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在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而，并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放，其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要，接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径（一）巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中，通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，吸引着众多企业与广告主入驻，期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而，在开启广告投放之旅前，开户审核是必经环节，而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素，对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下，巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中，抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力，成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而，为保障广告内容的合规性与真实性，抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面，将根据不同的旅游细分领域，为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店：双证护航，保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告，需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发，... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿，品牌营销已进入“无抖音，不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道，品牌常陷入选择困境：如何匹配资源与目标？如何平衡曝光与转化？如何避免“烧钱无效果”？本文基于100+品牌实操案例，系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略，帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中，巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具，其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验，深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向，助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策，巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景，旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台，其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告（信息流广告）是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似，但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别，并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异：主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制：用户主动搜索关键词（如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中，流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累，越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略，助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告？答案是肯定的！抖音信息流广告（即 Feed 流广告）是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式，具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略：从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池，其算法基于 “标签匹配” 机制，用户与创作者的内容标签越准确，曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开：1. 内容与账号优化垂直定位：打造差异化人设，如美妆教程、职场干货等，持续输出高价值内容，提升账号垂直度。视觉设计：通过昵称（如 “职场学姐 Vicky”）、头像（品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南：从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证：需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证，提供营业执照、行业资质（如教育许可证、医疗器械批文）等材料，确保广告合规性。版权储备：视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权，避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标：根据品... 抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... 在短视频行业竞争白热化的今天，抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言，掌握科学的运营策略与投放技巧，是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验，总结八大核心技巧，并梳理广告投放的注意事项，助你效率布局抖音生态。一、内容创作：打造高吸引力的基础1.准确定位，锁定目标受众抖音用户兴趣多元，运营初期需明确账号定位，通过垂直领域内容吸引粉丝。例如，美妆账号可聚焦产品... 在短视频营销时代，抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑，系统梳理平台工具矩阵与实操流程，助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎（通用广告平台）适用场景：品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式：信息流广告（原生短视频，支持跳转落地页）开屏广告（强制曝光，3-6 秒全屏展示）搜索广告（关键词竞价，... 抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后，就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告，抖音开屏广告的类型是有：图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片，然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图，是可以纯展示和落地页跳转；视频就是展示5秒视频；Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示，在4秒的时候开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材；Top... 今日头条和抖音是字节跳动公司的产品，字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告，所以抖音信息流推广是属于巨量广告，细分抖音平台的话，抖音广告投放类型是分为：开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种，下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广？抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）？给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流... 抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式，通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时，触发相关广告内容展示，帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答：一、什么是抖音搜索推广？定义：抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务，当用户主动搜索特定关键词时，广告主的内容（视频、商品、品牌专区等）会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点：主动搜索场景：用户搜索行为明确，广告触... 在当下短视频风靡的时代，抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量，成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步，就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前，企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度，让更多人了解品牌形象和理念；还是为了促进产品销售，增加产品的销量和市场份额；亦或是为了... 在如今数字化营销的浪潮中，抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力，成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放，首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面，我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务，为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上，广告主能根据自身需求，选择丰富多样的广告形式：开屏广告：用户打开抖音应用的瞬间，以全... 在抖音这个庞大的流量平台上，许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光，从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段，其中抖音广告推广和抖加（Dou+）是较为常见的两种，但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同（一）抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式，具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式，如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广... |
抖音广告生态全方位解读发表时间：2021-08-25 17:50 谈到抖音营销产品，大家谈得最多的就是DOU+和直播间FED流。事实上，崛起仅2年多的抖音就建立了庞大的营销产品体系，并在不断的迭代中不断发展和完善。
一直强调生态繁荣的抖音，在广告产品布局上不遗余力。电子广告商、品牌广告商、中小企业、个体商户甚至创作者、MCN都是生态圈的一员，各有各的广告路径。 本文全面拆解了抖音广告系统，阐述了各种广告的特点和投放路径，希望对大家有所帮助。 现在，抖音的广告位可以分为开屏广告、信息流广告、搜索广告等四类。抖音广告投放 信息流广告是四种广告类型中使用最广泛、系统**、操作最复杂的广告类型。首先，我们专注于信息流广告的分解。 信息流广告。 信息流广告是集成在视频推荐页面上的视频广告内容。我们所说的DOU+和FEED直播都属于信息流广告的范围。 信息呈现方式可分为单页信息流和本地信息流两类。 单页信息流是指不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或挂APP广告形式。 本地信息流必须由抖音账号发布。视频页面除banner广告位外，其他交互如一般内容，点击头像或左滑键进入账号主页，在营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉丝。 单页信息流更容易理解，广告属性更强。原始信息流不然。除了中明显带有广告字样和广告的视频内容外，DOU+、直播室FED流和一种草本FED流几乎完全可以实现内容就是广告的内容。 短视频信息流广告系统非常复杂，不同身份、不同目的的广告客户在选择信息流产品、购买方式、运营平台等方面存在差异。 我们将抖音信息流广告分为三类。 1.以曝光为主要目的的品牌信息流。 2.以转换为主要目的的效果信息流。 3.创作者发布本地信息流。 01品牌类别信息流。 一般来说，信息流品牌类的广告投放都需要抖音销售或代理的介入，经过审核，排期后才能上线。 这类信息流广告一般按CPV、CPM两种收费方式销售。 CPV是指根据播放时间>5s的有效播放量计费，更加注重视频播放的效果。通常评估指标是VTR(v=view)，即抖音推出的DTV(douyintureview)广告产品，从100CPV开始销售。 CPM的位置分为智能优化和定位优化。位置优化是**刷，出版价格为200元/CPM，智能优化位置为前10刷卡，价格为200元/CPM。 此外，直播室还有一种信息流产品，叫做feedslive，类似于我们常说的FEED直播。除了CPM，Feedslive还支持小时销售，而CPT是小时销售，Feedslive通常位于第四刷。 总的来说，品牌信息流广告有两个特点。 **，位置更好，出现在抖音前十的刷子里，变相提高了广告营销效果。 第二，计费方式或保时，或数量，因此，曝光是这类广告的**需求。 当然，相对来说，品牌信息流广告的投放门槛会更高，更适合有一定品牌投放预算的广告主。(本文提到的价格仅为出版价格，实际价格请咨询抖音销售或代理) 02效应类信息流。 效应信息流广告是以信息流为目的的广告，效果信息流主要是oCPM/CPC/oCPC/CPA等模式，其中oCPM应用最多，oCPM最常用。oCPM竞价机制原理见上面发表的另一篇文章《oCPM/CPC/CPA》。 所以，在做这样的广告之前，一定要想清楚自己的目标是什么。如何评价？ 打开广告投放平台后，我们将制定广告计划，此时系统将让您选择宣传的目的，分为应用推广、销售线索收集、抖音号推广、店铺推广、商品目录推广、电商店铺推广等8大类。抖音广告投放 最为常用的八种类型有抖音号推广，商品推广，电商店推广，商店推广。 一是抖音号推广。 抖音号推广是一种以获取大量粉丝为目的，以粉丝为基础，获取线索/单为目的的效果广告。 由定义可以看出，抖音推广的需求主要集中在两个方面。 **，增粉，沉淀私域。过去，抖音的私域价值受到了外界的批评，但随着抖音的不断加强，抖音对私域流量的不断加强，这种现象也得到了扭转。 **，粉丝数量决定了视频发布后的初始流量比例，粉丝的有效播放量和内容的正反馈决定了内容是否有机会获得自然流量。 第二，对于商家来说，发布的内容大多是商业属性的内容，带来的粉丝是目标用户，相对更准确。同时，在新内容上线初期，粉丝是最关心的内容群体，高质量的内容能有效唤醒老粉丝。 第三，促进粉丝转型，其主要实现方式是通过公信投放进行1V1通信，达到收集线索或引导微信的目的。 另外，抖音号推广还支持FEED直投直播间玩法，对于非品牌广告主和抖音号商家来说，是通过DOU+之外的直播平台推广。 创建抖音号推广计划前，必须有公司号标识。在推广过程中，还应配合抖音企业号商家管理后台(http://www.e.douyin.com)共同使用，企业号管理后台除了可以管理帐号外，还可以管理帐号，包括联系方式、POI认领、卡券、客户服务等功能，是品牌/商家最应该关注的地方。 二是促销商品。 AD平台开户时，系统会问你是不是鲁班商家，只有鲁班商家才能使用这个促销功能。 此前是今日头条的电商广告投放平台，2019年底，鲁班与小店系统合并，更名为抖店，现已成为抖音电商的重要组成部分。 鲁班商家的特点是在字节生态中建立闭环电商，即拥有抖店，通过电商平台实现电商转型。企业创造抖货上架后，有三种营销方式。 自建企业号，矩阵号，自建内容实现销售； 设定商品佣金，通过选择联盟找到创作者提成； 建立相关AD平台账户，通过投放广告进行推广； 这个项目的目的是让商家通过投放商品来带货。 除了投放短视频广告可以实现销售外，还支持FEED直投直播间玩法，就像抖音号推广中的直投直播间操作一样，只是在转型上更接近电商的转型。 3.电子商店推广和商店推广。 电子商店推广的目的是做引流电商，店铺推广的目的是做引流。上述两种推广方式都支持第三方链接，不一定要通过抖音账号发布内容。 目前，电店推广支持淘宝、天猫、JD.COM、苏宁、唯品会、品多多六大电商平台推广。店内宣传支持提升美团、大众点评、携程等第三方O2O平台。当然，如果通过抖音企业号认领POI，进行店铺包装、配置团购、优惠等活动，推广效果会更好。 以上四类是品牌/商家最常用的推广方案。抖音广告投放 而且抖音号推广依赖于抖音企业号，商品推广依赖于抖音号，都是属于抖音号生态的业务，所以可以享受Feed直投平台的支持。另外，如果品牌/商家想要宣传其他身份的非企业号，如达人、明星等，也要完成个人账户绑定/授权两个环节。 而且店铺推广和电商店推广是一个生态外的角色，是广告主典型的短效营销。 |
