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抖音 AD 广告全解析：从认知到开户的实战指南一、抖音 AD 广告的核心价值抖音 AD 广告是巨量引擎旗下的数字化营销工具，依托抖音平台的庞大用户生态（超 6 亿月活），通过智能算法将广告准确推送至目标受众。其核心特点在于：多维定向能力：支持年龄、性别、地域、兴趣标签等多维度筛选，实现 “千人千面” 的个性化展示。丰富广告形式：涵盖短视频、图文信息流、开屏广告、搜索广告等，适配品牌曝光、线索... 在短视频行业竞争白热化的今天，抖音信息流已成为品牌曝光与用户增长的核心阵地。对于新手抖音信息流运营者而言，掌握科学的运营策略与投放技巧，是突破流量瓶颈的关键。本文将结合实战经验，总结八大核心技巧，并梳理广告投放的注意事项，助你效率布局抖音生态。一、内容创作：打造高吸引力的基础1.准确定位，锁定目标受众抖音用户兴趣多元，运营初期需明确账号定位，通过垂直领域内容吸引粉丝。例如，美妆账号可聚焦产品... 在短视频营销时代，抖音已成为品牌触达年轻用户、实现商业增长的核心阵地。本文将深度解析抖音营销推广的底层逻辑，系统梳理平台工具矩阵与实操流程，助您构建效率的抖音营销体系。一、抖音营销推广的四大核心平台巨量引擎（通用广告平台）适用场景：品牌曝光、线索收集、APP 下载等全行业需求。核心广告形式：信息流广告（原生短视频，支持跳转落地页）开屏广告（强制曝光，3-6 秒全屏展示）搜索广告（关键词竞价，... 抖音开屏广告顾名思义就是打开抖音app之后，就会看到占满正规屏幕的广告就是开屏广告，抖音开屏广告的类型是有：图片、动图、视频、Topview、Toplive。图片就是3秒的静态图片，然后点击就会跳转到落地页。动图是4秒的GIF动图，是可以纯展示和落地页跳转；视频就是展示5秒视频；Topview是前3秒视频全屏沉浸式展示，在4秒的时候开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材；Top... 今日头条和抖音是字节跳动公司的产品，字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告，所以抖音信息流推广是属于巨量广告，细分抖音平台的话，抖音广告投放类型是分为：开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种，下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广？抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）？给大家进行参考。一、什么是抖音信息流推广抖音信息流... 抖音搜索推广是抖音平台推出的一种广告投放形式，通过用户在抖音搜索框中主动搜索关键词时，触发相关广告内容展示，帮助品牌准确触达潜在用户。以下是关于抖音搜索推广的详细解答：一、什么是抖音搜索推广？定义：抖音搜索推广是抖音官方推出的付费广告服务，当用户主动搜索特定关键词时，广告主的内容（视频、商品、品牌专区等）会优先展示在搜索结果页的顶部或前列位置。核心特点：主动搜索场景：用户搜索行为明确，广告触... 在当下短视频风靡的时代，抖音凭借其庞大的用户群体和强大的流量，成为众多企业进行广告投放、拓展业务的好平台。而开启抖音短视频广告之旅的一步，就是完成开户。下面就为大家详细介绍抖音短视频广告开户的流程、所需资料及注意事项。明确开户前的准备工作在着手开户前，企业首先要清晰自身的广告投放目标。是为了提升品牌知名度，让更多人了解品牌形象和理念；还是为了促进产品销售，增加产品的销量和市场份额；亦或是为了... 在如今数字化营销的浪潮中，抖音凭借其庞大的用户基础和强大的影响力，成为众多广告主眼中的香饽饽。而要在抖音上进行有效的广告投放，首先得了解都有哪些投放平台可供选择。下面，我们就来盘点一下抖音广告投放平台以及巨量广告投放平台。巨量广告这是抖音直接提供的广告投放服务，为广告主提供了一站式的广告解决方案。在该平台上，广告主能根据自身需求，选择丰富多样的广告形式：开屏广告：用户打开抖音应用的瞬间，以全... 在抖音这个庞大的流量平台上，许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光，从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段，其中抖音广告推广和抖加（Dou+）是较为常见的两种，但它们之间存在着诸多区别。一、性质不同（一）抖音广告推广抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式，具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式，如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广... 在短视频风靡的当下，抖音凭借其庞大的用户基数和强大的流量优势，成为众多广告主眼中的营销选择。如何在抖音上成功投放广告，以及抖音广告开户需要哪些资质，是众多广告主关心的问题。下面将为你详细介绍。一、抖音广告开户资质（一）主体资质企业用户：需提供营业执照，确保营业执照在有效期内，且经营范围与广告内容相符。若近期有变更，要提供新执照。例如，一家服装企业在抖音投放服装销售广告，其营业执照经营范围应包... 在数字化营销的浪潮中，抖音作为拥有庞大用户基础和强大流量的短视频平台，为商家和品牌提供了丰富多样的广告形式。其中，抖音直播间广告凭借其独特的营销优势，逐渐成为众多广告主推广产品、提升品牌知名度的重要手段。一、抖音直播间广告的形式FeedsLive 广告：这是抖音直播间广告的重要形式之一，它在推荐流内实时展示直播间画面。这种广告形式缩短了直播引流链路，用户在浏览抖音推荐内容时，就能直接看到正在... 在短视频营销领域，抖音凭借庞大的流量和强大的影响力，成为众多品牌推广的重要阵地。然而，运营抖音广告并非易事，许多品牌选择委托专业的代运营公司来操作。但抖音广告代运营公司的收费情况较为复杂，下面就为你详细解析。一、收费内容包含哪些？基础服务费模式代运营公司每月收取固定的服务费用，以此来覆盖日常运营的基础工作。这些工作包含账号管理，确保账号的稳定运行，如设置账号信息、维护账号安全等；内容策划，根... 每个信息流广告平台是可以根据行业的属性不同，是可以推广多个营销目标抖音作为国内较好的短视频平台，拥有庞大的用户群体和强大的算法能力，已成为品牌营销的重要阵地。抖音广告不仅能够帮助品牌快速触达目标用户，还能通过多样化的广告形式和准确的投放策略，实现多种营销目标。本文将详细解析抖音广告可以推广的营销目标，帮助品牌更好地利用抖音广告实现业务增长。一、品牌曝光与知名度提升1. 目标描述通过抖音广告扩... 在数字化营销时代，抖音作为热门短视频平台，其线索广告为众多商家提供了效率获客途径。然而，在发布线索广告前，需满足一系列要求，以确保广告顺利投放并取得良好效果。以下将详细介绍抖音线索广告的预发布要求。一、资质要求基础资质：需要提供具备独立法人资格的公司营业执照，用以证明企业合法运营身份；税务登记证可体现企业纳税合规情况；非公司性质企业还需提供组织机构代码证；银行开户许可证证明企业拥有合法资金结... 大家好，今天是第三节课，讲解的内容是：什么是抖音广告开户？怎么开通抖音广告账户？大家是可以自己联想一下，大家想投放抖音广告的话需要什么，是不是先需要一个账户再来做后面的事情，所以抖音广告开户是投放抖音广告的入门，话不多说，小编这就来给大家讲解什么是抖音广告开户？怎么开通抖音广告账户，给大家进行参考。一、什么是抖音广告开户大家不管是玩游戏还是使用微信都是会先需要一个账户才能做后面的操作，有了一... 大家好，今天是带大家入门抖音广告的第二课：什么是抖音信息流广告投放，巨量广告投放实操指南。从上一节文章里大家是可以了解到抖音广告的几个类型，有很多，但是抖音信息流广告属于哪一种呢？认真看文章的老板们肯定是有所了解的，下面小编就给大家进行介绍这节课的内容，给大家进行参考。一、什么是抖音信息流广告投放抖音信息流广告是大家打开抖音在刷视频的时候，是会时不时的不经意间刷到一个广告视频，视频下方还会带... 大家好，今后小编会带大家了解抖音信息流广告的各种内容，让大家对抖音广告从入门到精通，大家有什么问题是可以扫码留言给我们广告顾问，然后小编会收集来给大家解答疑问，今天给大家讲解抖音信息流广告入门的一课就是：什么是抖音广告推广？有什么好处？抖音广告有哪些类型。给大家进行参考。一、5分钟搞懂什么是抖音广告推广抖音广告包含：巨量本地推、巨量千川、巨量星图、巨量广告、抖加、企业号。这些是帮客户做宣传的... 大家会发现为啥我的广告刚开始投放效果就不好，这个作为信息流广告运营人员是会经常的遇到的问题，这个问题也好解决，下面小编给大家进行详细的讲解，希望对大家有所帮助。一、刚开始投放抖音广告推广数据不理想怎么办方式一：因为是刚刚开启，数据才一条还看不出来，建议是先跑一个周期看看，起量是会需要一个过程。因为才刚刚跑一天系统对我们的目标人群还没准确收集到位，需要跑一个周期看看，后面就会起量。方式二：大家... 巨量本地推是巨量引擎旗下的产品，专为生活服务类商家提供一站式营销解决方案，其用途及适合的门店引流类型具体如下： 一、巨量本地推广告的用途 实现营销目标：巨量本地推可帮助商家通过短视频、直播等形式进行精准营销，实现门店获客、团购成单、抖音号涨粉等营销目的。 支持多门店推广：“短视频推门店”可支持一次推广2000家连锁门店，满足大型连锁品牌的需求。 简化投放流程：商家可选择企业官方抖... 抖音投流平台主要包括以下几类：一、官方投放平台DOU+功能：视频加热工具，可以提高视频的曝光量和互动量，适用于短视频账号和直播间的加热。特点：投放门槛低，手机端即可操作，起投金额低，适合个人创作者或小型团队使用。适用场景：美食、服装、旅游、时尚等领域的创作者，或需要快速增加曝光和粉丝的账号。巨量千川功能：竞价广告投放平台，专为B端企业设计，以出单转化为目标。特点：只有企业才能开户，需要具备一... |
如何让短视频创意更精进？抖音竖屏广告1+1营销秘籍重磅来袭！发表时间：2021-03-15 17:37 最近两年，短视频作为一个异军突起的品类，给品牌带来了全新的营销手段和信息表达方式，如何在短视频中讲述好故事，成为新的传播环境下品牌面临的新课题。
短视频也改变了人们的观看习惯，MOVRMobile的报告显示：94%的智能手机用户把手机竖版握在手里的时间都用来玩手机，竖版观看也使短视频内容和营销进入“竖屏”时代。据Youtube视频网站报道，2017年用户上传的竖屏视频增加了50%。与此同时，NBC,CNN，美国MTV网络，ESPN，国家地理频道，Snapchat等国际主流媒体也开始播放竖屏内容。 抖音短视频不仅成为中国竖屏内容的领先平台，而且还率先推出了垂直信息流广告，引导了竖屏抖音短视频广告的发展趋势，为市场营销开辟了新的阵地。那怎样才能在短视频平台上，打造更具影响力的竖屏创意呢？也应该如何应用好抖音平台来玩短视频营销呢？近日，由抖音短视频出品，国家广告研究院与知萌咨询机构联合研究完成的国内**部短视频营销实战指南——“抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”正式发布，包含《竖屏广告创意指南》、《短视频营销案例手册》，不仅为众多品牌破解了短视频营销的迷雾，也为短视频创意提供了实用的营销方法和精彩案例。 牌子就要竖起来抖！垂直抖音短视频广告帮助你抢占C位。 从Snapchat的广告数据来看，全屏竖屏视频广告的播放完成率，9倍于横屏视频广告，2倍于视觉关注。与此同时，竖屏广告的点击率是横屏广告的1.44倍，交互效果提高了41%。与此同时，根据抖音平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意和最终投放效果数据对比发现，专门针对竖屏定制的广告创意在效果表现上比传统横屏更突出，无论是点击次数还是有效播放次数都有明显提升，因此，“竖屏优先”和“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。 据脸谱网调查，采用手机优先(竖屏)广告的广告回忆性数据为46%，而仅适用于手机端(横屏播放)的广告回忆性数据为31%，而传统的图文广告为23%。 对广告客户和创意人来说，竖屏不仅仅是创意思维的转变，在抖音这样的竖屏媒体中，创意的每一环节都需要与环境相适应，与用户场景更好地融合。 五条创新法则玩转抖音竖屏广告 媒体形式的短视频，更强调与用户的平等对话，将传统TVC广告或为横屏媒体所创造的广告创意直接复制到短视频竖屏环境中，并非短视频**的营销手段，抖音官方发布的《短视频竖屏广告指南》中给出了5个重要的短视频创意法则。 规则1：用户燃点定律：品牌要研究用户在短视频平台上关注的热点内容，创意简单，易于模仿，能够激发用户的扩散。对于抖音，动作、舞蹈、音乐都是可以让竖屏广告能够被模仿的平台元素，实现内容的自发裂变增长。 比如，[京东TOPLIFE]每日更新的短视频创意，广告仿效抖音热门的分镜快速切换玩法，在15秒内呈现近十种技巧，达到“一点多触”的效果，广告制作精良，画面精致，突出品牌调性；[奥利奥]《慢下来》广告，广告主打出简单的互动情节，定格生活小美好，青春气息扑面而来，简单易模仿，以优质画面和出乎意料的结局赢得胜利。 规则二：场景原生法：生活化的原生内容，可以让竖屏广告为用户所接受，因此，要考虑品牌和内容的巧妙结合，与用户的生活场景进行深度互动。 比如，[创维]“忙完了，孩子也长大了”，广告以公益为主题，从孩子的角度切入，用原汁原味的形式讲述故事，呼吁家长关心孩子，陪伴孩子，迅速引起用户的共鸣。 规则3：**人称规则。有志之士一定要先用上，真人出镜尤其是美女帅哥出镜，尤其是明星或达人可以获得更高的关注度，同时，要用**人称表达，以增加现场感和联系深度。 比如[中华牙膏]“我，你想要吗？”广告词以当红人气明星刘昊然为代言人，以**人称视角对准荧屏让暖男喂食快餐、摸头杀等必备的杀手锏，很自然地引来了“中华御齿牙膏这个舒缓牙龈上火的营销点”。 规则四：黄金时间规则。竖屏广告必须在短时间内抓住用户的注意力，15秒内的广告效果**，而前5秒制作出一个抢眼的开头至关重要；第二，广告卖点单一深入，或者越细，越具体的“生活场景”或“使用场景”，越能让用户快速记忆。 比如[施华洛世奇]《炫彩系列》，抖音短视频广告快速呈现品牌信息，伴有强烈的节奏感的背景音乐，迅速把观众带入品牌建立的使用场景，不断强化品牌印象。《周黑鸭》是一部以后厨为开场，后厨准备就绪，快速植入周黑鸭品牌形象的广告，强烈的色彩对比和画面构图能更快地吸引用户的眼球。 规则五：智能优化规则。竖屏广告创意要抓住短视频平台的智能技术，不仅要设置好“标签”，要在标题设置上巧用关键字，要注重取概括、引人、引人，要研究短视频热点词，找出爆点线索，这样才能让短视频广告匹配到更多的用户。 比如[百事可乐]电击麻木，这才叫真爱。广告词先入为主，告诉用户什么是“真爱”；第二，“电击发麻的真爱”与用户原来的理解形成对比，整个广告定调了真爱拒绝淡薄，趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖的手法巧妙。 短视频抢滩营销，开启创意新天地。 每一个生活在移动互联网时代的品牌，都需要用短视频来表达品牌故事，不管是竖屏广告，还是应用短视频平台进行更有创意的场景营销活动，短视频也蕴含着巨大的创意和想象空间，许多品牌已经在短视频平台上抢滩，抖音发布的《短视频营销案例手册》整理出了许多值得品牌借鉴的品牌案例。 比如，宝马全新汽车X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPOR15等品牌在新产品上市初期，就将抖音作为曝光和引流的重要平台，以其独特的卖点，迅速占领用户心智；京东618、美团吃货节、天猫购物节、苏宁易购新年活动等电商大促活动，都将抖音短视频作为促销、造势的重要营销平台，以实现对品牌的信任和好感。每一个产业都可以结合自己的产品和品牌特点，找到与手机互联网用户对话的途径。 在短视频营销生态日趋成熟的今天，短视频不仅成为移动互联网新一代的影像，竖屏抖音短视频广告也为营销打开了新的大门，短视频品牌营销，不仅要顺应“竖屏优先”的潮流，更需要通过精巧的创意，不断地进行内容创意的延伸，谁先占领了竖屏广告的位置，谁就能在短视频流量入口上领先竞争对手。 |
