短视频广告投放
行业信息
《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异   维度         |                  本地推               |          巨量引擎AD          | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店(需认领抖音来客门店) | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ...
在抖音运营的领域中,一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头:抖音投流是否会对自然流产生不利影响?答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路,非但不会相互掣肘,投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流:相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流,作为大厦的基石部分,主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据(点赞、评论、分享、完播率等)、账...
《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领(路径:life.douyin.com)• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点(如"立即咨询"点击事件)• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型       | 适...
品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析:一、本质定位差异品牌广告(DOU+类)• 核心目标:品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标:CPM(千次曝光成本)• 典型形式:开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告(巨量引擎)• 核心目标:线索获取/商品转化• 关键指标:CPC(单次点击成本)• 典型形式:直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广...
抖音本地推(巨量本地推)的投放效果与运营策略密切相关,结合行业案例和平台特性,其核心效果表现及优化要点如下:一、效果优势分析1. 流量准确覆盖   • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向,叠加兴趣标签(如"美食探店""亲子教育")   • 支持信息流与搜索广告协同投放,避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化   • 支持团购商品直接挂载(需完成抖音来客入驻)   • 短视频素材可嵌...
巨量平台(巨量引擎)广告素材的投放覆盖以下核心平台:一、字节系核心产品抖音• 信息流广告(短视频/直播推广)• 抖音火山版(原火山小视频)• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP(如番茄小说、懂车帝等)• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok(国际版抖音...
在当今数字化营销的浪潮中,抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台,为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中,“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么,抖音留资究竟是什么意思呢?从本质上讲,抖音留资指的是在抖音平台上,通过各种策略和手段,引导用户留下他们的相关信息,这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索,为...
在数字化浪潮席卷下,抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制,抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域,如何借助抖音平台实现准确推广,成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场,定制特色内容不同城市的本地生活各具特色,商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例,若在成都,可围绕川菜...
在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为...
在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了...
在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放...
在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基...
在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,...
拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费...
在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够...
抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略...
在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两...
抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG...
抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品...
抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索...

短视频运营“套路”让你的流量暴涨

发表时间:2021-08-24 17:24

  移动网络时代,短视频强势崛起,掀起了创作、分享和狂欢的全民热潮,推动了手机视频生态的颠覆性变革。


  短视频平台在玩法上不断创新,更是推动UGC+时代的到来,短视频UGC+互动、+位置、+社交、+电子商务等,给用户带来更多的可能性,释放全民生产力,传播力,消费能力。


  短视频市场机会无限,每个人都想来分得一杯羹,但是,现阶段,在红海竞争中,要想经营好一个新帐号,使其脱颖而出,并非易事。抖音广告开户

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  本论文以抖音为例,教你短视频运营规则,掌握短视频的规则与套路,快速成功地运营人才。


  1.抖音的魅力,核心是算法。


  抖音能够达到现在的效果,其核心在于一套上瘾的算法。抖音流量分配是分散的。即便是完全没有粉丝,视频发布后的质量也会有一定数量,几十到几千不等。其中包括抖音算法机制。


  **的应用就是利用算法对平台上的用户数据进行管理,根据用户的一系列反馈行为改进平台功能,引导内容制作者的创作方向,与内容制作者正确匹配用户,匹配内容消费者感兴趣的内容。


  2.把握平台算法,充分利用推荐机制;


  双审机制:机器审核,审核作品,文案是否违反,若有可疑,将被机器截获;通过提取视频中的画面、关键帧,与抖音大数据库中已存在的大量作品相匹配,并对其进行低流量推荐或降权推荐。人工审核,主要针对视频标题、封面截图和关键帧进行审核,如有违规行为,将删除视频、降级通知、封禁账号。


  流量池初始发布:当新视频发布到抖音后,抖音平台将根据账号权重,给出一定的初始推荐流量,新视频流量发布以关注为主,再配合用户标签和内容标签智能发布。


  重叠建议:如果新视频的完播率高,转评赞高,则该视频有机会继续被重复推荐。所说的重叠推荐,就是新视频都会智能地发布100vv左右的播放量,例如转发量达到10(例),算法就会判断为热门内容,自动对内容进行加权,叠加推荐你1000vv;转发量达到100vv左右,算法继续叠加推荐给10000vv;转发量达到1000(例),再叠加推荐给10wvv。若反馈还不错,平台会使用大数据算法与人工审核机制,衡量你的内容是否能上热搜。


  一般而言,一段视频发布1小时内,视频播放量在5000多人,点赞数超过100人,评论数在10以上,基本上一层给予推荐。所以,视频发布一开始,就要想方设法发动大家点赞、评论、转发、播放。


  延时触发:一些内容在发布,一周,甚至一个月内都不太明显,但突然有一天会爆发。比如“挖坟墓”,也就是说,抖音在数据库中重新挖掘出高质量的老内容,给它更多的曝光;另一个例子是“爆款效应”,当你的作品被大量曝光时,它会把大量用户带到你的个人主页,浏览你以前的作品,然后系统会把这些视频重新放进推荐池。


  对啊


  3.评估可否推荐内容的指标。


  一个抖音评估你在流量池中的表现,将参考四个标准:播放量(播放量)>赞>评论量>转发。完成率,即用户播放视频的时间。越短的视频播放时间,用户对视频的喜爱就越低,平台自然不会给你太多的推荐。此外,不要随意删除视频评论,也会影响视频的推荐。


  发抖音的意思是质量,不是数量。许多发抖音只发一段视频,但粉丝3~4万,赞几万到几十万甚至更高。但有的帐号发了几十段视频,粉丝不超过1000人。


  4.核算权重的计算方法。


  抖音流量为低流量池、中流量池、高级流量池。将不同权重的帐号分配到不同的流量池,获得不同的曝光度。


  账户权重,数据性能是关键。如果连续一周发布的作品播放量低于100,则被认为是低级别或者废号,平台很少推荐;连续一周发布的作品播放量徘徊在300左右,最低权重号只能被分配到低级别的流量池,如果一个月后的播放量不超过300,就被认为是僵尸号。


  因此,如果账户流量一直没有增加,那么就考虑重新申请一个玩游戏的账户,因为系统已经将废号标记在账户上。


  此外,完善自己的资料,越完善越好,包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等。


  5.前期养号,提高账户权重。抖音广告开户


  刚注册一个账号,**件事就是养号:每天刷视频,关注别人,浏览别人的内容,每天至少看半小时的直播。最少要养三天,**养一周。以后**保持每日更新,日更好的内容,可以让系统检测到你是一个活跃的优质帐号,这样平台不会降低你的权利。


  6.内容创造,注重技巧。


  A:明确帐号设置:有的创作者一上来就发的很杂很多内容,效率很低,很容易直接把自己的帐号搞死。假如一开始定位不确定,建议多做几次定位不同的帐号,直到尝试**定位。内容越垂直,越容易被系统标记,从而提高推荐率。


  选用四大原则:相关原则,内容与帐号定位一致;热、热、热、热、热、热、少、生活中少见;人设在本抖音号上;人设在其中;


  热情洋溢的内容套路:神态转换、铺垫+笑点、热点对比;交换、夸张、卖萌;现身说法,引起同情,产生共鸣;视角转换,多角度看,换位思考,形式创新;热门剧情改编;互动合拍;真人出镜,能引起同情,引起共鸣;


  不高估用户的耐心,黄金三秒开头:抖音内容虽然是短视频,但千万不要高估用户的耐心。每刷一次视频,用户需要快速获取信息,如果前三秒钟无法打动用户,就会被用户划掉,所以视频的开头尤其重要。


  营造评论氛围引导收藏、转发、下载:内容看完还不行,还要引导用户继续二次传播。因此,在内容上,创作者需要引导用户进行评论、收集、转发、下载等,这样不仅可以提高推荐权重,还能在转发用户时得到新的用户。


  结尾引人,吸引用户长久的注意力:每一段视频的价值,要获得**价值,结尾处尤其重要。一篇内容精彩却不失悬念,也是引诱用户关注的绝招,这样可以促使用户添加网页关注账号,沉淀粉丝和私域流量。


  背景音乐:音乐是抖音内容的一个重要组成部分,选择音乐主要有两个标准,一是与视频内容的完美配合,这是**的;二是选择用户认知度高的音乐。


  垂直拍摄:抖音产品设计时,就是以竖屏为主,用户习惯也是竖屏来刷视频,竖屏的播放率将高于横屏。


  参与的挑战:特别是官方挑战,其目的是引导用户发布这类视频,所以会提供一些支持。当前浏览抖音内容有三个入口,一是推荐,二是关注,三是挑战。


  7.制作内容要注意,避免踩雷。


  绝不能植入硬广;绝对不能有不好的操作,例如武器出现,出现一些不该出现的镜头和画面;绝对不能让视频出现水印,画质模糊等问题;绝对不能让视频出现水印,画质模糊等问题;绝对不能刷出武器,否则会出现一些不该出现的镜头和画面;绝对不能让视频出现水印,画质模糊等问题;


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