抖音广告怎么投放?抖音广告投放流程详细步骤


  从2016年9月推出到2017年底仅仅一年3个月的时间,抖音短视频用户就已经超过 7 亿,日活超过 1 亿。今年春节期间抖音的日活更是从3000万直接飙涨到6000万。


  一方面,高流量、高日活意味着有投广告的价值;另一方面,抖音也在不断尝试各种商业变现的方式,比如抖音上已经出现了电商功能,可以直接链接到淘宝的商品推荐,这意味着抖音有可能成为新的电商流量入口。


  再加上,随着一些成熟平台日渐呈现的高广告费、低曝光量,也迫使很多企业、品牌纷纷转向新兴流量平台寻求新的商业合作。很多企业最关心的一个问题就是:抖音广告投放流程是什么?



  抖音的广告方式有开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品,而变现形式就有三种,电商变现、直播变现和达人变现。其中和达人合作配合智能分发,有很大的想象空间。


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▲抖音不同广告形式


  第一种:开屏广告和视频信息流广告


  抖音广告怎么投放?下面是这个是开屏广告和信息流广告的价格:


  开屏广告就是我们打开APP的时候看到的广告,信息流广告即使我们打开app之后,夹杂在内容中的广告。


  从图中可以看到,开屏广告和信息流广告都是按照每千次展现(CPM)售卖。刊例价(官方报价)是:


  开屏静态/动态广告,比如你的广告素材是一张图片,价格是200元/CPM,就是如果有1000人看到你的广告,你需要给抖音200元;


  开屏视频广告,你投放的广告素材是视频,价格是240元/CPM,就是如果有1000人,看到你的广告,你需要给抖音240元。

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  开屏广告还可以按照CPT付费:1)静态,2800000元/天/轮;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式),3360000元/天。单笔100CPM起卖,就是你至少需要20000元才有资格投放这个广告。


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  上面是京东在抖音上投放的开屏广告。


开屏广告TIPS:


1、开屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频展示5秒。支持点击,支持第三方监测曝光及点击。


2、开屏CPM提前1天下单并提交素材。


3、开屏CPM不支持定向。


4、仅支持预定当季的库存资源,不支持超期限预定。


信息流广告TIPS:


1、在上划刷新第4位展现,点击“了解更多”可跳转至H5落地页。


2、每天第一次启动app时,未刷到第四个视频就退出的用户,则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前,触发下拉刷新或点击首页刷新动作,当天不再展示广告。


3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。



抖音广告投放备注:


1.同一广告素材连续投放同一位置不得超过2天,同一天购买信息流CPT相邻刷次的多个位置需提供多个素材。


2.点击外链地址必须为H5落地页或头条号发布的详情页(H5落地页大小不超过1M,页面不支持横屏,且打开后不可自动播放音乐和视频)。不可链接至竞品。


3.所有素材需要按规定提前提交,运营部门进行审核。


4.文字标题及图片素材需符合头条的市场定位,为达到最佳投放效果,可能会进行微调。广告区域标注有“广告”字样。


5.CPM计费的广告位,起售量为单笔100CPM起。


6.信息流内视频广告(含频道)禁止落地页加横屏动效。


8.信息流广告支持自定义广告头像上传功能,若无上传则默认抓取来源第一个字。


9.抖音app禁投行业:成人用品及竞品(视频类、社交社区类、拍摄工具类app)。金融行业审核标准与头条主端同步,通过白名单准入。敏感类产品同步审核内容标准规范。



第二种:抖音达人合作产品介绍


  抖音广告怎么投放?和微信、微博的大V投放一样,抖音达人广告合作需求现在非常旺盛,而且效果也还不错,能迅速借网红的流量来带货。抖音垂直和费垂直红人的投放价格各不相同,而且要注意,这里“垂直”是指专门做带货的红人,而“非垂直”是指普通的内容红人。费用区间从5000元到10万都有相应的红人,时长从10S到60S不等。


内容定制:为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销:借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播

原生传播:达人合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内原生传播。

二次传播:视频内容可用于其他平台二次传播(仅限含抖音水印版视频)

视频置顶:视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频

视频保留:合作视频可在达人账号下保留三个月,持续传播。



广告有以下几种扣费方式:


CPT(全称:cost per time):按广告时间啦计费

CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。

CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。

CPA(全称:cost per action):电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。


  以上就是抖音广告怎么投放比较详细和全面的投放方法了,确实,从商业变现的角度,对于这样一个红透半边天的视频平台,我们应该重视。但重视不是看什么火就投什么,把预算一批,眼睛一闭,直接把广告费砸下去,而是先判断这个平台适合不适合我们产品,值不值得投。要不然,我们的投放就是一种无效的浪费现象。如果您想要了解更多关于抖音广告开户、抖音广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们有专业的广告优化师为你提供高效优质的服务。


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