短视频广告投放
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在短视频与直播日益渗透日常生活的当下，线下商家对线上获客的需求愈发迫切。抖音来客作为抖音为本地商家打造的线上运营后台，正成为连接门店与用户的重要纽带。它不仅整合了团购销售、直播带货等功能，还能与抖音广告投放形成联动，为商家构建从流量获取到到店转化的完整链路。抖音来客的核心功能准确对接本地商家的实际需求。首先是门店数字化，商家可通过认领或创建门店，将线下地址、营业时间等信息同步至抖音，让用户搜... 在抖音这个日活超 7 亿的流量池里，广告素材的竞争堪称 “毫秒级”。用户手指一划就是下一条内容，如何让广告视频从海量信息中 “抓住” 观众？巨量引擎的经验给出关键解法：在视频素材前 5 秒设计悬念，能有效提升完播率与点击率。一、前 5 秒的 “黄金法则”抖音用户的注意力分散，据平台数据，一条视频若在前 3 秒没抓住眼球，大概率会被划走。而 “前 5 秒设悬念”，是在这短暂时间里，用钩子型内容... 在抖音生态里做广告推广，流量获取只是一步，如何效率承接流量、促进转化，是众多运营者关注的要点。抖音来客的私信管理功能，就像一座连接流量与转化的桥梁，合理运用，能让推广效果更上一层楼 。一、自动化设置：打造贴心欢迎语，开启转化一步当用户主动发起对话，这是广告推广承接流量的关键节点。利用 “抖音来客 — 私信管理 — 自动化设置”，设置对话时的欢迎语，能给用户留下良好印象。比如推广美妆产品的账号... 《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店（需认领抖音来客门店） | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中，一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头：抖音投流是否会对自然流产生不利影响？答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路，非但不会相互掣肘，投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流：相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流，作为大厦的基石部分，主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据（点赞、评论、分享、完播率等）、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领（路径：life.douyin.com）• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点（如"立即咨询"点击事件）• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析：一、本质定位差异品牌广告（DOU+类）• 核心目标：品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标：CPM（千次曝光成本）• 典型形式：开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告（巨量引擎）• 核心目标：线索获取/商品转化• 关键指标：CPC（单次点击成本）• 典型形式：直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推（巨量本地推）的投放效果与运营策略密切相关，结合行业案例和平台特性，其核心效果表现及优化要点如下：一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向，叠加兴趣标签（如"美食探店""亲子教育"） • 支持信息流与搜索广告协同投放，避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载（需完成抖音来客入驻） • 短视频素材可嵌... 巨量平台（巨量引擎）广告素材的投放覆盖以下核心平台：一、字节系核心产品抖音• 信息流广告（短视频/直播推广）• 抖音火山版（原火山小视频）• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP（如番茄小说、懂车帝等）• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok（国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中，抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台，为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中，“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么，抖音留资究竟是什么意思呢？从本质上讲，抖音留资指的是在抖音平台上，通过各种策略和手段，引导用户留下他们的相关信息，这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索，为... 在数字化浪潮席卷下，抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制，抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域，如何借助抖音平台实现准确推广，成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场，定制特色内容不同城市的本地生活各具特色，商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例，若在成都，可围绕川菜... 在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而，并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放，其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要，接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径（一）巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中，通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，吸引着众多企业与广告主入驻，期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而，在开启广告投放之旅前，开户审核是必经环节，而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素，对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下，巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中，抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力，成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而，为保障广告内容的合规性与真实性，抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面，将根据不同的旅游细分领域，为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店：双证护航，保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告，需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发，... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿，品牌营销已进入“无抖音，不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道，品牌常陷入选择困境：如何匹配资源与目标？如何平衡曝光与转化？如何避免“烧钱无效果”？本文基于100+品牌实操案例，系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略，帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中，巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具，其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验，深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向，助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策，巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景，旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台，其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告（信息流广告）是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似，但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别，并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异：主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制：用户主动搜索关键词（如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中，流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累，越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略，助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告？答案是肯定的！抖音信息流广告（即 Feed 流广告）是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式，具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... |
“小风车引流”营销目标发表时间：2023-03-12 10:00 “小风车引流”是DOU+针对抖音直播间广告营销组件（电商场景外）加热的新投放目标，他可以帮助提高直播间小风车的点击量，从而促进团购商品成交或预约客户数量的提高。 此前非电商场景的抖音直播间广告投放目标主要是直播间人气，涨粉，互动等，这些在企业号营销的视角里只是意向用户的捕捉，但企业主关注的核心是经营的实际转化。 上线时间
四、功能使用前置条件
五、具体操作指引（图文） 场景一：已完成前置操作用户，可直接投放DOU+
场景二：未完成前置操作用户，可按下方步骤设置，而后再投放DOU+ 1、DOU+账号升级操作
2、企业号前置操作 日常创建团购自动生成直播时卡片 1）认领企业号（已验真级别）
2）认领门店
3）开通团购
4）配置团购
3、在直播间挂载小风车组件
六、直播间DOU+投放策略建议 目标：提升直播间人气和下单 投放策略要点 1、转化目标：优先“小风车点击”，其次“直播间人气”，其它不建议投放（成本高效率低） 2、投放时长：直播前预热2小时以上，直播开始后30分钟和1小时搭配 3、定向设置：建议设置地域定向，比如城市，年龄和性别根据实际生意需要设置，其他定向不限 4、素材：视频导流直播间和直投直播间相结合，若有优质素材，可提升视频导流直播间的预算 5、投放原则：小单多笔下单原则
直播间DOU+投放策略建议
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