如何扩大抖音广告可覆盖流量？

　　一、抖音广告是如何投放出来的？

　　1.从操作视角来看

　　建账户→充预算→建广告组(定抖音广告推广目标)→建计划→建创意→买词→过审核

　　2.从系统的投放漏斗角度

　　step1:用户在客户端发起搜索请求(搜索词query)

　　step2:从广告库中召回该请求下可以投放的广告候选集合(集合targeting)

　　step3:选择高价值且符合用户体验的广告竞价

　　step4:最终投出

　　二、如何扩大抖音广告推广可覆盖流量

　　关键词触发&智选流量

　　1.通过关键词触发更多流量

　　-概念区别

　　query(搜索词)和bidword(关键词):

　　query是用户搜索的文本，bidword是广告主购买的关键词，词触发的步骤大致是通过query→相关的bidword→购买了这些词的aid计划

　　-词匹配方式

　　广泛匹配的关键词可以通过精确、短语、广泛触发出来;

　　短语匹配的关键词可以通过精确、短语触发出来;

　　精确匹配的关键词与搜索词完全匹配；

　　-对广告主买词的引导和建议

　　买词不是越多越好,不是越细越好:在现有的框架下只处理query、不处理bidword(query有分析和改写，关键词不会改写),因此bidword字数越多/描述越详细,在触发上其实是不利于流量覆盖的。

　　该怎么买,看买词和业务的关联程度:买核心词、用广泛匹配是流量覆盖面**的(也可以可根据业务诉求和流量覆盖情况，选择精确匹配和短语匹配)购买的词不在于多，而在于覆盖面大不大，所以其实对于绝大部分客户来说，购买1000个关键词是完全足够的;

　　2.智选流量触发

　　相关性召回:基础是query和计划的相关性召回(基于用户搜索同样query的点击、转化情况去找相似广告)

　　向量召回:基础是考虑计划在query下的投出可能性(相似广告在query下的历史投出情况)

　　举个例子:

　　易烊干玺,用5个短语表示可能是:干禧年人、演员、歌手、TFBOYS、小鲜肉。

　　王俊凯,也用5个短语表示可能是:99年人、演员、歌手、TFBOYS、小鲜肉。

　　这个时候,两个人的标签词重合度很高(向量很近)，就认为很相关。

　　3.怎么组合使用关键词触发和智选流量

　　二者存在一定的重合度,智选流量可以扩大流量的触达范围,基本建议客户开启智选。(除了品牌词有高出价配合才不用开智选,担心泛的流量高出价拉高成本)