速览！抖音直播间广告投放小知识汇总

　　一、抖音直播间广告的投放形式

　　目前抖音Feed流的投放形式主要有两种：短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

　　**种，是从短视频到直播间的引流形式。

　　当用户观看短视频时，如果KOL正在直播，则可以单击KOL头像进入直播间。只要抖音在短视频上的定位不会改变，对于绝大多数直播间而言，无论现在还是将来，通过短视频流向直播间的引流方式将是**的公域流量来源。

　　第二种，直接同步直播间里的内容进行推荐。

　　当用户看到直播推荐时，单击顶部导航栏以外的任何位置以进入直播室。从展示形态上看，用户从“推荐页”点击进入直播间后，无法进行上滑操作(不会进入直播的流量池)，只有点击关闭按钮才能返回到推荐页内。这种推荐的形式必须具有很强的引流和吸粉的能力。

　　二、抖音直播间广告的特点

　　1.缩短了观看直播的路径，直播间实时画面展示在视频推荐页，能够**限度引流直播间;

　　2.投放可根据定向人群灵活买量，开播后仍可暂停投放计划，极大提高了直播转化效益;

　　3.可直接展示品牌账号或组件，帮助品牌号涨粉，转化私域流量。

　　三、抖音直播间引流广告扣费标准

　　收费方式有两种分别是OCPM和CPC两种收费，一般导流的成本是0.5元左右，成本是相对来说是较低的，投放过程中根据流量、成本等进行上下调整。

　　1.当投放目标选择“转化量”，推广方式选择“直播推广”下，付费方式支持OCPM

　　2.当投放目标选择“点击量”，推广方式选择“直播推广”下，付费方式支持CPC。