巨量千川如何投放?巨量千川如何出价?

　　据公开资料显示，2020年闭环电子商务的广告预算约占互联网广告市场的40%，这证明了电子商务产业的迅速发展，同时也催生了广告商的更多营销需求。抖音App广告

　　而在抖音电商营销的轨道上，更多的品牌看到了其价值，各地都加大了对电商的扶持力度，直播电商迎来了新一轮热浪。

　　作为巨量引擎旗下的电商广告平台，巨量千川整合了巨量鲁班、DOU+、广告平台的电商营销能力。打通抖音账号、抖店、巨量千川的账户、资质、资金，实现一店一抖一千川，能够一键开户，实现便捷管理，达到“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销链路。

　　切实提高电子商务营销效率，实现深度转换目标，优化营销效果。

　　千川投递基本逻辑。

　　进入千川之前，先要了解巨量千川投放电商广告的整体链路：

　　开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货。

　　也就是抖音小店是基础，没有小店，千川电商大量广告推广无从谈起。

　　**，开户资格。

　　如商家已完成抖音官方账号和店铺绑定，在正常营业状态下，可以进入巨量千川平台，直接开设巨量千川帐号进行广告投放。

　　达人抖音账号，如经验证为抖店官方账号，且店铺状态正常，或者商品橱窗已经打开并通过审核，可以进入千川平台。

　　没认证官方帐号或没有开放商品窗口的达人，需要在庞大的百应后台或抖音app-小店中完成实名认证和资质审核，即可打开巨量千川账号。

　　第二，提升两类商家。

　　一是以鲁班为代表的商家，会投放小店广告形成链接交易，但不擅长做内容；

　　其次，一些商家在内容营销方面经验丰富，但很少投放商业广告。

　　所以下一阶段要有两个通信和一个基础。

　　**，内容与广告的互连，不仅可以让内容投放广告更方便，同时原生化的广告也能为用户提供**的体验；

　　第二，自然流量和广告流量的互通性，广告流量带动商品销售，而销售好的视频内容也会得到更多系统的推荐，从而形成良性循环。

　　两家互连的一个基础就是指颤音企业号，未来商家的优秀创意内容和粉丝所带来的广告可以沉淀在企业号上。

　　这样，在企业号上既能做到粉丝联系、粉丝运营、引导回购等动作，又能让商家的交易形成一个完整的链接。

　　千川高投攻略。

　　随同千川的商家越来越多，如何才能在异军突起中脱颖而出，抢得头筹，相信也让不少商家对此大吃一惊。

　　近日，巨量千川官方公布了千川起量公式：千川起量=视频创意+商品质量+计划投入。

　　具体地说，视频创意可以玩，产品质量好，策划够多，那你一定可以量。

　　当然，视频好不好都是自己决定的，所以需要对材料、定向进行测试。

　　为制定新计划，做好上述三要素是基础。没有优质的人货场做支撑，再好的计划也跑不出去。

　　其次是合理化的计划搭配结构，从基础定向、自定义人群、徕卡、达人投放、放量、出价、创意等要素，进行多计划测试，直至测出优质的跑量素材。抖音App广告

　　可以参考下列各项具体措施：

　　**，素材丰富。

　　千川对短视频的要求很高，只有玩短视频+直播的组合，才是目前最快的赚钱方式。

　　但是投千川，一定要做好短视频的素材。

　　因为物质就像子弹，要想在千川战场上取胜，素材重量是关键。

　　储存足够的素材，因为并非每一种素材都可以运行，但当素材充足时，运行的可能性就会增大。

　　第二，建立人群定向。

　　在广告宣传中，人群定位非常重要。方向过大，可能导致流量不准确，投入产出比难以达到预期。指导性太小，可能会使广告计画难以曝光，广告计画根本无法实施。

　　由于抖音千川目前oCPM报价属于智能投放，所以建议人群不要设得太窄，一般初期投放人群最少。

　　初期简单定向，直接排斥明显的非产品受众。

　　另外，当后期广告帐单数量大、人群模式稳定时(即广告费用稳定时)，建议新方案除排除快递送不到的区域外，可提出新方案将人群完全放开。

　　这时由于系统已经有了数据模型，实际上直接开放的人群更有利于广告计划挖掘更多的流量。

　　第三，广告创意。

　　当投放广告视频数量时，抖音会通过对广告视频的点赞、评论、转发、有效播放、播完和点击六个指标进行评价。

　　若这些数据表现良好，抖音将增加视频流量，并促进广告视频的持续发布。取而代之的是，它自动限制视频流量。

　　这里要补充什么是有效播放率和完成率：

　　有效播放速度=有效播放次数/总播放次数(在5秒内播放广告视频)

　　完成率=完整播放次数/总播放次数。

　　看了这两个公式，你就会明白为什么前5秒短片非常重要，因为它会影响有效的播放。

　　另外，为了提高视频的完成率，一些短广告视频的长度通常不会过长，特别是对于纯BGM的视频，不需要口播。通常视频的长度不超过30s，否则会影响完成率。

　　第四，广告预算和投标。

　　当预算不大/投资经验不足的时候，尽量不选择放量投放。(投入金额不计补偿)，一般建议将转换成本定为10-20倍，然后根据运行量灵活调整。

　　还可以根据商品的预期ROI来调整报价，不能超过建议报价。如计划不变，可酌情提高报价10%-20%，让系统尽快找到**模式。

　　第五，资料观察。

　　从视频资料来看CTR和CVR(点击和转换)。点击率是转化率的基础，没有点击就没有转化率，所以点击率是**个核心。

　　如果发现CTR过低，可以从四个方面优化：

　　市场热度，产品与素材的相关性，落地页面与产品的相关性，素材与落地页的相关性。

　　CVR的低转化率是第二个核心，足够高的转换率可以支撑我们的ROI(达产率)以获得利润，所以CVR较低可以从以下几个方面得到优化：

　　网页内容(结构呈现、内容丰富)载入速度(材料的容量、材料的数量)、用户停留时间等。

　　假如没有供应链，没有工厂的绝对价格优势，没有风格的**性，那么能做的就是做视频换材料，坚持铺设计划，经常测试不同的方向，把所有的基础打牢，才有可能爆发。

　　目前千川平台仍处于起步阶段，如果企业想在抖音赚钱，尽早把握住，就能尽早获得这波流量红利。