在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品... 抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索... 在短视频行业竞争白热化的今天,抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言,掌握科学的运营策略与投放技巧,是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验,总结八大核心技巧,并梳理广告投放的注意事项,助你效率布局抖音生态。一、内容创作:打造高吸引力的基础1.准确定位,锁定目标受众抖音用户兴趣多元,运营初期需明确账号定位,通过垂直领域内容吸引粉丝。例如,美妆账号可聚焦产品... 在短视频营销时代,抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑,系统梳理平台工具矩阵与实操流程,助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎(通用广告平台)适用场景:品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式:信息流广告(原生短视频,支持跳转落地页)开屏广告(强制曝光,3-6 秒全屏展示)搜索广告(关键词竞价,... 抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后,就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告,抖音开屏广告的类型是有:图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片,然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图,是可以纯展示和落地页跳转;视频就是展示5秒视频;Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示,在4秒的时候开始淡入首位信息流广告,支持播放10-60秒视频素材;Top... 今日头条和抖音是字节跳动公司的产品,字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告,所以抖音信息流推广是属于巨量广告,细分抖音平台的话,抖音广告投放类型是分为:开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种,下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广?抖音信息流推广需要怎么做(投放流程)?给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流... 抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式,通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时,触发相关广告内容展示,帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答:一、什么是抖音搜索推广?定义:抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务,当用户主动搜索特定关键词时,广告主的内容(视频、商品、品牌专区等)会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点:主动搜索场景:用户搜索行为明确,广告触... 在当下短视频风靡的时代,抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量,成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步,就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前,企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度,让更多人了解品牌形象和理念;还是为了促进产品销售,增加产品的销量和市场份额;亦或是为了... 在如今数字化营销的浪潮中,抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力,成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放,首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面,我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务,为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上,广告主能根据自身需求,选择丰富多样的广告形式:开屏广告:用户打开抖音应用的瞬间,以全... 在抖音这个庞大的流量平台上,许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光,从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段,其中抖音广告推广和抖加(Dou+)是较为常见的两种,但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同(一)抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式,具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式,如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广... |
蓝标今年计划投放抖音50亿,短视频让营销行业“变天了”?发表时间:2021-03-15 17:54 受RCS富媒概念的影响,上周,多只个股闻风上扬,蓝色光标(300058,股吧)也在RCS概念股中。 关于投资者关系平台,董秘表示,蓝标旗下亿动Madhouse的精准观众在线投放平台PremiumMad属于富媒(RSC)的一种,并且更加强调高质量媒体和流量。 那只是最近蓝标的好消息之一。 四月九日,蓝标发布季度业绩预告,归属于上市公司的净利润2亿元,同比下降0.5%,扣非后净利润同比增长30%。本季度,全国企业经营均受到疫情的严重打击,蓝标却继续逆势上扬。 更加令人担心的是,在3月底,蓝标公司发布了2019年的财报,预计营收将增长92.8%。这主要是由于短视频和海上业务的爆发,以及游戏版权的复苏。 剁手娱投获悉,2019年蓝光短片方面的收入主要来源于其旗下的科技广告平台多盟。在2019年,多盟和快手以及头条系的广告流量达到了20亿。 然而,光彩照人的背后总有隐忧,特别是对像蓝色光标这样的知名企业。 首先,抖音短视频广告平台都在着手建立自己的代理制度,对于蓝标这样的广告公司,未来的收益将继续扩大,但毛利率的提升空间有限。 而2019年半年度报告显示,蓝光标期末商誉高达48.64亿元,占同期净资产的57.28%。企业是否存在商誉减值风险,一直是众多股票软件投资者关注的焦点之一。 现在,蓝色光标最新的业务是“蓝标在线”,这是一个标准化SaaS业务,它是为中小型企业开发的,它的增长潜力巨大,但短期内业务规模较小,难以实现盈利,未来能否实现还很难预测。 尽管如此,蓝标还是把自己的宝藏押在了短视频上。 据东吴证券(601555,股吧)的一份研究报告显示,2020年抖音上的蓝标数量将超过50亿。短片也将成为继出海之后,公司第二大营收超过百亿的业务线。 明年的收入主要来自海上运输和短视频。 据蓝标最新业绩快报显示,2019年,公司归母净利润为7.5亿元,同比增长79%-92%。企业说,由于出海业务和短视频的增长,以及游戏板块的复苏,报告期间业绩大幅增长。 首先看一下海上。本公司的经营主要由蓝光标系统的蓝瀚科技负责。 Bluetooth旗下的Bluetooth是Facebook的官方授权代理之一。2017年,该公司向Facebook购买了28亿多美元的产品,是Facebook在国内**的代理商;2018年,该公司成为Facebook全球首个10亿美元级合作伙伴。 当前蓝标的海上业务主要客户来自网络工具,电商,游戏等行业,对经济波动不敏感,因此,公司海上业务的发展具有很强的稳定性。尽管目前受疫情影响,但对线下的影响远大于线上,游戏企业反而从中获益。 同时,公司通过提高品牌广告的比重、调整海上媒体资源、提高中小广告客户的比重等一系列措施,有望提升出海业务的毛利率,2020年和2021年分别为2.15%和2.54%。 这一方面的短视频业务相对复杂,目前至少有4家公司同时参与。 他们分别是负责MCN和KOL采购的大颜色科技,负责短视频信息流投放的多联盟,负责音乐、二次元等泛娱乐领域抖音短视频广告的思恩客,以及负责短视频业务的国际网红蓝瀚科技。 公关广告业的商业布局也并非完全由蓝标决定,而是存在着一些惯例,即一家公关公司不能同时为多个有竞争力的客户提供服务,而只能通过其所属的另一家公司提供服务。所以公共关系广告公司一般都有多家公司的厂牌。 但蓝光集团内部人士向剁椒娱投确认,2019年业绩预告中提到的短视频收入,大头来自多盟(Domb)。"2019年,头条系和快手的总营收为20亿美元,其中,头条系和快手分别为8亿和12亿。 在2015年,多盟花费2.89亿美元收购了BlueGlobal,并与多盟合并,同时也是RCS概念的主角。蓝标号以6120万美元收购亿动51%的股权,并以1000万美元增资亿动。 在两家公司合并之后,蓝标彻底转型为科技数字营销公司,其智能营销与信息流广告业务,也由此起步。 Multi-Multi-Multi-Partnership最初实际上是一个DSP平台,后来吃到了移动互联网广告的**波红利,特别是手游的崛起,才一跃成为中国**的移动互联网广告平台之一。 做头条和快手的KA代理,将来要培养自己的达人。 实际上,多盟自2016年以来一直在做短视频的信息流广告投放,只是在2018年和2019年短视频行业红利显现的时候,多盟的业绩才突然爆发。 短视频信息流服务客户主要有三类,游戏、电商,以及网服公司。所有这三个方面的收益各占30%,其余的10%来自其他公司,例如金融公司。 「游戏方面,包括贪玩蓝月在内,部分华南地区的重买量类游戏,都是多盟的重要客户,如三七互娱(002555,股吧)。」 另外,网服与工具类的配合也是多种多样的。例如易车,喜马拉雅,携程,去哪儿网,以及触宝科技集团。 由于掌握了大量的KA客户,多盟也顺理成章成为了头条系、快手、腾讯、趣头条等众多平台的KA代理。 早在2014年,多盟就与今日头条建立了战略合作伙伴关系,从2016年起,它开始在今日头条上投放视频信息流,并成为其重要的KA代理;到2019年,它又成为快手和趣头条的KA代理。 据趣头条最新发布的2020年单天投放数据显示,其单天投放量已突破600W,是趣头条**一个每天投放600W的广告合作伙伴。 该联盟不仅可以为客户提供视频制作、优化、筛选的信息流视频,还可以为客户提供短视频广告投放费用的部分垫资。通常情况下,可垫资一个月左右,数额不等。 一名YY商界人士向剁椒娱投表示,他们去找快手投放时,官方建议找多盟合作。 2018年,多盟在信息流方面,做的**的一个案例就是帮助易车APP获得用户。这个案例在抖音和快手的营销案例中分别获得了大奖。 而在快手网站,易车的用户激活成本已经下降超过两个百分点。使用者保留率上升10%。 多盟短视频负责人彭浩认为,易车属于特效类客户,他们只想花更少的钱,获得更多的用户。 例如,她们需要三线城市的男性用户,年龄在18-30岁之间。类似这样的我们将基于更加聪明的方向,然后我们提出一些创意,然后与之合作,然后优化投放,寻找目标人群,帮助他们以更低的成本获得用户。 短视频优选师在信息流广告制作与投放中起着重要作用。其主要工作是通过“漏斗式”筛选短视频广告,不断优化,触到的人群更加精准。 在发布易车时,我们将制作10段视频,其中有男用户,女用户,有10-25段,有25-35段。基于最终的访问量成本,我们将筛选出一批点击量较高、成本较低的视频。我先做50张,再做30张,第三张做10张,第四张做5张,不断优化,最后再做2张。 现在,多盟的旗下已有100多名优选师,视频内容均由自己制作。多盟与大颜色科技**的不同之处在于,蓝标旗下的大颜色科技主要是采购MCN和KOL服务。 多盟目前也在考虑与部分达人签约,或孵化一批内容级达人。将效果与曝光相结合,再做整合营销。多党制国家培养的达人去年创造了二三千万的收入。 但是多盟的孵化与签约更多的是尝试,以及了解如何培养有价值的达人的过程,摸索其中的规律,并非完全是一个MCN公司。 他表示,MCN公司总体进展和实现能力也都比较弱。累积了一些相关经验,提高了我们的内容能力,并非我们要把这部分全部做好。 |