吹响春节营销集结号,巨量引擎打造爆点营销力


源于:头条营销观察  


  春节是每个中国人的能量供给站,也是每个品牌的竞技比武场。作为国内目前最炙手可热的品牌营销主阵地,近日,巨量引擎吹响春节营销集结号,今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、穿山甲等全线产品集结出击,通过红包雨、集福卡、新综艺、新春庙会等等创新形式共同打造爆点营销力,助力品牌主决胜春节营销。



今日头条:在红包雨里迎接新年


     2019年新春,由今日头条发起的“发财中国年”大型新春互动红包活动引起全民狂热互动,制造新春爆点。本次活动的主阵地为今日头条、今日头条极速版、火山小视频、西瓜视频及皮皮虾五大平台,将通过见面礼、集福卡、红包雨及趣互动四大活动派发红包,用户可在1月26日0点—2月4日除夕夜登陆任一App,开启新春抢红包模式。


  借助“发财中国年”的红包活动,今日头条以集卡与红包特色互动方式开启春节营销的全新玩法。此次“发财中国年”为品牌打造专属新春场景,通过多触点、多元化的形式强化品牌与用户之间的连接,树立品牌形象,提升品牌影响力。与此同时,五大平台覆盖海量用户,搭建品牌与用户的沟通桥梁。


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抖音短视频:在祝福满满里度过新年


  抖音短视频每一次美好生活展现,都伴随着一首独特的音乐记录;每一次美好的BGM响起,都是一种欢愉的心境触达。借势新春美好生活场景,结合抖音短视频社交平台属性,我们打造了一个平台级新春互动红包玩法“抖音美好音符年”,以好友联动,趣味同享,集齐7种抖音美好音符卡即可瓜分5亿现金好礼。


  活动不仅激发用户分享新春美好祝愿,构建独有用户交互体系。同时,抖音已与春晚达成独家社交媒体传播合作,届时台网联动也将全面带动大家一起拍摄更多好玩、有趣、美好的短视频,助推“抖音美好音符年”影响力的全民覆盖。


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  此外,抖音还将携手13位顶级商业风云人物启动“boss爱抖”抖音商业化IP项目,展现卓越商业领袖年轻、亲民的新鲜姿态,为商业机构及品牌增添新锐潮流亮色。


     “爱抖”,才是idol!商业领袖年轻态度出镜高光呈现,用“抖音范儿”的拜年方式,强力表达品牌焕新主张,13大品牌选择抖音成为品牌与年轻人对话平台,13位"大BOSS"集体亮相是当下新媒体时代对抖音短视频社交潮流不可逆的发声。


  基于抖音平台以第一人称视角精准对话受众,品牌营销诉求得以多维触达,深度沉淀品牌资产。同时,强化品牌认知度、美誉度,收获差异化竞争优势。聚焦从受众的兴趣及关注点入手打造社群,或者聚焦品牌对受众而言更具吸引力的创新内容模式。


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西瓜视频:在全新综艺里享受新年


  西瓜视频将推出春节特辑,接连上线三档节目:《人生之书》、《来,换个地方》、《石榴姐带你玩》,在【读好书、看世界、陪家人】三个维度全面陪伴用户,点亮你的碎片时光。


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  作为一档明星旅游娱乐微综艺,《石榴姐带你玩》作为春节特别节目在西瓜视频独家播出。由香港著名演员苑琼丹和友人一起用平民玩法去解读香港这一热门旅游地,发现香港本土文化、美食、景点。《来,换个地方》聚焦了三个在不同地方辗转的年轻人,记录了他们的抉择、失败与改变。此外,《人生之书》1月22日起作为春节特别节目在西瓜视频全网首播,蔡康永、马丽、王菊等众多明星,从一本书出发,聊到自己的人生故事。西瓜视频将联动今日头条、抖音短视频的营销资源,借助正片包装植入等内容营销模式,全方位助力品牌在春节档实现最大化曝光。



火山小视频:在新春庙会里感受年滋味


  新春来临之际,火山小视频推出金猪年人气春节IP“火山新春庙会”。通过多种好玩有趣的互动形式,引领玩福利、买年货、看年味、拍年味的欢乐互动热潮。


  该活动集合开屏、信息流、搜索彩蛋等核心入口资源强势引流,用户可通过趣玩拼图、年味时间心算、趣味爆竹轮盘、搜寻彩蛋等形式参与新春庙会的花样互动获取走心奖励;而通过定制挑战赛和达人助阵,活动将传达出对新年的深入洞察,引起用户共鸣;此外,大批用户使用定制贴纸和挑战赛将引发新一轮的二次传播,将整个新春庙会推向高潮。



穿山甲:在传统年俗里寻找年味


  作为巨量引擎旗下秘密武器,穿山甲聚合移动价值流量,过年期间联合三大头部手机厂商及众多合作伙伴发起“守年俗品年味”项目。项目以守护传统年俗为切入点,通过多版本创意H5及穿山甲创新锁屏资源,在春节七天连续为用户呈现七种传统年俗场景,号召用户关注并参与守护传统年俗活动,寻回本真年味,并赢取春节大礼。


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  此次春节项目,穿山甲将释放“广覆盖”、“高曝光”、“强好感”三大价值。覆盖三大TOP手机厂商的锁屏,日均可以影响1亿+独立用户,同时,手机作为第一入口,可以强势锁定用户第一关注,每次手机锁屏画面品牌形象精美呈现,也将大大提升用户的好感度。通过穿山甲所打造的顶级流量聚合,可以跨体系、跨平台协同,最大化的在全网曝光品牌价值。


     2019新春,巨量引擎将通过今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等流量入口,吹响春节营销的集结号。多个平台覆盖海量用户、多种活动诠释新型营销玩法、多种人群完成精准分发,为品牌打造全方位的营销体验!


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