抖音信息流广告全方位介绍

　　作为流量聚集地的抖音，其广告位规则如何？作者以抖音品牌广告矩阵为基础，进行介绍与分析。

　　短视频品牌广告矩阵：抖音开屏广告，信息流广告，贴纸广告，音乐库广告，达人广告。

　　1.打开抖音+信息流广告。

　　商品/品牌宣传的标配：开屏宣传无干扰，内容信息流强覆盖。

　　2.抖音资讯+达人广告。

　　做法一：信息流客户投放广告素材，外链跳H5落地页，达人视频辅助宣传。

　　方法二：利用抖音信息流对达人合作视频引流，以原生内容形式软广植入广告，减少用户对广告的抵触强化内容传播深度。

　　3.抖音开屏+信息流+达人广告。

　　方法一：开屏&信息流投放客户广告素材，外链跳转H5落地页面，达人视频辅助宣传。

　　方法二：打开屏幕上页面跳转视频详细页面，并额外投放抖音信息流广告，增加传播影响力。

　　一、短视频广告——产品介绍。

　　1.制定规则。

　　开启首关，视觉冲击力强，无干扰，强势锁定新生代消费主力。

　　每名用户每天可以看到的开屏广告的次数不限。注：新安装用户，7天内不显示开屏广告。

　　2.产品描述。

　　导向作用：CPT不定向，CPM支持年龄、性别、地区、平台导向。

　　显示规则：静态3秒，动态4秒，视频5秒，支持纯显示和落地页面跳转(支持设置直接链接，跳转抖音APP内部页面)。

　　禁止投资行业：在广审行业限制的基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交产品；拍摄工具类产品，争议行业发布前建议咨询广审团队。

　　3.规定的效力。

　　静止的屏幕打开点击均值：5%-5.5%

　　动态化的屏幕点击平均：6%-8%

　　平均打开屏幕的点击次数：10%-15%

　　其效果受素材内容的影响，数据仅供参考。

　　4.销售模式。

　　短视频上线刊例：CPM销售支持年龄、性别、区域、平台定向，按刊例溢价规则加收。

　　不加年龄、性别；

　　区域：核心城市30%，重点城市10%；

　　终端IOS,30%,IOS。

　　二、抖音原生信息流——产品介绍。

　　该品牌可以推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告风格进行传播展示，无缝融入抖音推荐流，帮助广告主在抖音营销推广。

　　1.产品卖点。

　　独占屏幕展示，无干扰：以全屏的形式呈现在抖音推荐流中，广告内容传递不受干扰，带来全新的移动端视觉体验。

　　帐号关联，强聚粉：抖音信息流广告‍中原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝积累，突破品牌营销发展瓶颈。

　　支持分享，促进传播：用户可在抖音站内与好友或其他社交平台分享广告内容，已与当前的热门社交软件联结，助品牌传播。

　　2.参照作用。

　　点击平均值：0.15%-0.4%(点击=点击/展示)

　　交互性平均值：3%+(交互性=UV/广告曝光UV/广告曝光率)

　　交互式行为包括：点赞、评论、转发、关注、浏览相关音乐、点击话题。

　　三、抖音单页的信息流——产品简介。

　　1.产品逻辑。

　　建议流4-1：**条抖音推荐流刷第四段视频。

　　无限制置保量GD：当用户浏览抖音推荐流量时，每5分钟就可以刷一次广告，品牌广告就会出现在用户推荐流的前60段视频中。

　　广告频率控制：每条广告每天对每个用户只能显示一次。

　　新增用户保护策略：新安装用户，7天无广告。

　　关闭支持广告评论：若选中此项，用户不能对此广告视频发表评论，并在发布期间进行修改。

　　资料披露：展示数量、点击量、视频播放量、交互式数据(点赞、评论、分享、新的关注点、首页访问量)

　　第三方监控：支持第三方曝光、点击、视频播放监控。第三方合作：大玛斯特，秒针，国双，尼尔森。

　　软件支持下载：点击跳转按钮安卓静默下载，IOS跳转APP存储。

　　2.销售模式。

　　采购方式：GD售货，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，支持提前预定未来28天的库存。

　　方向导向：支持年龄、性别、地区、平台定向，按报例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市30%，重点城市+10%;IOS端+30%。

　　材料要求：同一种材料可以连续投放，最多5天内不能超过5天(注：如果同一种材料连续投放，一个客户一个抖音账号下会出现多个重复视频，一条视频会连续投放5条视频；

　　禁止投资行业：在广审行业限制的基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交产品；拍摄工具类产品，抖音新增二审流程，争议行业投放前建议咨询团队。

　　四、抖音贴纸广告——产品介绍。

　　商标自定义贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏上下载使用。

　　粘贴类型：2D面部挂件贴纸，2D前景贴纸。

　　1.产品卖点。

　　采用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

　　激励用户主动传播、分享传播后触发二次使用；

　　形象生动的广告形式，提高了抖音用户的品牌好感；

　　直面产品效果，激发用户潜在的购买行为。

　　2.销售规则。

　　定价：本刊例160万/7天。

　　定位：3天的抖音贴纸**行，4天随机购买，连续购买，需设计多个贴纸，保证一周更换一次。

　　本产品为非标产品，不能保量，不支持第三方监控；

　　微博贴纸是否可以上线，抖音有最终决定权。

　　五、抖音商业音乐入库广告——产品介绍。

　　把客户拥有的版权商业音乐输入抖音音乐库，入库后，用户就可以搜索到音乐库中的音乐，并用于抖音平台上的视频上传/拍摄。

　　1.入库权益。

　　歌名&歌内容可以包含品牌词；

　　音乐库曲名搜索置顶：入库后精确搜索歌名，入库音乐搜索结果置顶；置顶结果有效期3个月，3个月后乐库搜索位置随机。

　　与挑战相关的音乐建议绑定：入库音乐后，可与客户自发挑战赛主页进行关联绑定；关联后，点击该主页下参与按钮跳转音乐页后，入库音乐推荐置顶，长期有效，一首歌只能绑定一个挑战赛主页。

　　2.销售模式。

　　销售价格：详情请询问销售顾问。

　　3.销售规则。

　　短视频音乐是否具备入库标准有最终决定权，音乐审核通过后才能下订单；

　　商务音乐正式入库后，音乐库精确搜索到歌曲名称，搜索结果置顶；

　　同一首歌，只限绑定一首挑战赛主页推荐位；

　　本产品为非标产品，不能保量，不支持第三方监控；

　　非标准产品下订单需要先核价和材料过审。