抖音短视频广告以多元创意抢夺用户注意力

在抖音短视频等平台抢占用户碎片化阅读时间的现状下，广告主为了能够快速的导入流量并实现流量转化开始布局进行抖音广告投放。对于广告主而言，大数据时代下借助各项智能技术，广告主可以在广告后台自主设置预算出价、定向属性等指标，目前亟待解决的问题是如何生产出符合用户需求吸引其眼球的广告创意。

由于抖音平台对于用户体验度的维护，部分非原创或低质的视频内容在平台内是不能获得有效曝光和展现的。因此，广告主在进行广告素材准备时，因避免内容创意同质化以免引起用户反感，影响广告传播效力。这也就要求广告主在进行抖音广告推广时要以用户为中心来创作内容，尽可能近距离地触及用户兴趣，符合其喜好标签。

想要有效实现广告变现转化，就需要对广告平台粉丝的属性进行深入研究，以便对广告内容进行精准把控。人都是视觉动物，在众多资讯内容和广告创意中对于具备视觉冲击力的信息的注意力停留时间较长，且有可能进行点击查看。在用户注意力抢夺战中，广告主需要通过内容创意和形式创意来调动用户积极性，刺激其兴奋点，从而加深品牌印象达到营销目标。