《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》一、定位差异 维度 | 本地推 | 巨量引擎AD | | 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 | | 适用主体 | 实体门店(需认领抖音来客门店) | 品牌方/电商/线上服务商 | | 地域限制 | ... 在抖音运营的领域中,一个常见的担忧萦绕在众多创作者和商家心头:抖音投流是否会对自然流产生不利影响?答案是否定的。抖音投流和自然流分属不同链路,非但不会相互掣肘,投流运用得当还能为自然流带来诸多益处。投流与自然流:相互独立的链路抖音的流量分发机制犹如一座复杂的大厦。自然流,作为大厦的基石部分,主要基于平台的算法推荐。平台会综合考量视频内容的质量、用户的互动数据(点赞、评论、分享、完播率等)、账... 《巨量本地推私信留资功能解析与营销目标指南》一、私信留资可行性功能支持性• 支持通过企业号私信组件收集用户信息• 需完成抖音来客门店认领(路径:life.douyin.com)• 需配置企业号客服系统实现自动回复数据联调要求• 需对接转化追踪API实现数据回传• 私信触发事件需埋点(如"立即咨询"点击事件)• 建议设置7天转化窗口期二、营销目标类型核心营销目标| 目标类型 | 适... 品牌广告与抖音效果广告的核心差异及适配策略解析:一、本质定位差异品牌广告(DOU+类)• 核心目标:品牌认知度提升/情感共鸣建立• 关键指标:CPM(千次曝光成本)• 典型形式:开屏广告/信息流冠名/达人植入效果广告(巨量引擎)• 核心目标:线索获取/商品转化• 关键指标:CPC(单次点击成本)• 典型形式:直播间小黄车/商品卡挂载/线索表单二、定向策略对比| 维度 | 品牌广告 | 效果广... 抖音本地推(巨量本地推)的投放效果与运营策略密切相关,结合行业案例和平台特性,其核心效果表现及优化要点如下:一、效果优势分析1. 流量准确覆盖 • 支持「门店周边3-5公里」准确地域定向,叠加兴趣标签(如"美食探店""亲子教育") • 支持信息流与搜索广告协同投放,避免用户跳转搜索时流量流失2. 转化链路优化 • 支持团购商品直接挂载(需完成抖音来客入驻) • 短视频素材可嵌... 巨量平台(巨量引擎)广告素材的投放覆盖以下核心平台:一、字节系核心产品抖音• 信息流广告(短视频/直播推广)• 抖音火山版(原火山小视频)• 抖音极速版今日头条• 信息流图文/视频广告• 文章页广告西瓜视频• 长视频信息流广告• 开屏广告二、延伸流量联盟穿山甲联盟• 覆盖超20万第三方APP(如番茄小说、懂车帝等)• 支持全屏/插屏/激励视频等广告形式海外产品矩阵• TikTok(国际版抖音... 在当今数字化营销的浪潮中,抖音作为一款拥有庞大用户基础和强大影响力的短视频平台,为企业和商家提供了丰富的营销机会。其中,“抖音留资” 成为了众多从业者关注的重要环节。那么,抖音留资究竟是什么意思呢?从本质上讲,抖音留资指的是在抖音平台上,通过各种策略和手段,引导用户留下他们的相关信息,这些信息通常包括但不限于姓名、手机号码、电子邮箱、微信号等。收集这些信息的主要目的是为了获取潜在客户线索,为... 在数字化浪潮席卷下,抖音已成为本地生活服务推广的强大助力平台。凭借其庞大的用户基数、独特的内容生态与效率的传播机制,抖音为本地商家带来了未有的营销机遇。本地生活服务涵盖餐饮、美容美发、旅游、家政等多个领域,如何借助抖音平台实现准确推广,成为众多商家关注的焦点。深入了解本地市场,定制特色内容不同城市的本地生活各具特色,商家要深入挖掘本地独特元素融入推广内容。以餐饮服务为例,若在成都,可围绕川菜... 在当今数字化营销时代,抖音作为具影响力的短视频平台,吸引了海量用户,也成为众多广告主竞相投放广告的热门阵地。为保障用户体验、维护平台生态,并遵循法律法规,抖音制定了一系列详细且细致的广告投放规则与政策,涵盖广告内容、形式、审核及投放策略等多个关键维度。广告内容规范抖音坚决抵制违法违规、低俗色情、虚假欺诈等不良信息出现在广告内容中。广告需真实、合法、合规,且契合用户兴趣与需求。以医疗美容广告为... 在抖音的营销生态中,本地推已成为众多本地商家提升品牌曝光、拓展客源的有力工具。而其中,通过视频广告收集用户信息(即视频留资)的功能,更是备受关注。那么,抖音本地推究竟能否支持视频留资呢?答案是肯定的,但需满足一系列关键条件与设置要点。一、资质准备:抖音来客是基石在运用抖音本地推开展视频留资前,商家需先完成抖音来客平台的入驻流程。抖音来客作为抖音生活服务的重要商家管理平台,为本地推的投放奠定了... 在数字营销领域,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,为众多企业提供了广泛的推广渠道。然而,并非所有行业都能自由入驻该平台进行广告投放,其开户存在明确的行业限制。了解这些限制对于企业规划线上推广策略至关重要,接下来将详细阐述查询限制的途径以及具体限制内容。一、查询巨量 AD 开户行业限制的途径(一)巨量引擎官方网站巨量引擎官网是获取权威信息的首要来源。在官网中,通常设有专门的帮助选项或广告投放... 在当今数字化营销的浪潮中,巨量 AD 作为重要的广告投放平台,吸引着众多企业与广告主入驻,期望借此提升品牌曝光度、拓展业务市场。然而,在开启广告投放之旅前,开户审核是必经环节,而审核时间的长短牵动着每一位广告主的心。了解巨量 AD 开户审核所需时间以及影响其时长的因素,对于广告主合理规划推广计划意义重大。常规审核周期通常情况下,巨量 AD 开户审核时间在 1 - 3 个工作日 。这一周期是基... 在短视频营销的浪潮中,抖音凭借庞大的用户基数和强大的传播能力,成为旅游行业开展广告宣传的好平台。然而,为保障广告内容的合规性与真实性,抖音对旅游行业广告开户设置了严格的资质要求。下面,将根据不同的旅游细分领域,为大家详细介绍所需的资质文件。一、宾馆酒店:双证护航,保障服务质量宾馆酒店在抖音投放广告,需提供《公共场所卫生许可证》和《旅馆业特种行业许可证》。《公共场所卫生许可证》由卫生部门颁发,... 拆解抖音推广渠道选择逻辑与组合策略随着抖音日活突破8亿,品牌营销已进入“无抖音,不增长”的时代。但面对 信息流广告、KOL合作、品牌专区、直播带货、企业号矩阵 等多元渠道,品牌常陷入选择困境:如何匹配资源与目标?如何平衡曝光与转化?如何避免“烧钱无效果”?本文基于100+品牌实操案例,系统拆解抖音推广渠道的选择逻辑与组合策略,帮助品牌构建高性价比流量矩阵。一、抖音主流推广渠道全解析1. 付费... 在本地生活服务商家数字化转型的浪潮中,巨量本地推广告作为抖音生态内的核心营销工具,其预算设置直接影响广告效果与成本控制。本文将结合平台规则与实战经验,深度解析日预算的较低标准、配置策略及优化方向,助您实现营销投入的准确把控。一、日预算较低标准与平台规则根据巨量引擎官方政策,巨量本地推单条广告计划或广告组的较低日预算为 300 元。这一规则适用于标准推广、搜索广告等场景,旨在确保广告计划有足够... 抖音作为全域兴趣电商的核心平台,其广告体系中的抖音搜索广告与抖音通投广告(信息流广告)是商家获取流量的两大核心工具。二者看似相似,但底层逻辑、适用场景和效果差异显著。本文将从流量机制、用户意图、适用行业、成本结构、实操策略五大维度深度解析两者的区别,并提供投放组合建议。一、核心逻辑差异:主动搜索 vs 被动推荐1. 抖音搜索广告触发机制:用户主动搜索关键词(如“618手机推荐”“三亚旅游攻略... 在抖音直播生态中,流量获取已成为决定直播间成败的关键因素。除了依靠自然流量和粉丝积累,越来越多主播和商家开始借助抖音信息流广告实现准确引流。本文将深度解析抖音直播间投放信息流广告的可行性、操作方法及优化策略,助您效率撬动流量杠杆。一、直播间能否投放信息流广告?答案是肯定的!抖音信息流广告(即 Feed 流广告)是穿插在用户内容介绍中的原生广告形式,具有高曝光、强互动的特点。直播间引流可通过两... 抖音引流推广全攻略:从策略到成本的实战指南一、抖音引流的核心逻辑与免费策略抖音作为日活超 6 亿的流量池,其算法基于 “标签匹配” 机制,用户与创作者的内容标签越准确,曝光率越高。免费引流需围绕内容质量与用户互动展开:1. 内容与账号优化垂直定位:打造差异化人设,如美妆教程、职场干货等,持续输出高价值内容,提升账号垂直度。视觉设计:通过昵称(如 “职场学姐 Vicky”)、头像(品牌 LOG... 抖音短视频广告制作全流程指南:从创意到转化的实战策略一、广告制作前的核心准备1. 账号资质与合规性企业认证:需注册抖音企业号并完成蓝 V 认证,提供营业执照、行业资质(如教育许可证、医疗器械批文)等材料,确保广告合规性。版权储备:视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权,避免因侵权导致审核失败或账号处罚。可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。2. 目标与受众分析明确广告目标:根据品... 抖音 AD 广告全解析:从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具,依托抖音平台的庞大用户生态(超 6 亿月活),通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于:多维定向能力:支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选,实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式:涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等,适配品牌曝光、线索... |
如何让短视频创意更精进?抖音竖屏广告1+1营销秘籍重磅来袭!发表时间:2021-03-15 17:37 最近两年,短视频作为一个异军突起的品类,给品牌带来了全新的营销手段和信息表达方式,如何在短视频中讲述好故事,成为新的传播环境下品牌面临的新课题。 短视频也改变了人们的观看习惯,MOVRMobile的报告显示:94%的智能手机用户把手机竖版握在手里的时间都用来玩手机,竖版观看也使短视频内容和营销进入“竖屏”时代。据Youtube视频网站报道,2017年用户上传的竖屏视频增加了50%。与此同时,NBC,CNN,美国MTV网络,ESPN,国家地理频道,Snapchat等国际主流媒体也开始播放竖屏内容。 抖音短视频不仅成为中国竖屏内容的领先平台,而且还率先推出了垂直信息流广告,引导了竖屏抖音短视频广告的发展趋势,为市场营销开辟了新的阵地。那怎样才能在短视频平台上,打造更具影响力的竖屏创意呢?也应该如何应用好抖音平台来玩短视频营销呢?近日,由抖音短视频出品,国家广告研究院与知萌咨询机构联合研究完成的国内**部短视频营销实战指南——“抖音短视频营销秘籍:竖屏广告1+1”正式发布,包含《竖屏广告创意指南》、《短视频营销案例手册》,不仅为众多品牌破解了短视频营销的迷雾,也为短视频创意提供了实用的营销方法和精彩案例。 牌子就要竖起来抖!垂直抖音短视频广告帮助你抢占C位。 从Snapchat的广告数据来看,全屏竖屏视频广告的播放完成率,9倍于横屏视频广告,2倍于视觉关注。与此同时,竖屏广告的点击率是横屏广告的1.44倍,交互效果提高了41%。与此同时,根据抖音平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意和最终投放效果数据对比发现,专门针对竖屏定制的广告创意在效果表现上比传统横屏更突出,无论是点击次数还是有效播放次数都有明显提升,因此,“竖屏优先”和“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。 据脸谱网调查,采用手机优先(竖屏)广告的广告回忆性数据为46%,而仅适用于手机端(横屏播放)的广告回忆性数据为31%,而传统的图文广告为23%。 对广告客户和创意人来说,竖屏不仅仅是创意思维的转变,在抖音这样的竖屏媒体中,创意的每一环节都需要与环境相适应,与用户场景更好地融合。 五条创新法则玩转抖音竖屏广告 媒体形式的短视频,更强调与用户的平等对话,将传统TVC广告或为横屏媒体所创造的广告创意直接复制到短视频竖屏环境中,并非短视频**的营销手段,抖音官方发布的《短视频竖屏广告指南》中给出了5个重要的短视频创意法则。 规则1:用户燃点定律:品牌要研究用户在短视频平台上关注的热点内容,创意简单,易于模仿,能够激发用户的扩散。对于抖音,动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能够被模仿的平台元素,实现内容的自发裂变增长。 比如,[京东TOPLIFE]每日更新的短视频创意,广告仿效抖音热门的分镜快速切换玩法,在15秒内呈现近十种技巧,达到“一点多触”的效果,广告制作精良,画面精致,突出品牌调性;[奥利奥]《慢下来》广告,广告主打出简单的互动情节,定格生活小美好,青春气息扑面而来,简单易模仿,以优质画面和出乎意料的结局赢得胜利。 规则二:场景原生法:生活化的原生内容,可以让竖屏广告为用户所接受,因此,要考虑品牌和内容的巧妙结合,与用户的生活场景进行深度互动。 比如,[创维]“忙完了,孩子也长大了”,广告以公益为主题,从孩子的角度切入,用原汁原味的形式讲述故事,呼吁家长关心孩子,陪伴孩子,迅速引起用户的共鸣。 规则3:**人称规则。有志之士一定要先用上,真人出镜尤其是美女帅哥出镜,尤其是明星或达人可以获得更高的关注度,同时,要用**人称表达,以增加现场感和联系深度。 比如[中华牙膏]“我,你想要吗?”广告词以当红人气明星刘昊然为代言人,以**人称视角对准荧屏让暖男喂食快餐、摸头杀等必备的杀手锏,很自然地引来了“中华御齿牙膏这个舒缓牙龈上火的营销点”。 规则四:黄金时间规则。竖屏广告必须在短时间内抓住用户的注意力,15秒内的广告效果**,而前5秒制作出一个抢眼的开头至关重要;第二,广告卖点单一深入,或者越细,越具体的“生活场景”或“使用场景”,越能让用户快速记忆。 比如[施华洛世奇]《炫彩系列》,抖音短视频广告快速呈现品牌信息,伴有强烈的节奏感的背景音乐,迅速把观众带入品牌建立的使用场景,不断强化品牌印象。《周黑鸭》是一部以后厨为开场,后厨准备就绪,快速植入周黑鸭品牌形象的广告,强烈的色彩对比和画面构图能更快地吸引用户的眼球。 规则五:智能优化规则。竖屏广告创意要抓住短视频平台的智能技术,不仅要设置好“标签”,要在标题设置上巧用关键字,要注重取概括、引人、引人,要研究短视频热点词,找出爆点线索,这样才能让短视频广告匹配到更多的用户。 比如[百事可乐]电击麻木,这才叫真爱。广告词先入为主,告诉用户什么是“真爱”;第二,“电击发麻的真爱”与用户原来的理解形成对比,整个广告定调了真爱拒绝淡薄,趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖的手法巧妙。 短视频抢滩营销,开启创意新天地。 每一个生活在移动互联网时代的品牌,都需要用短视频来表达品牌故事,不管是竖屏广告,还是应用短视频平台进行更有创意的场景营销活动,短视频也蕴含着巨大的创意和想象空间,许多品牌已经在短视频平台上抢滩,抖音发布的《短视频营销案例手册》整理出了许多值得品牌借鉴的品牌案例。 比如,宝马全新汽车X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPOR15等品牌在新产品上市初期,就将抖音作为曝光和引流的重要平台,以其独特的卖点,迅速占领用户心智;京东618、美团吃货节、天猫购物节、苏宁易购新年活动等电商大促活动,都将抖音短视频作为促销、造势的重要营销平台,以实现对品牌的信任和好感。每一个产业都可以结合自己的产品和品牌特点,找到与手机互联网用户对话的途径。 在短视频营销生态日趋成熟的今天,短视频不仅成为移动互联网新一代的影像,竖屏抖音短视频广告也为营销打开了新的大门,短视频品牌营销,不仅要顺应“竖屏优先”的潮流,更需要通过精巧的创意,不断地进行内容创意的延伸,谁先占领了竖屏广告的位置,谁就能在短视频流量入口上领先竞争对手。 |