抖音在变现道路上边开拓边创新

据悉，抖音短视频在正式推广平台购物车功能直连淘宝、天猫店铺后，在双12期间取得了不错的成绩。作为头条系列产品中流量数靠前的产品，抖音平台包括抖音广告推广业务在内的商业变现也是今日头条重要的营收来源。今日头条一直希望能够在电商领域有所发展，这次抖音购物车功能开启也是其布局之一。

今年来，今日头条针对电商领域动作频频，抖音作为企业的主力产品也是在变现上做出诸多尝试。针对抖音广告投放业务，抖音目前主要以信息流广告为主，且预计其将占据抖音平台2018年收入的一半以上。作为短视频平台来说，想要实现变现主要的的手段除了广告就是直播、电商、MCN矩阵，这也是抖音目前正在逐渐开拓的方向。

目前，抖音对于平台信息流广告模式还是以原生态、创意化、娱乐性为主，广告提醒标注并不明显，以和产品更贴合的方式呈现。直播业务也主要是打造网红、KOL来增加品牌曝光度。现在的电商业务主要是为淘宝、天猫导流，但是并不止于此。抖音还希望将触手伸到线下实体店，以打造网红门店的形式来开拓新商机。