每个广告主都面临的挑战。为了帮助您在抖音广告投放中取得成功,我们整理了五个投放技巧,希望能为您的推广策略提供一些有益的指导。一、自由选择标签:新号通过推广来增加关注首先,要了解目标受众的兴趣和偏好,从而确定哪些标签是他们常用的,并且与你的内容相关性较高。其次,在选择标签时,要... 因为在抖音自然搜索广告里私信是主要的留资渠道,这个也是用户的一个行为习惯,据统计私信线索量占比逐步提升接近50%,抖音信息流广告也是有表单等链路的转化,但是私信链路是可以对用户做持续性的触达和跟进,还可以引导用户关注账号等,所以还是有好处的,下面小编就给大家讲解抖音广告投放搜索私信对企业有什么好处?如何投放私信链路?给大家进行参考。一、抖音广告投放搜索私信对企业有什么好处?好处一:私信链路的... 抖音广告开户需要广告主准备一系列资质以证明其合法性和合规性。这些资质主要包括:营业执照:广告主必须提供有效的营业执照副本,以证明其企业是合法注册的。营业执照上的公司名称、营业执照号、法定代表人、经营范围、注册资本等信息需与实际情况一致,且营业执照需清晰可见,不得出现无效水印。法人身份证:广告主需要提供法人身份证,以证明其身份合法性。身份证照需保证完整性,不得遮挡信息。行业资质:根据广告主所处... 当大家是想在抖音信息流广告里投放旅游景点、旅行社、宾馆酒店、旅游票务、游轮旅行、农家乐、渔家乐等,这些都是需要资质,这样客户看了才会放心,不是诈骗,维护互联网安全,下面小编将给大家讲解旅游行业抖音广告开户需要哪些资质,希望对大家有所帮助。一、旅游景点抖音信息流广告开户所需资质旅游景点所需资质是要有营业执照,营业执照经营范围包含的相关内容,当是娱乐场所,就需要提供《娱乐场所经营许可证》。二、游... 抖音广告推广视频文案标题的写作方法多种多样,关键在于吸引用户的注意力,激发他们的好奇心,并引导他们点击观看视频。以下是一些有效的标题写作方法:一、疑问式标题疑问式标题通常用来引起用户的好奇心,让用户产生想要知道答案的冲动。这种标题往往与视频内容紧密相关,答案就在视频里。例如,“当你对女朋友忍无可忍的时候,是不是这样的?”这样的标题能够引起男士们的共鸣,让他们想要看看视频中的情景是否与自己的经... 抖音广告投放高质量内容的创作方法涉及多个方面,以下是一些详细的步骤和建议:一、深入理解目标受众市场调研与数据分析:通过市场调研和数据分析,确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣点及消费习惯等关键信息。这些信息将帮助广告创作者更精准地定位广告内容,确保广告符合受众的喜好和需求。利用用户画像工具:抖音平台提供了用户画像工具,可以进一步分析目标受众的特征,为广告创意提供数据支持。以下图来自巨量广告帮... |
抖音广告创建与投放发表时间:2023-03-13 18:11 一、抖音广告投放相关术语 广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。 广告计划:管理关键词/创意的小单位。 广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。 预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。 出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。 CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(**位计价=第二位出价*第二位预估点击率/**位预估点击率)。 CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。 最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。 创建一条完整的抖音广告投放由创建广告组、广告计划、广告创意组成。 二、创建广告组 **步:新建组 第二步:选择营销链路 营销链路是什么? 营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标,需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。 为了更加贴近客户营销活动中的理念,更准确的表达客户的营销诉求,更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发,对营销链路进行了升级,升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。 如何选择营销链路? 品牌认知:重点优化您的产品曝光,如展示、点击等行为,加深您的产品在消费者心中的认知 用户意向:重点优化用户与您产品的互动行为,如点赞、评论、转发、下载开始等行为,让用户对您的产品产生兴趣 行动转化:重点优化用户对您产品的转化行为,包括表单、购买、激活、次留、付费等行为,寻找对您的产品发生转化行为的用户
第三步:选择广告组类型 •选择广告类型 ◦所有广告:所有流量位投放,包括但不限于信息流广告、搜索广告等,寻找对您产品或服务感兴趣的用户。 ◦搜索广告:向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告,系统将根据您的投放目标,选择适合的搜索流量场景进行投放。 •选择投放类别 ◦标准投放:常规投放,暂不关联产品。 ◦单品投放:主打单产品进行投放。 ◦多品投放:选取多产品进行投放。 第四步:设置基本信息 •选择广告组预算:不限/指定预算 什么是广告组预算? 广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算,当该广告组日消耗达到您所设置的预算后,将暂停广告投放,并停止收费,系统后台会提示预算不足,广告组的日预算最低300元。 •编辑广告组名称 三、创建广告计划 **步:选择广告类别 售卖:常规客户投放类型,支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告 换量:市场部置换,使用换量资金池投放 配送:赠送客户的投放,不收费,比如开屏买一赠一 内广:支持内部客户投放,使用内广资金池投放广告 补量:支持投放量不足时补充投放,补量不扣费不冻结款项 配量:支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告 第二步:选择优化目标 ❓什么是优化目标? •优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为,模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费,但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。 •在不同的营销链路下,所对应优化目标如下:
板块展示 转化跟踪/事件管理详细说明:事件管理平台(原转化跟踪)-产品手册 第三步:设置投放位置 •竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表: 选择广告位置:通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景 (注:通投智选下,广告会投放到信息流和搜索场景) 添加搜索快投关键词 板块展示 第四步:选择用户定向 •通过精准定向,让广告不再是骚扰,精准地将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯,从而提高转化,节省成本; •可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格 板块展示 •选择智能放量:开启/不开启 板块展示 第五步:设置预算与出价 首先选择投放场景 设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价 高级选项:设置广告频次上限 板块展示
第六步:优化设置 选择继承优化计划是否启用 继承账户内多个优质计划的特征。启动后,加速计划学习过程,帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用,可能降低该计划探索新人群的机会,并使优质计划跑量放缓,但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时 板块展示 第七步:设置第三方检测链接 什么是第三方监测? 广告主不信媒体的数据,找个第三方做中间人验证数据 :媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次,除了监测数据之外,用第三方监测还可以做激活回调(使用激活OCPC)、减少应用劫持等等 现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。 SDK监测:SDK,芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件(芯片、代码),不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。 API监测:API,管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道,每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。 设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接 选择数据发送方式: •优先使用服务端到服务端:展示数据将使用客户端到服务端的发送方式,其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式 •优先使用客户端到服务端:全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式 板块展示 第八步:创建计划名称 板块展示 创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意 四、创建广告创意 **步:制作创意 选择创意方式:程序化创意/自定义创意 方式一:程序化创意 ❓什么是程序化创意? •程序化创意是面向广告主的一款产品,由系统自动生成、管理创意。它的目标是: 一、减少广告主创建和管理创意的人力成本 二、提高广告计划的投放效果 三、自动地进行素材探索 如果选择了“程序化创意”,您的操作方式是上传素材(图片、视频、标题),由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后,会进入素材审核逻辑,审核通过后,系统会用所有的标题*图片,标题*视频生成创意。生成创意后,广告计划就会开始投放。在投放过程中,创意的暂停、开启状态完全托管给系统,您无法手动控制。 添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式 灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~ 板块如下 •抖音号设置 使用抖音号投放 开启前:点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页 开启后:点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页,点击行动号召等进入落地页 使用抖音号投放的优势 1.用户点击抖音号头像加号,可关注广告主抖音主页,帮助广告主增加粉丝; 2.广告视频可选择同步到抖音主页,增加视频曝光,累积视频互动 3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页,可查看主页下更多视频内容; 4.由广告视频进入企业主页,可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力 使用建议 适用于长效经营的客户,或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户; 如何绑定抖音号? 1.首先需要准备用于关联的抖音账号;可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考:广告投放平台|「抖音号设置」产品手册 2.绑定完成后,广告主在平台新建创意时,在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”,并选择对应的抖音号。 •制作创意 添加创意标题,支持标题选择(最多可设置10个标题) 板块展示 选择附加创意组件:广告在C端展示的附加内容,有更为创新的形态和表达样式,助力提升您的广告投放效果 设置行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件,类似投放时的“查看详情”和“立即下载” 板块展示 方式二:自定义创意 自定义创意与程序化创意一致,可参考以上 第二步:设置创意详情页 详情形式:用户点击广告中“立即下载”按钮以外的区域时所到达的页面,有落地页,也有小程序 落地页/小程序链接:落地页请通过橙子建站创建符合要求的合规落地页;小程序以字节小程序或小游戏作为载体,用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面,进一步提升操作的流畅性 行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件,类似投放时的“查看详情”和“立即下载” 板块展示 第三步:创意设置 选择广告头像:该头像用于广告展示,请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片 来源:可以填写公司品牌名称,如:“字节跳动”等官方名称字样 客户端下载视频:默认改为关闭,即默认禁止客户端下载广告视频 创意分类:行业/产品分类,系统自带,可以直接选择 创意标签:可以自定义,一个标签10个字内,最多选创建20个标签 板块展示 下一篇巨量引擎平台要求
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