抖音场景体验营销助力车企品牌口碑打造

昨日，在抖音汽车行业年度盛典上，抖音短视频在现场展示了关于短视频营销的创新方式，并通过和汽车行业进行联合推广给予品牌大范围的展现曝光。抖音发展至今也开始由单纯的视频内容分享平台向多元化内容生产平台转变，随着用户视听消费不断升级，基于兴趣和社交的内容更易获得用户关注，因此抖音进行也不断更新升级自身应用以增强用户粘性。

技术的发展很大程度上推进了产品的革新，抖音借助AI技术在短视频生产环节中成功融入人脸识别、手势、美颜滤镜等功能，优化了用户使用抖音短视频的体验感。同时，AI技术的应用还对于用户行为进行深度学习研究，进一步了解用户的真实需求，为抖音广告投放业务赋能。

在内容和技术的带动下，抖音短视频内的用户活跃度和粘性都高于行业内其他应用。为了升级抖音广告推广服务，抖音基于用户使用场景对营销内容进行个性化推送。这次和车企进行的合作探索，也是通过视频来实现粉丝口碑打造。车企借助抖音视频化营销阵地，将品牌用户数据资产进行高效沉淀，在粉丝营销管理以及营销场景革新的助力下，实现了用户的高效转化。