抖音短视频信息流广告,社交媒体营销的风口


  我国短视频平台迎来发展爆发期后,抖音、快手、火山小视频等短视频应用都逐渐进入大众视野,并成为手机常用的软件。短视频作为新的信息传播媒介,目前在全国范围内已经拥有超5亿的用户。像抖音短视频营销平台的用户规模已经远超传统广告媒介,且可通过大数据算法和定向设置等功能进行精准广告营销。



  抖音短视频以其趣味性、创意性、互动性内容深受用户欢迎,品牌通过视频内容和营销信息可快速获取用户注意力,现已被大量广告主认定为最有效的广告形态。随着我国社交媒体属性碎片化趋势不断加大,不难发现用户对于信息状态的阅读停留时长呈现以下特征:


短视频 > GIF图 > 图片 > 纯文字信息


  基于对用户注意力的抓取能力,国内大多数主流社交媒体平台的广告业务都开始向短视频广告倾斜。下面以抖音广告为例,和各位广告主分享下其平台内容特性和广告形式展现、广告效果:


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1、平台用户粘性高


  目前抖音具有1.5亿的日活用户,在主要的互联网服务类别中,视频服务的“单机单日平均有效使用时间”达到了96.9分钟,超过电子阅读的68.6分钟,更远高于社交网络的27.7分钟。


2、传播效果好


  抖音广告推广因为更接近平台原生内容,自然传递品牌理念和营销内容,使得用户的体验感更好,更易被用户接受并形成转化。


3、营销转化潜力大


  抖音广告短视频即使只有6S,相对于图文广告传递的信息量更多。短视频广告可对产品卖点进行全方位宣传,从性价比、功能特性等方面进行信息解读,进一步触发用户的购买行为。


  目前,抖音短视频平台的营销转化功能已经完善,可有效帮助品牌广告主进行产品推广和销售转化。很多广告平台的投放规则比较复杂,不易于操作,抖音作为现今火热的短视频平台在广告业务上则是走的精简路线。


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  目前,抖音广告位分为“开屏广告”和“信息流广告”。抖音信息流广告采用下滑推荐新视频的展现方式,让用户在不改变观看习惯的情况下观看到广告视频。


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  竖屏的视频展现方式也贴合了抖音用户的观看习惯。同时,抖音短视频广告配有前置的转化按钮,方便广告主完成用户转化。


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  再加上广告视频和普通视频一样,具有完善的互动体系,可对短视频广告进行点赞、转发、评论操作,增加品牌的亲近度。


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  关于抖音短视频平台内容特性和广告形式展现、广告效果今天就先介绍这么多了,各位企业主如果想要了解抖音短视频平台资讯可以阅读平台内的相关资讯。如果您想要了解更多关于抖音广告开户、抖音广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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