短视频广告投放
行业信息
在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为...
在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了...
在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放...
在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基...
在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,...
拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费...
在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够...
抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略...
在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两...
抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG...
抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品...
抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索...
在短视频行业竞争白热化的今天,抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言,掌握科学的运营策略与投放技巧,是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验,总结八大核心技巧,并梳理广告投放的注意事项,助你效率布局抖音生态。一、内容创作:打造高吸引力的基础1.准确定位,锁定目标受众抖音用户兴趣多元,运营初期需明确账号定位,通过垂直领域内容吸引粉丝。例如,美妆账号可聚焦产品...
在短视频营销时代,抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑,系统梳理平台工具矩阵与实操流程,助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎(通用广告平台)适用场景:品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式:信息流广告(原生短视频,支持跳转落地页)开屏广告(强制曝光,3-6 秒全屏展示)搜索广告(关键词竞价,...
抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后,就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告,抖音开屏广告的类型是有:图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片,然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图,是可以纯展示和落地页跳转;视频就是展示5秒视频;Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示,在4秒的时候开始淡入首位信息流广告,支持播放10-60秒视频素材;Top...
今日头条和抖音是字节跳动公司的产品,字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告,所以抖音信息流推广是属于巨量广告,细分抖音平台的话,抖音广告投放类型是分为:开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种,下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广?抖音信息流推广需要怎么做(投放流程)?给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流...
抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式,通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时,触发相关广告内容展示,帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答:一、什么是抖音搜索推广?定义:抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务,当用户主动搜索特定关键词时,广告主的内容(视频、商品、品牌专区等)会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点:主动搜索场景:用户搜索行为明确,广告触...
在当下短视频风靡的时代,抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量,成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步,就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前,企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度,让更多人了解品牌形象和理念;还是为了促进产品销售,增加产品的销量和市场份额;亦或是为了...
在如今数字化营销的浪潮中,抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力,成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放,首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面,我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务,为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上,广告主能根据自身需求,选择丰富多样的广告形式:开屏广告:用户打开抖音应用的瞬间,以全...
在抖音这个庞大的流量平台上,许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光,从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段,其中抖音广告推广和抖加(Dou+)是较为常见的两种,但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同(一)抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式,具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式,如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广...

“小风车引流”营销目标

发表时间:2023-03-12 10:00

“小风车引流”是DOU+针对抖音直播间广告营销组件(电商场景外)加热的新投放目标,他可以帮助提高直播间小风车的点击量,从而促进团购商品成交或预约客户数量的提高

此前非电商场景的抖音直播间广告投放目标主要是直播间人气,涨粉,互动等,这些在企业号营销的视角里只是意向用户的捕捉,但企业主关注的核心是经营的实际转化。


上线时间

2021年5月13

白名单上线

2021年5月17

小流量开放

2021年5月21

全量开放

2021年6月10

优化:小风车引流支持个人直播间投放(具体投放方式:个人开播,需要有DOU+企业升级账号做投放,目前暂不支持DOU+个人账号进行投放)

四、功能使用前置条件

DOU+“优惠商品推广”使用前置条件

相应操作步骤

1.投放用户为“已验真”及以上级别的企业号(即:普通已验真、认证(蓝V)企业号)

怎么确认我的级别?

抖音个人主页--右上角“三”--“企业/创作者服务中心”--右上角“。。。”的“官方认证”--完成第二步即是“已验真”用户

2.若达人也可通过星图开白名单,方可在直播时挂载小风车

企业号认证具体操作

3.投放用户已完成DOU+企业账号升级

怎么确认我是否完成DOU+企业升级?

抖音个人主页--右上角“三”--最下方“更多功能”--“DOU+上热门”--右下角“我的DOU+”--“账号信息”--“主体资质”是“审核通过”即是完成了DOU+的企业账号升级

DOU+账号升级具体操作

  1. 4.直播时需添加小风车组件

投放DOU+具体操作

五、具体操作指引(图文)

场景一:已完成前置操作用户,可直接投放DOU+

直播间DOU+下单

查看投放数据

直播间小风车下架将导致投放结束

1.进入DOU+下单页

2.确定下单金额

3.选择新上线的营销目的“小风车引流”

4.选择“你想吸引的观众类型”(即:定向)

5.选择加热方式:直播加热加热直播间

进入【订单详情页】,查看“小风车点击量”

进入【直播数据中心页】,查看“小风车点击量”

直播过程中,进入【直播加热记录页】,查看“小风车点击量”

终止原因:当前直播间小风车组件下架,DOU+计划暂时终止投放

场景二:未完成前置操作用户,可按下方步骤设置,而后再投放DOU+

1、DOU+账号升级操作

入口

企业号资质一键同步

如无企业号,则需手动上传资质

查看升级结果

1.打开抖音APP

2.点击右下角“我”

3.点击右上角“≡”

4.点击“更多功能”

6.点击“账号信息”按钮,进入账号信息页

以上为入口之一,更多入口可见标题下文档

如果您已在企业号中完成资质认证,可一键快速同步同企业主体资质到DOU+

补充资质进行企业升级,

按要求上传对应资质图片,如资质上传完毕后,点击“确认提交”后,系统进入审核环节

进入账号信息页可看到资质情况,以下为升级完成

2、企业号前置操作

日常创建团购自动生成直播时卡片

1)认领企业号(已验真级别)

入口

上传营业执照

进行企业身份验证

企业号等级及权益(非完整版)

打开抖音APP登录已有的个人号 ——点击右下角“我”——点击右上角“三”——点击“创作者服务中心”——点击“官方认证” 或者“企业认证”

点击“去认证”

1.行业分类:这里填写行业一定要按照后续实际在抖音经营的行业填写

2.上传清晰的企业经营执照照片即可

3.上传清晰的企业经营执照照片即可

完成**步之后,点击“立即验证”,补充法人身份证正反面,对公打款和公函(二选一):


2)认领门店

入口(选择想要认领的门店)

完善门店基础补充

提交资质

查看审核结果

入口一:抖音搜索--地点页搜索“选择想要认领的门店”--门店详情页 --右上方“...”-“商户认领”

入口二:企业服务中心-促营收-门店认领

基础信息均为必填,会自动带出已有数据;

其他信息均为选填;

点击下一步进入接下来流程

门店信息默认带入前一步骤信息

企业营业执照:默认带出认证企业号时上传的企业营业执照(不可改),支持用户增加新的门店营业执照

点击【提交审核】校验所有必填项之后提交审核跳转

企业服务中心-促营收-门店认领-多门店认领

3)开通团购

入口

点击“同意并签署”合众协议

基础信息填写

收款方式填写

查看审核状态

企业服务中心-促营收-团购活动

申请开通--签署协议

选择行业界面:按照实际线下门店经营选择

企业主体用户选择:对公银行卡账户

个体户选择:选择对公和个人,两个都可以

“企业服务中心”—“促营收”—“团购活动”—“提现管理/账户管理”查看

4)配置团购

入口

基本信息填写

查看审核状态

抖音APP—我—右上角三—企业服务中心—促营收—团购活动—团购活动列表—创建团购

按照以下字段说明填写完成滞后预览-确认无误提交审核

团购提交审核之后会展示在团购活动管理页面,可以对团购活动进行操作

审核通过后,会自动生成直播卡片,在直播前进行添加即可,不需额外操作

3、在直播间挂载小风车组件

直播间挂载小风车

直播间展示小风车卡片

观众视角样式

点击直播间下侧导航栏【小风车】图标---【团购商品】---选择想要上架的团购商品---【商品选择】---【完成】

已上架的团购商品卡片隐藏在直播画面下方的【小风车】图标里

点击小风车,点击【讲解】,团购商品即可在直播间中展示2分钟

观众在观看直播时的样式:

六、直播间DOU+投放策略建议

目标:提升直播间人气和下单

投放策略要点

1、转化目标:优先“小风车点击”,其次“直播间人气”,其它不建议投放(成本高效率低)

2、投放时长:直播前预热2小时以上,直播开始后30分钟和1小时搭配

3、定向设置:建议设置地域定向,比如城市,年龄和性别根据实际生意需要设置,其他定向不限

4、素材:视频导流直播间和直投直播间相结合,若有优质素材,可提升视频导流直播间的预算

5、投放原则:小单多笔下单原则

直播间DOU+投放策略建议
DOU+总预算:按直播交易额10%预估
阶段
投放预算
投放内容
投放时间
投放时长
投放地区
投放目的
备注
直播前
10%
预热视频
直播前12小时
12小时
本地城市
(按实际需求)
优惠商品推广/门店加热
  1. 1.什么时候可投放?如不及预期则降低投放力度

视频发布1小时观看量>500,点赞>10,如不及预期则降低投放力度
  1. 2.DOU+账号升级后才可投放营销性视频

  1. 3.预热视频需人工维护评论:(1)官方评论置顶:评论说明直播时间、商家、价格、福利;(2)对于恶评进行删除或回复;(3)发动同学营造互动氛围(表达想去、商家很不错、问价格、问福利等等)

10%
直播前2小时
2小时
直播中
40%
直投直播间
(开局热场)
开播后30分钟以内
0.5小时
1小时
小风车引流/直播间人气
少额多单:DOU+瞬时加载能力较强,以30min或15min为时间单元创建多个订单,性价比更高
直播结束前半小时不需额外投放DOU+
实时调整:实时监控直播间GMV收入,以每30min作为时间单元,超出预期交易额按比例调高下一个时间单元的DOU+金额;如不及预期则下调预算(严重不及预期,可考虑停投);
时间组合:消耗时间选择30min+60min时间组合投放,保证投放进度同时降成本;(60min投放组合对比30min成本节省25%,即相同预算下可以多召回20%+用户)
游玩品类:集中投放前1小时
40%
直投直播间
(中途促交)
开播后1小时以内


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