抖音搜索广告如何为品牌创造营销惊喜？

　　抖音搜索广告如何为品牌创造营销惊喜？

　　分发机制：

　　基于用户需求构建，更加多元稳定的内容生态，抖音广告投放通过推荐和搜索的双向内容分发，让爆款内容和长效内容都可以在平台上生产和沉淀

　　「推荐机制」:在抖音，用户看到的内容通常是以推荐的机制进行分发，具有时效性的热点内容会因此引爆

　　「搜索机制」:用户有一部分主动、明确的需求需要被满足，搜索机制应运而生

　　看后搜：

　　用户搜索习惯养成57%的用户打开APP，30秒后先浏览后搜索

　　流量增益：投放搜索广告，可以额外触达12%的用户

　　搜索价值：

　　1.更长期的品牌曝光

　　品牌形象专属名片，用户可以通过搜索随时复现品牌信息

　　3%对品牌感兴趣，但未转变成粉丝的用户会在7日内转变为品牌粉丝

　　2.更高效的转化能力

　　多元型陪伴入口，用户随搜随转化，实现高兴趣和转化意向人群的承接

　　搜索广告对品牌的后续转化有明显的正向增益

　　3.更直接的互动引流

　　亿级曝光机会，为挑战赛/全民任务引流

　　高姿防晒整合营销活动期间，利用搜索为全民任务引流，其中12%的用户来自搜索入口