抖音对外开放购物车功能促进流量变现

日前，有消息称字节跳动旗下抖音上线购物车功能，在流量变现的路上越走越稳了。其实早在今年6月抖音短视频就有进行电商功能内测，这次正式上线对外开放对用户的申请门槛也下调了一些，可见其对于流量变现的急切心理。

在抖音购物车功能内测阶段，企业主可以通过申请企业号地方式，通过图文内容和视频创意来进行品牌营销。除了企业外，该功能陆续对明星、领域达人开放，并在12月11日全面对外开放。

     此前广告主进行抖音广告推广大多选择的是信息流广告展现模式，通过点击广告创意二次跳转的方式来实现变现转化。这次抖音推出购物车功能可以直接为商家店铺引流，且可以更加直观地让用户了解到商家推广产品。

与此同时，为了帮助线下商家进行品牌营销，抖音行将上线“扫码拍视频领券”功能。基于该功能，用户可以在实体店铺通过扫描活动二维码的形式分享店铺相关视频信息然后领取店铺优惠券即时消费。对于商家而言，该功能无疑是店铺曝光、引入流量的重要入口，通过该功能还可以有效获取用户相关信息，为后续进行营销活动积累基础用户。而抖音平台则通过与商家分成的方式获得收益，可谓是一个双赢的局面。

抖音购物车功能上线可谓是对其商业变现模式的一个有力补充，也为广告主进行抖音广告投放提供新思路。随着线上流量获取进入瓶颈期，以线下活动的方式吸引更多用户使用抖音短视频也不失为一种有效引流变现的创新方式。