抖音短视频广告新增落地页一键直达功能

对于广告主而言，现如今进行品牌宣传和产品推广最重要地就是抓住用户的注意力。因此，像抖音这样的沉浸式短视频平台开始成为品牌主进行品牌运营的重要阵地。为了进一步拉近品牌方和用户的距离，抖音短视频不断更新其展示效果以提升品牌曝光量和传播效力。

日前，抖音广告后台进行了技术更新，在平台广告即时精准触达的基础上，新增了落地页落地页前置展示一键直达功能。

1、落地页直达广告的优势和适配推广目标

　　优势：落地页前置主动展示，有效提升信息流广告互动率，达成高价值用户再营销，增加用户在品牌广告中的停留时长。

适配推广目标：

　　适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。

2、落地页直达体验示意图

step1. 信息流广告播放；

step2. 广告播放一遍后，落地页直达卡片弹出；

step3. 用户点击落地页直达卡片进入全屏落地页样式。

3、落地页直达展示互动规则

抖音短视频播放一遍后，在落地页加载成功的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；

点击关闭后落地页直达样式往左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；

点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回抖音，落地页直达样式依然展示；

落地页直达卡片点击仅支持落地页投放类型（暂不支持应用下载、唤起其他APP内页面），广告主如有诉求，可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮，引导用户二次互动。

4、落地页直达素材规范 & 适用场景

素材规范：

　　落地页直达样式尺寸540px * 276px；

　　落地页直达样式展示内容为全屏落地页上半部分内容，取全屏落地页顶部往下382px高度的内容，等比例缩放展示；

　　半屏卡片右上角区域，距离顶部62px，距离右侧64px区域为关闭按钮区域，在全屏落地页设计中，右上角区域不得放重要信息，以免关闭按钮遮挡。

适用场景：

　　适用产品：抖音信息流CPT/GD/DTV均支持