如何让短视频创意更精进？抖音竖屏广告1+1营销秘籍重磅来袭！

　　最近两年，短视频作为一个异军突起的品类，给品牌带来了全新的营销手段和信息表达方式，如何在短视频中讲述好故事，成为新的传播环境下品牌面临的新课题。

　　短视频也改变了人们的观看习惯，MOVRMobile的报告显示：94%的智能手机用户把手机竖版握在手里的时间都用来玩手机，竖版观看也使短视频内容和营销进入“竖屏”时代。据Youtube视频网站报道，2017年用户上传的竖屏视频增加了50%。与此同时，NBC,CNN，美国MTV网络，ESPN，国家地理频道，Snapchat等国际主流媒体也开始播放竖屏内容。

　　抖音短视频不仅成为中国竖屏内容的领先平台，而且还率先推出了垂直信息流广告，引导了竖屏抖音短视频广告的发展趋势，为市场营销开辟了新的阵地。那怎样才能在短视频平台上，打造更具影响力的竖屏创意呢？也应该如何应用好抖音平台来玩短视频营销呢？近日，由抖音短视频出品，国家广告研究院与知萌咨询机构联合研究完成的国内**部短视频营销实战指南——“抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”正式发布，包含《竖屏广告创意指南》、《短视频营销案例手册》，不仅为众多品牌破解了短视频营销的迷雾，也为短视频创意提供了实用的营销方法和精彩案例。

　　牌子就要竖起来抖！垂直抖音短视频广告帮助你抢占C位。

　　从Snapchat的广告数据来看，全屏竖屏视频广告的播放完成率，9倍于横屏视频广告，2倍于视觉关注。与此同时，竖屏广告的点击率是横屏广告的1.44倍，交互效果提高了41%。与此同时，根据抖音平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意和最终投放效果数据对比发现，专门针对竖屏定制的广告创意在效果表现上比传统横屏更突出，无论是点击次数还是有效播放次数都有明显提升，因此，“竖屏优先”和“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。

　　据脸谱网调查，采用手机优先(竖屏)广告的广告回忆性数据为46%，而仅适用于手机端(横屏播放)的广告回忆性数据为31%，而传统的图文广告为23%。

　　对广告客户和创意人来说，竖屏不仅仅是创意思维的转变，在抖音这样的竖屏媒体中，创意的每一环节都需要与环境相适应，与用户场景更好地融合。

　　五条创新法则玩转抖音竖屏广告

　　媒体形式的短视频，更强调与用户的平等对话，将传统TVC广告或为横屏媒体所创造的广告创意直接复制到短视频竖屏环境中，并非短视频**的营销手段，抖音官方发布的《短视频竖屏广告指南》中给出了5个重要的短视频创意法则。

　　规则1：用户燃点定律：品牌要研究用户在短视频平台上关注的热点内容，创意简单，易于模仿，能够激发用户的扩散。对于抖音，动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能够被模仿的平台元素，实现内容的自发裂变增长。

　　比如，[京东TOPLIFE]每日更新的短视频创意，广告仿效抖音热门的分镜快速切换玩法，在15秒内呈现近十种技巧，达到“一点多触”的效果，广告制作精良，画面精致，突出品牌调性；[奥利奥]《慢下来》广告，广告主打出简单的互动情节，定格生活小美好，青春气息扑面而来，简单易模仿，以优质画面和出乎意料的结局赢得胜利。

　　规则二：场景原生法：生活化的原生内容，可以让竖屏广告为用户所接受，因此，要考虑品牌和内容的巧妙结合，与用户的生活场景进行深度互动。

　　比如，[创维]“忙完了，孩子也长大了”，广告以公益为主题，从孩子的角度切入，用原汁原味的形式讲述故事，呼吁家长关心孩子，陪伴孩子，迅速引起用户的共鸣。

　　规则3：**人称规则。有志之士一定要先用上，真人出镜尤其是美女帅哥出镜，尤其是明星或达人可以获得更高的关注度，同时，要用**人称表达，以增加现场感和联系深度。

　　比如[中华牙膏]“我，你想要吗？”广告词以当红人气明星刘昊然为代言人，以**人称视角对准荧屏让暖男喂食快餐、摸头杀等必备的杀手锏，很自然地引来了“中华御齿牙膏这个舒缓牙龈上火的营销点”。

　　规则四：黄金时间规则。竖屏广告必须在短时间内抓住用户的注意力，15秒内的广告效果**，而前5秒制作出一个抢眼的开头至关重要；第二，广告卖点单一深入，或者越细，越具体的“生活场景”或“使用场景”，越能让用户快速记忆。

　　比如[施华洛世奇]《炫彩系列》，抖音短视频广告快速呈现品牌信息，伴有强烈的节奏感的背景音乐，迅速把观众带入品牌建立的使用场景，不断强化品牌印象。《周黑鸭》是一部以后厨为开场，后厨准备就绪，快速植入周黑鸭品牌形象的广告，强烈的色彩对比和画面构图能更快地吸引用户的眼球。

　　规则五：智能优化规则。竖屏广告创意要抓住短视频平台的智能技术，不仅要设置好“标签”，要在标题设置上巧用关键字，要注重取概括、引人、引人，要研究短视频热点词，找出爆点线索，这样才能让短视频广告匹配到更多的用户。

　　比如[百事可乐]电击麻木，这才叫真爱。广告词先入为主，告诉用户什么是“真爱”；第二，“电击发麻的真爱”与用户原来的理解形成对比，整个广告定调了真爱拒绝淡薄，趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖的手法巧妙。

　　短视频抢滩营销，开启创意新天地。

　　每一个生活在移动互联网时代的品牌，都需要用短视频来表达品牌故事，不管是竖屏广告，还是应用短视频平台进行更有创意的场景营销活动，短视频也蕴含着巨大的创意和想象空间，许多品牌已经在短视频平台上抢滩，抖音发布的《短视频营销案例手册》整理出了许多值得品牌借鉴的品牌案例。

　　比如，宝马全新汽车X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPOR15等品牌在新产品上市初期，就将抖音作为曝光和引流的重要平台，以其独特的卖点，迅速占领用户心智；京东618、美团吃货节、天猫购物节、苏宁易购新年活动等电商大促活动，都将抖音短视频作为促销、造势的重要营销平台，以实现对品牌的信任和好感。每一个产业都可以结合自己的产品和品牌特点，找到与手机互联网用户对话的途径。

　　在短视频营销生态日趋成熟的今天，短视频不仅成为移动互联网新一代的影像，竖屏抖音短视频广告也为营销打开了新的大门，短视频品牌营销，不仅要顺应“竖屏优先”的潮流，更需要通过精巧的创意，不断地进行内容创意的延伸，谁先占领了竖屏广告的位置，谁就能在短视频流量入口上领先竞争对手。