抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作


  当互联网巨头们齐呼“我要上春晚”时,春晚这块儿富矿的价值就更加显而易见了。中国人的春晚,承载着别样的团圆情感。春晚亦是所有中国人不可缺少的过年风景线,仿佛只有听完了《难忘今宵》,才算真的过了年。


  瞄准背后广大的用户群体,多金的互联网巨头纷纷和春晚亲密触电。腾讯、阿里等互联网公司扎堆上春晚并不新鲜,今年也是如此,1月17日,百度宣布成为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,抖音短视频随之也和春晚迅速确认了眼神。



  据抖音方面介绍,抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作,以参与代替评论,用参与引导关注,助力春晚传播。随着春晚不断与时俱进、展现年轻气象,今年与抖音达成社交媒体合作,可以说是最“登对”不过。这一次,抖音和百度齐助力,这次的央视春晚将会玩出哪些“花样”?


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“观看”变“参与”


  相比往年,百度和抖音的加入使短视频、人工智能、社交化成为了央视春晚传播的新爆点。作为年轻平台,抖音在弘扬主流文化、传统文化,传递正能量方面的能力不容小觑。


  对于央视春晚来说,新技术、新传播形态的引入,无疑是一次走向年轻化的尝试。例如,在除夕当晚,抖音站内将上线“模仿秀”,并上线春节主题的贴纸、特效,比如“吃饺子、拉春联”等,以短视频的互动方式让用户身临其境感受春晚现场。同时,抖音海外版TikTok平台将通过合拍、抢镜等独特玩法,为海外华人华侨营造热烈的春节氛围,实现春晚的全球化传播。


  拥有着AI标签的百度则表示,无论互动方式还是互动奖品,都让每一位参与春晚互动的观众体验到无所不在的人工智能,让春节、春晚正式迈入人工智能时代,这一次的春晚或许更有看头。


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用短视频记录春节期间的小确幸


  今年央视春晚新媒体活动主题是“幸福又一年”,抖音将同春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作,面向全球华人,调动年轻群体,用短视频记录春节期间的小确幸、大美好,让浓浓的春节氛围和团聚幸福在交流互动间彼此传递。


  作为国内领先的短视频社交平台,抖音短视频自身条件非常适合跟广电业形成台网联动。抖音的快速成长有目共睹,尤其是过去的2018年又有了飞跃式的发展。截至2019年1月,抖音国内日活用户已经超过2.5亿,月活跃用户超过5亿,抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区。



  在春节来临之际,抖音上线的随拍功能展开“集音符,迎彩头”等活动,利用抖音的社交属性,打通年轻群体,助力春晚的联欢性与互动性,参与春节期间、春晚直播时的互动,还能够搜集象征美好生活的音符,集齐七音符,收获新年惊喜。


  此次合作专门建立了“春晚官方抖音账号”,以此为阵地展开全方位深度合作。具体而言,抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法,结合AR、贴纸等人工智能技术,带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频,鼓励大量海内外用户参与拍摄互动,传递浓浓的节日氛围和年俗文化,记录每个幸福瞬间。通过各行各业,各领域的快乐与凝聚,彰显中国精神与中国力量,具象地表达喜气洋洋、欢乐吉祥的新年氛围。


内容来源:传媒一线、广电独家


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