抖音巨量千川广告投放方式应如何选择？

　　一、什么是巨量千川？

　　巨量千川就是字节跳动的一体化电商广告平台，它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，专注于电商方面抖音广告投放和推广；同时与抖音小店做深入打通，并更加贴合内容电商的场景，打造新的一体化广告电商平台，目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设；

　　二、巨量千川投放方式选择

　　1.放量投放

　　定义：短时间内集中消耗，可以实现直播间快速人气累积可以在优先保证直播间/短视频流量引入的均衡平稳的情况下，尽可能优化成本效果。

　　放量投放暂时不支持赔付。

　　2.控成本投放

　　优势：优先优化投产的情况下，逐步放量可以在优先优化成本的情况下，尽可能保证直播间/短视频流量引入的均衡平稳。

　　可以进行赔付的规则：

　　①转化数量应大于或等于6个；

　　②每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次；

　　③实际转化成本超过出价的20%以上部分。

　　三者必须满足才可进行赔付。

　　对于抖音广告投放方式的选择，一言以蔽之，控成本投放适合大多数巨量千川投放的公司，因为大部分公司都是希望用最低的成本实现收益，而对于放量投放，除非是愿意以较高出价接受数据跑量，否则还是选择控成本投放。一旦选择了控成本投放，那么对于投放速度的选择，就可以选择尽快投放，这样能够让系统尽快探索到需要的人群进而形成转化。