案例 | 汽车品牌如何进行抖音短视频推广?



  如今,在短视频营销愈发火热的当下,汽车品牌也越来越多的拥抱潮流拥抱短视频,而这其中,抖音短视频绝对是品牌争抢的营销高地。今天,聚亿媒小编就以一汽马自达近期上线的《深夜专车》栏目为例,和大家分享下如何通过竖屏短视频内容传进行汽车品牌营销。



  本次案例中的竖屏短视频节目营销,其实是汽车行业营销创新的全新尝试。一汽马自达推广的视频上线一个月不到,其播放量就超过了3000万,点赞数近500万,并为一汽马自达账号带来12万新增粉丝。


  此次,一汽马自达借助独特的汽车栏目内容——用故事换一段车程的预设,带出形形色色人物故事,讲述每个人生活中都有不一样的坚持和旅程。视频通过传递极强的正能量,一方面治愈用户,引发共鸣,另一方面也将品牌原生植入,配合犀利的文案和表达力,向观众传递出品牌信息。



  一汽马自达不仅利用短视频这一流行形式,同时还加码明星助阵,传播效果持续加码。在《深夜专车》短片中,通过电影化的推广首发,以三个有独特风格的名人(潘粤明、杜淳、隋凯)作为切入点,让此次营销事件借助社交传播的力量快速发酵。



  在抖音,优质的竖屏短视频内容可以快速帮助品牌蓝V实现联动。面对这一流量价值洼地,很多汽车品牌在新产品上市之初,会将抖音作为曝光的重要平台。一汽马自达利用《深夜专车》实现了蓝V精细化运营,并通过优质的短视频内容向关注品牌的车主、车迷传递着品牌理念。

   

  为了扩大传播效能,影响更多目标人群,一汽马自达还组合前沿内容渠道,在全网制造悬念,以抖音为核心阵地,自内而外,引发全网聚焦#深夜专车#,并将全网流量引向抖音官方平台。一汽马自达利用抖音广告推广多方位资源支持,包括明星传播资源、抖音站内资源等,从多个入口引导目标人群观看节目,将《深夜专车》打造成为抖音站内热门话题,引发大量社交讨论和主动传播。


  以上就是今天分享的关于一汽马自达进行抖音竖屏短视频营销的主要内容。由于抖音短视频平台用户偏年轻化,且具备一定消费能力,乐于接受新鲜事物,成为很多品牌主进行产品推广的重要渠道。如果您想要进一步了解抖音广告开户、抖音广告报价、代运营等服务可直接联系本平台客服。

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