如何通过抖音短视频来进行KTV等娱乐服务行业营销?



  抖音短视频作为当下较为火热的短视频应用,不断抢占用户的碎片化阅读时间,也成为众多品牌主进行互联网营销的全新阵地。发展至今,抖音短视频已经成为连接用户和品牌的重要渠道,以沉浸式视频内容来缩短用户与品牌之间的距离,提升用户转化率。



  随着不断有品牌开始在平台内发布抖音广告,营销同质化的趋势也日益突显。那么,像KTV这样的娱乐服务行业该如何借助抖音来实现营销推广,如何创新性地抓取用户注意力,这也是很重要的问题。下面就和大家分享下抖音广告推广的一些营销技巧:


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1、营销内容故事化、可互动、易模仿



      抖音短视频平台和微博、微信这类社交性平台的区别在于,抖音平台内容更加碎片化和视频化。因此,KTV等娱乐服务行业进行抖音广告投放时,在内容创意上映更具故事化、也需要高效直接的与粉丝互动,并容易被模仿。



2、统一方向下的内容多样化


  品牌在进行抖音广告推广之前,需要确立自身的推广方向,朝着既定的方向不断去拓展多元化的内容,围绕核心圈存粉丝。多方向进行推广容易造成内容繁杂,最终导致粉丝流失、社群松散。


3、注重音频质量



  即便抖音是个短视频平台,但别忘了,它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神,遇上对的人”等流行音乐,还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,都已然成为大众传播的洗脑“神曲”。


  所以,音频/音乐的空白区也是非常巨大的,作为KTV行业的运营者和管理者,对有趣、易传播的音乐更了解,这一点值得深挖。


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4、多尝试跨界合作


  融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知,也让双方拥有更多面的品牌形象,实现了更多的用户曝光。


  作为剧情化的载体,抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性,所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。


  对KTV等娱乐服务行业来说,跨界的方式比较多样化,例如某KTV+某啤酒的产品跨界结合,例如某KTV发起挑战@其他竞品参与的,或者其他媒介的跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以拿来研究参考的。


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案例分享:


  全球高端生活服务平台寺库在抖音发起了#给你全世界的美好#挑战赛,精准地切中了年轻用户的心智,用一个品牌标志性的黄盒子玩转了不一样的抖音广告。


  寺库以超过15万人的用户参与数刷新了新的纪录,此前这个纪录是OPPO创下的12.4万。抖音官方曾就“品牌怎么做抖音”给出过一个“标准答案”:开屏广告、信息流广告、贴纸广告以及达人合作产品四大类。


  对于寺库而言,除了前两种比较常规的广告容器之外,运用贴纸和达人的新颖形式串联前期创意,借势KOL的头部影响力,以新颖有趣的年轻化内容为载体引发病毒式传播,全面铺开提升品牌影响力。


总结


  抖音作为短视频行业的代表性平台,平台用户年轻化、消费力强、黏性高,适合品牌进行曝光和产品推广。作为KTV等娱乐服务行业的运营者和管理者在进行抖音广告投放时,需要仔细思考推广的目标是什么,自身品牌适合什么内容。


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