是否要复制爆款抖音视频或者生产差异化的广告创意？

　　Q1.是否要复制爆款视频？该不该“冒险”去生产出差异化的创意？

　　首先，素材的创新必须做，不然一定会衰退。很多头部案例主要还是靠创新做出来的，虽然也会借鉴，但是什么样的内容更符合自己，要不断尝试。建议企业必须将30-40%的工作产出聚焦于内容的升级和迭代。其次，对于爆款创意，不能一味复制，也要有创新。这里的创新可以有一些加法，一个梗火了，它会引发出N+1个不同的点，在爆款的基础上做一些细节或者内容上的升级，成功概率会更大。星图即合平台上拥有百万创作者，这些创作者涵盖摄影师、设计师等多种身份，无论是抖音爆款规律还是基于品牌调性的抖音短视频广告，这样的资源优势必然可以助力品牌做出更差异化的创意内容。

　　Q2.创意内容如何考虑品牌调性与传播效果的平衡？

　　原来投放传统媒介的高端品牌广告主，在看到抖音短视频广告兴起之后，也想试水，但是发现品牌TVC拿过来剪辑和传播并没有很好的效果。对于创意内容来说，一方面需要维持品牌调性，保持风格，但同时还要结合短视频平台特点有一定接地气的属性，不管是做品牌广告还是效果广告，从始至终需要贯穿品牌的核心理念。

　　Q3.如何找到合适的代理商进行协作？

　　对于广告主来说，inhouse的创作模式有很大难度，但与外部代理商的沟通成本也很高。很多代理商没有站在客户方角度从整个品牌和产品调性去考虑，很难Get到客户的诉求，在各个层面上双方需要花大量时间对接和思考，造成与外部供应商的协作效率较低，沟通成本高。依托数据匹配供需双方，**程度实现精准撮合，星图即合平台在这一点上**优势，能够为广告主在前期匹配合适的供应商，在合作中通过精准数据洞察，为企业提供**解决方案并实现**效益的投放。