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在当今数字化营销时代，抖音作为具影响力的短视频平台，吸引了海量用户，也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态，并遵循法律法规，抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策，涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规，且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中，本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中，通过视频广告收集用户信息（即视频留资）的功能，更是备受关注。那么，抖音本地推究竟能否支持视频留资呢？答案是肯定的，但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备：抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前，商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台，为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而，并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放，其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要，接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径（一）巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中，通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中，巨量 AD 作为重要的广告投放平台，吸引着众多企业与广告主入驻，期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而，在开启广告投放之旅前，开户审核是必经环节，而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素，对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下，巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中，抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力，成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而，为保障广告内容的合规性与真实性，抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面，将根据不同的旅游细分领域，为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店：双证护航，保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告，需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发，... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿，品牌营销已进入“无抖音，不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道，品牌常陷入选择困境：如何匹配资源与目标？如何平衡曝光与转化？如何避免“烧钱无效果”？本文基于100+品牌实操案例，系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略，帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中，巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具，其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验，深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向，助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策，巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景，旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台，其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告（信息流广告）是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似，但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别，并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异：主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制：用户主动搜索关键词（如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中，流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累，越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略，助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告？答案是肯定的！抖音信息流广告（即 Feed 流广告）是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式，具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略：从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池，其算法基于 “标签匹配” 机制，用户与创作者的内容标签越准确，曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开：1. 内容与账号优化垂直定位：打造差异化人设，如美妆教程、职场干货等，持续输出高价值内容，提升账号垂直度。视觉设计：通过昵称（如 “职场学姐 Vicky”）、头像（品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南：从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证：需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证，提供营业执照、行业资质（如教育许可证、医疗器械批文）等材料，确保广告合规性。版权储备：视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权，避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标：根据品... 抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... 在短视频行业竞争白热化的今天，抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言，掌握科学的运营策略与投放技巧，是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验，总结八大核心技巧，并梳理广告投放的注意事项，助你效率布局抖音生态。一、内容创作：打造高吸引力的基础1.准确定位，锁定目标受众抖音用户兴趣多元，运营初期需明确账号定位，通过垂直领域内容吸引粉丝。例如，美妆账号可聚焦产品... 在短视频营销时代，抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑，系统梳理平台工具矩阵与实操流程，助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎（通用广告平台）适用场景：品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式：信息流广告（原生短视频，支持跳转落地页）开屏广告（强制曝光，3-6 秒全屏展示）搜索广告（关键词竞价，... 抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后，就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告，抖音开屏广告的类型是有：图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片，然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图，是可以纯展示和落地页跳转；视频就是展示5秒视频；Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示，在4秒的时候开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材；Top... 今日头条和抖音是字节跳动公司的产品，字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告，所以抖音信息流推广是属于巨量广告，细分抖音平台的话，抖音广告投放类型是分为：开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种，下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广？抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）？给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流... 抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式，通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时，触发相关广告内容展示，帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答：一、什么是抖音搜索推广？定义：抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务，当用户主动搜索特定关键词时，广告主的内容（视频、商品、品牌专区等）会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点：主动搜索场景：用户搜索行为明确，广告触... 在当下短视频风靡的时代，抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量，成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步，就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前，企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度，让更多人了解品牌形象和理念；还是为了促进产品销售，增加产品的销量和市场份额；亦或是为了... 在如今数字化营销的浪潮中，抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力，成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放，首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面，我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务，为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上，广告主能根据自身需求，选择丰富多样的广告形式：开屏广告：用户打开抖音应用的瞬间，以全... 在抖音这个庞大的流量平台上，许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光，从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段，其中抖音广告推广和抖加（Dou+）是较为常见的两种，但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同（一）抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式，具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式，如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广... |
蓝标今年计划投放抖音50亿，短视频让营销行业“变天了”？发表时间：2021-03-15 17:54 受RCS富媒概念的影响，上周，多只个股闻风上扬，蓝色光标(300058，股吧)也在RCS概念股中。 关于投资者关系平台，董秘表示，蓝标旗下亿动Madhouse的精准观众在线投放平台PremiumMad属于富媒(RSC)的一种，并且更加强调高质量媒体和流量。
那只是最近蓝标的好消息之一。 四月九日，蓝标发布季度业绩预告，归属于上市公司的净利润2亿元，同比下降0.5%，扣非后净利润同比增长30%。本季度，全国企业经营均受到疫情的严重打击，蓝标却继续逆势上扬。 更加令人担心的是，在3月底，蓝标公司发布了2019年的财报，预计营收将增长92.8%。这主要是由于短视频和海上业务的爆发，以及游戏版权的复苏。 剁手娱投获悉，2019年蓝光短片方面的收入主要来源于其旗下的科技广告平台多盟。在2019年，多盟和快手以及头条系的广告流量达到了20亿。 然而，光彩照人的背后总有隐忧，特别是对像蓝色光标这样的知名企业。 首先，抖音短视频广告平台都在着手建立自己的代理制度，对于蓝标这样的广告公司，未来的收益将继续扩大，但毛利率的提升空间有限。 而2019年半年度报告显示，蓝光标期末商誉高达48.64亿元，占同期净资产的57.28%。企业是否存在商誉减值风险，一直是众多股票软件投资者关注的焦点之一。 现在，蓝色光标最新的业务是“蓝标在线”，这是一个标准化SaaS业务，它是为中小型企业开发的，它的增长潜力巨大，但短期内业务规模较小，难以实现盈利，未来能否实现还很难预测。 尽管如此，蓝标还是把自己的宝藏押在了短视频上。 据东吴证券(601555，股吧)的一份研究报告显示，2020年抖音上的蓝标数量将超过50亿。短片也将成为继出海之后，公司第二大营收超过百亿的业务线。 明年的收入主要来自海上运输和短视频。 据蓝标最新业绩快报显示，2019年，公司归母净利润为7.5亿元，同比增长79%-92%。企业说，由于出海业务和短视频的增长，以及游戏板块的复苏，报告期间业绩大幅增长。 首先看一下海上。本公司的经营主要由蓝光标系统的蓝瀚科技负责。 Bluetooth旗下的Bluetooth是Facebook的官方授权代理之一。2017年，该公司向Facebook购买了28亿多美元的产品，是Facebook在国内**的代理商；2018年，该公司成为Facebook全球首个10亿美元级合作伙伴。 当前蓝标的海上业务主要客户来自网络工具，电商，游戏等行业，对经济波动不敏感，因此，公司海上业务的发展具有很强的稳定性。尽管目前受疫情影响，但对线下的影响远大于线上，游戏企业反而从中获益。 同时，公司通过提高品牌广告的比重、调整海上媒体资源、提高中小广告客户的比重等一系列措施，有望提升出海业务的毛利率，2020年和2021年分别为2.15%和2.54%。 这一方面的短视频业务相对复杂，目前至少有4家公司同时参与。 他们分别是负责MCN和KOL采购的大颜色科技，负责短视频信息流投放的多联盟，负责音乐、二次元等泛娱乐领域抖音短视频广告的思恩客，以及负责短视频业务的国际网红蓝瀚科技。 公关广告业的商业布局也并非完全由蓝标决定，而是存在着一些惯例，即一家公关公司不能同时为多个有竞争力的客户提供服务，而只能通过其所属的另一家公司提供服务。所以公共关系广告公司一般都有多家公司的厂牌。 但蓝光集团内部人士向剁椒娱投确认，2019年业绩预告中提到的短视频收入，大头来自多盟(Domb)。"2019年，头条系和快手的总营收为20亿美元，其中，头条系和快手分别为8亿和12亿。 在2015年，多盟花费2.89亿美元收购了BlueGlobal，并与多盟合并，同时也是RCS概念的主角。蓝标号以6120万美元收购亿动51%的股权，并以1000万美元增资亿动。 在两家公司合并之后，蓝标彻底转型为科技数字营销公司，其智能营销与信息流广告业务，也由此起步。 Multi-Multi-Multi-Partnership最初实际上是一个DSP平台，后来吃到了移动互联网广告的**波红利，特别是手游的崛起，才一跃成为中国**的移动互联网广告平台之一。 做头条和快手的KA代理，将来要培养自己的达人。 实际上，多盟自2016年以来一直在做短视频的信息流广告投放，只是在2018年和2019年短视频行业红利显现的时候，多盟的业绩才突然爆发。 短视频信息流服务客户主要有三类，游戏、电商，以及网服公司。所有这三个方面的收益各占30%，其余的10%来自其他公司，例如金融公司。 「游戏方面，包括贪玩蓝月在内，部分华南地区的重买量类游戏，都是多盟的重要客户，如三七互娱(002555，股吧)。」 另外，网服与工具类的配合也是多种多样的。例如易车，喜马拉雅，携程，去哪儿网，以及触宝科技集团。 由于掌握了大量的KA客户，多盟也顺理成章成为了头条系、快手、腾讯、趣头条等众多平台的KA代理。 早在2014年，多盟就与今日头条建立了战略合作伙伴关系，从2016年起，它开始在今日头条上投放视频信息流，并成为其重要的KA代理；到2019年，它又成为快手和趣头条的KA代理。 据趣头条最新发布的2020年单天投放数据显示，其单天投放量已突破600W，是趣头条**一个每天投放600W的广告合作伙伴。 该联盟不仅可以为客户提供视频制作、优化、筛选的信息流视频，还可以为客户提供短视频广告投放费用的部分垫资。通常情况下，可垫资一个月左右，数额不等。 一名YY商界人士向剁椒娱投表示，他们去找快手投放时，官方建议找多盟合作。 2018年，多盟在信息流方面，做的**的一个案例就是帮助易车APP获得用户。这个案例在抖音和快手的营销案例中分别获得了大奖。 而在快手网站，易车的用户激活成本已经下降超过两个百分点。使用者保留率上升10%。 多盟短视频负责人彭浩认为，易车属于特效类客户，他们只想花更少的钱，获得更多的用户。 例如，她们需要三线城市的男性用户，年龄在18-30岁之间。类似这样的我们将基于更加聪明的方向，然后我们提出一些创意，然后与之合作，然后优化投放，寻找目标人群，帮助他们以更低的成本获得用户。 短视频优选师在信息流广告制作与投放中起着重要作用。其主要工作是通过“漏斗式”筛选短视频广告，不断优化，触到的人群更加精准。 在发布易车时，我们将制作10段视频，其中有男用户，女用户，有10-25段，有25-35段。基于最终的访问量成本，我们将筛选出一批点击量较高、成本较低的视频。我先做50张，再做30张，第三张做10张，第四张做5张，不断优化，最后再做2张。 现在，多盟的旗下已有100多名优选师，视频内容均由自己制作。多盟与大颜色科技**的不同之处在于，蓝标旗下的大颜色科技主要是采购MCN和KOL服务。 多盟目前也在考虑与部分达人签约，或孵化一批内容级达人。将效果与曝光相结合，再做整合营销。多党制国家培养的达人去年创造了二三千万的收入。 但是多盟的孵化与签约更多的是尝试，以及了解如何培养有价值的达人的过程，摸索其中的规律，并非完全是一个MCN公司。 他表示，MCN公司总体进展和实现能力也都比较弱。累积了一些相关经验，提高了我们的内容能力，并非我们要把这部分全部做好。 |
